昨天我們發佈了 的文章，對避暑旅遊的消費力、資源偏好、出遊市場情況等大數據進行了分析，並對國外避暑旅遊成功案例進行了分享。今天，我們來具體談一談避暑景區提檔升級的實操措施。
首先，我們先來看下國內各大避暑景區抓流量的奇門招數，歸結起來，主要有三大策略：
01營銷宣傳是重頭
避暑城市在爭奪避暑客群方面也可謂下足功夫，不僅通過官微等大力推出避暑線路、避暑攻略，還實際放送避暑福利，如貴州2017年對全國十個夏季高溫城市所在地居民送出“清涼大禮包”,減免門票、過路費等。此外，各大景區利用官網、官微，以及各大OTA平臺，大力推廣避暑軟文，並全面推出諸如音樂節、啤酒節、消夏節等系列節事活動，全面打響避暑營銷戰。
02產品組合花樣新
本身避暑氣候較適宜的景區，往往強調景區內外資源的優化和整合，推出避暑+養生、避暑+研學、避暑+運動等多種產品組合方式。如西南和華東地區很多山地景區均提出高山氣候養生基地建設，引入醫養結合的養生配套項目。而避暑氣候優勢不足的景區，往往通過引入漂流、水上樂園和室內冰雪遊樂項目等，來彌補避暑資源不足，提升夏季吸引力。
03設施提升在行動
很多景區在防暑降溫措施方面也花足了心思，通過搭建遮陽傘、添置水霧風扇、水霧景觀裝置等設施，並增加景觀涼亭等，來優化景區環境，為遊客創造更舒服的遊覽空間，同時，還提供清涼油等藥品提升服務關懷。
當然，上述措施在避暑景區提檔升級過程中會取得不錯的效果，但是真正要打響避暑旅遊的品牌，光靠資源本身是不夠的，只是基礎設施提升也難以吸睛，因此，下面結合睿途團隊服務過的浙江金華山和山東日照海濱國家森林公園兩大避暑景區，為大家分享如何放大氣候和資源優勢，優化旅遊產品和服務，做好避暑旅遊目的地的創新升級
一、做好產品組合，擴容體驗內容
避暑遊客停留時間長，對體驗產品豐富程度要求高，因此，整合項目地優勢資源，多元化開發旅遊產品至關重要。
睿途團隊在日照海濱森林公園的產品開發中將其最大的林海資源組合優勢進行提煉，提出“林海互補、林海共生、林海互動”的發展理念，提出通過沙灘遊樂設施、飛行樂園、森林科普基地和天空之城夜遊等項目建設，來實現海岸、海空、森林和內河水系不同場地空間的產品多元化開發。同時，通過“林海之路”慢行系統串聯森林和濱海，並在沿線佈局了系列創意景觀設施和服務設施，讓產品組合從概念落到實處。
二、兼顧晨和夜，做全時體驗
諸多避暑景區在發展中都意識到夜遊項目對於度假客的重要性，因此，夜間表演、夜間休閒業態也不斷湧現。但是晨旅遊和夕陽旅遊往往都被忽視，而這兩個時間段又是避暑最佳時機。
因此，睿途團隊在日照海濱森林公園項目不僅提出了觀日出日落的網紅地標景觀建設，以及森林浴晨養項目，並結合度假設施佈局了沙灘夕陽帳幔餐廳，讓觀光和休閒消費業態相結合。
三、引入快閃商業，搶抓旺季經濟
對國內大部分景區而言，旺季不愁流量，但是如何在旺季盡最大程度提高除門票收入外的二消產品收入是關鍵。而作為提升客流、低價高效的獲客利器——快閃集市則可以有效解決這一問題。
雖然目前國內很多景區都有大排檔、夜市、集市一類的產品，但是無論是從品質、特色性還是業態的選擇上都較為初級傳統和粗糙，品牌快閃店幾乎為零，究其原因多為觀光型景區日常流量不足所致。
但是避暑旅遊地則不存在這一問題，尤其是濱海旅遊地在暑期人滿為患，設施供給不足，因此，引入品牌快閃集市不僅能更好的滿足遊客所需，增加景區二消收入，更能形成品牌吸引，增加噱頭賣點，炒熱景區關注度。
四、佈局營地設施，增加旺季住宿供給數量，提升旺季住宿品質
“旺季一床難求，淡季門可羅雀”是避暑景區普遍存在的共性問題，因此，通過營地類住宿設施來提高旺季住宿設施供給力至關重要，但也同樣應重視旺季人流量帶來的衛生、安全和管理問題。
金華山景區每年避暑客佔到全年遊客的40%，是露營愛好者的集聚地，垃圾清掃難題困擾景區多年，因此近期推出森林露營基地項目，規範露營區域，並重視露營場地原生態環境的營造，有效解決了遊客需求以及管理難題。
五、借網紅平臺，炒足關注度
想讓景區旺季更旺，藉助網紅媒體平臺進行營銷推廣也是較為有效，金華雙龍洞“躺著入洞”的抖音短視頻，讓景區人氣飆升。隨之推出的“雙龍之夏”Cospaly微拍大賽，也能夠為抖音營銷提供了新鮮的素材，可以持續保持熱度。
六、創意景觀設施，每一處都變成風景
正如前文所提到的，很多避暑景區通過遮陽篷、水景裝置等優化景區環境，但做法卻普遍較為傳統。睿途團隊在金華山項目中提出了創意遮陽篷的建設，並增加夜景亮化，打造日夜不同的體驗。
說到這裡，最後給大家分享下國外的景觀設施，可謂做足創意，腦洞大開。如麥地那清真寺廣場的互動遮陽系統，可以隨著每個時間點，變幻出不同的形狀。
西班牙·瓦倫西亞蜀葵海灘的水舟噴泉，做足文化創意景觀。
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日本大阪野口勇的浮游噴泉，做足奇幻體驗。
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美國科羅拉多斯普林斯市朱莉彭羅斯噴泉
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奇瓦瓦中央的Urueta公園用腳手架、木頭和一些布料為當地居民建造了一個“臨時”的戲水樂園。
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文 | 睿途技術中心
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