剛步入10月，我居然穿上了秋褲！
上邊那句是假的
，為了引出下文，小編只是用“居然”造了個句子。
為什麼？
因為大家都在用啊~
居然是造句啊~
原來這是居然之家在中秋做的一次網絡營銷，通過官方微博發出#中秋不回家，居然也團圓#的話題，邀請網友利用
“______，居然______”
的句式進行造句，通過有獎互動形式助力“居然體”的擴散與傳播，產生更多UGC內容，拉攏更多用戶。
這種運用商業營銷手段達到社會公益目的或者運用社會公益價值推廣商業服務的解決方案，叫做社會化營銷。這也是居然之家首次嘗試社會化營銷，話題閱讀量就達到了43.7萬，討論量1萬，可以說非常成功。
居然這麼簡單？
簡單？其實不然。數據的龐大是基於前期對年輕人的精準洞察，採取場景內容結合，打造出“居然體”並推出一組二次元動態海報，引發共鳴，獲取年輕人的關注與好感，促進互動。這涉及的不僅僅是幾張海報，幾個句子的問題。
首先“居然體”的“居然”二字有兩層含義，一是本身的轉折，二是與品牌的息息相關，這是得天獨厚的優勢，很多品牌都沒辦法直接這麼做。
其次是海報引發的共鳴。正值中秋之際，走心的文案往往更容易獲得關注，居然之家不僅走心，還走了場景，用代入法使感情逐步遞增，加強品牌印象和品牌記憶。這種方式目前不少品牌都在用，其中像大多數人心中比較傳統的紅星二鍋頭都有類似的扎心文案，可以說是又保守又受矚目的互聯網轉型了。
再是平臺的選擇，微博相對來說比較開放，在年輕群體中的實時性和傳播性非常強，居然之家想要年輕化的品牌形象，通過微博進行互動是再好不過的方式了。
這是打廣告嗎？
這不是打廣告！不是不是不是！畢竟沒給小編廣告費啊~
而且同樣自發的在公眾號中提到它的還有一些廣告人的微信大號，例如文案君等。這就是這次活動的又一亮點，微博這個平臺很單一，熱搜也是稍縱即逝，引爆後維持期較短。在活動後通過微信大號的宣傳，產生了另一波的流量，整體活動方案完整，連貫性極強。不難發現現在的活動腦洞越來越大，形式也更加新穎、豐富，號召力強。
社會化營銷不止微博、微信兩個渠道，目前新潮的抖音、短視頻、直播都是不錯的選擇，波普藝術大師Andy Warhol（ 安迪·華荷）說過：
在未來，每個人都有15分鐘的成名機會。
當今發達的社交網絡也驗證了這句玩笑式預言。這對人適用，品牌亦然。
不過15分鐘簡單，50分鐘、5個小時、5個月就相對難一些了，因此營銷無論大小一定要有連貫性，準備期、前期、中期、後期一波接著一波將不同渠道融合貫通才能將關注度聚集，真正獲得新用戶。傳統家居行業&互動聽起來雖然有點不可思議，但踐行起來也是有路可走的。
老劉點評：
抖音、短視頻、直播都是不錯的平臺，市場細分鮮明，年輕群體集中，傳播的效果一定不錯。但在選擇時還需謹慎，最新潮的不一定是最適合的，轉變也不是一蹴而就的，一定不要忘了結合的恰如其分、完美契合品牌理念才是最好的宣傳方式。
* 本文已同步發佈於大魚號、簡書、頭條號、易信平臺、一點號、搜狐平臺、企鵝號、派代網、北京時間號、大風號、百家號。
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