看电视
演员市场大浪淘沙，各方在选择时都有自身的考量和衡量标准。从剧方、平台、观众三大角度来看，他们分别最青睐哪类演员？
文 | 雨哲
来源 | 电视剧鹰眼
今年暑期档掀起了阔别已久的“追剧热”，无论是风靡台网的《香蜜沉沉烬如霜》，还是突破圈层、引发全民“宫斗”的《镇魂》《延禧攻略》，不难发现“演员”可谓一部剧的命门，只要“选对了”，就能收获意外惊喜。
演员市场大浪淘沙，各方在选择时都有自身的考量和衡量标准，下文将详解剧方、平台、观众分别最青睐哪类演员。
剧方：实力为硬标准，契合度、搭配阵容锦上添花
对于剧方来说，演员直接与自身的效益挂钩，因此他们在选角上格外谨慎。
以2015至2018上半年CSM50城省级卫视黄金剧场单平台平均收视TOP50的主演为研究对象，从中发现，实力、契合度、演员之间的碰撞是剧方在选角上的重要参考。
1、实力：优先选择演技派演员
从近三年半一线卫视上星率和单部作品收视破1的概率达到100%的演员来看，实力派演员稳坐江山。
男演员中，罗晋以CSM50城累计收视点6.52%的佳绩独占鳌头，一部《锦绣未央》就贡献了近一半的收视点。
郑恺紧随其后，他的作品多为接地气的都市题材，其自身娴熟自然的表演方式也让观众更容易沉浸到剧情深处。
钟汉良位居第三，由其主演的《何以笙箫默》正式打开国产IP剧市场的大门，创下收视佳绩。随后，他在《孤芳不自赏》和《一路繁花相送》饰演了古代“战神”和都市暖男，再展其张力十足的表演功底，让人为之惊艳。
女演员方面，唐嫣开启霸屏模式，以6部作品、CSM50城累计收视点11.08%的战绩成为当之无愧的高产量、高收视冠军。
孙俪则主攻“大剧”，虽然她仅有两部作品上榜，但两部作品凭借极强的国民度揽活了10.11%的总收视点，做到了真正的“以质取胜”。
马伊琍位居女演员第三名，她的作品多为极具话题性的现实题材，尤其是去年的《我的前半生》，让其收获了大量关注度。
结合上表来看，“演技派”们不仅能为作品的收视作保障，更能提前锁定一线卫视的目光，当“演员+平台”充分发挥作用后，于剧方而言可谓是事半功倍。
2、契合度：有效缓解IP改编压力
在所有剧种中，IP剧有着自身的独特性质，自筹备IP改编剧以来，剧方就背负原IP粉丝的期待，压力非比寻常。面对这把双刃剑，选角成为有效缓解剧方压力的途径。
在所有IP选角的成功案例中可以看出，
剧方更加倾向于选择可塑性强、与原著人物契合度高的演员。钟汉良出演过的IP剧不计其数，无论是古装武侠还是都市言情都不在话下，而他也凭借精湛的演技成为近三年半IP剧成功率最高的男演员。
据悉，钟汉良另一部待播剧《凉生，我们可不可以不忧伤》也是IP剧，他将在这部作品中突破以往传统偶像剧的表演模式，诠释更加细腻的情感，释放出惊喜十足的人物质感和温雅魅力。
女演员中，刘涛在荧屏上“巾帼不让须眉”的独立女性形象让她将这类IP剧角色刻画地惟妙惟肖，无论是《琅琊榜》中歼敌三万的奇才统帅，还是《欢乐颂》系列中特立独行的商业精英，都令人印象深刻。
孙俪素来的“后妃”气质也让她成为宫廷大女主的首选。
3、阵容搭配：“全明星”吸睛十足，抢占市场先机
为了将演员的作用发挥至最大，除了针对角色的选择需求，演员阵容的搭配与演员之间的碰撞也会纳入他们的参考范围，毕竟一个“全明星”式的吸睛阵容能抢占市场先机，为剧集的开播造势。
2016年，情侣档罗晋和唐嫣牵手出演古装剧《锦绣未央》，引发了粉丝高涨的追剧热情，该剧不仅收获了CSM50城累计收视点2.84%的超高收视，累计网播量更是直逼300亿，可以说是台网飘红。
再者便是群像戏，为了保证故事磅礴的气势和交织的情感表现出来，更需要考验剧方选角的功底。
《琅琊榜》中戏骨云集，他们在有限的时间里把角色立住，主角配角同屏飙戏，让观众欲罢不能。
都市剧《欢乐颂》系列则更加彰显人物的个性化特点，四个女演员精准抓住了剧中四个女孩的优点和缺点，将都市中不同年龄、不同阶层的女性形象表现得淋漓尽致。
平台：要高质量实力，更要高匹配属性
如果说剧方在演员的选择上优先考虑的是效益，那么对于平台来说，不仅仅要考虑到效益，更要考虑演员是否能彰显平台特色，让平台在差异化竞争中脱颖而出。
1、精准定位，彰显平台特色
在近三年半五大一线卫视演员CSM50城累计收视点TOP榜中，湖南卫视展现出了非常明显的“演员垄断”属性，这与平台的独播战略不无关系。
此外，湖南卫视选择的演员更加符合平台的年轻化气质，如李易峰、邓伦、陈乔恩、杨幂。最近大热的邓伦打败一众对手登上TOP3，他与孙怡主演的《因为遇见你》成为去年最强的收视黑马，他也因此名声大噪。
接下来，《凉生，我们可不可以不忧伤》也将在湖南卫视播出，其主演马天宇、孙怡深受湖南卫视青睐，势必能再一次彰显了平台青春十足的特色。
东方卫视和北京卫视因联播战略，张嘉译、孙俪、马伊琍等实力派演员成为了他们共同的选择，其作品以现实题材、行业剧为主。
江苏卫视和浙江卫视则更加青睐具有现代都市时尚气息的作品，演员方面，刘恺威、江疏影、贾乃亮、刘涛分别是这两个平台收视成绩最好的男女演员。
2、“十项全能”实现台网共振
在台网联动效应的带动下，演员在网络平台的号召力也是电视台选择演员时非常看中的一点。
从近三年半单CSM50城省级卫视黄金剧场单平台收视破1且开播当年网播量突破百亿的剧目数量来看，去年实现了台网双丰收，而且给电视台提供了两种选角思考。
其一是选择实力演技派演员，例如孙俪主演的《那年花开月正圆》、靳东和马伊琍主演的《我的前半生》均是爆款剧目，一经播出便掀起了追剧狂潮。
其二则是潜力十足的新生代演员，例如邓伦和孙怡主演的《因为遇见你》先是在湖南卫视收视陷入低迷之时力挽狂澜，而后在视频网站一路走高，揽获百亿流量，堪称2017荧屏最意外的惊喜，这也从侧面看出两位新生代演员的实力。
观众：人设才是最佳“吸粉利器”
作为电视剧的最终消费者，赢得观众的青睐至关重要。
从近三年半Vlinkage新媒体艺人指数能看出，具有高实力、高颜值、高人气的鲜肉小花更能带动观众的讨论参与度，在电视剧受众越来越年轻的当下，这类演员也更能带动观众对剧集本身的关注。
但随着市场逐渐趋于冷静，大家的聚焦点也逐渐回归到内容的本身，正如榜单所示，面对年轻力量的强势进攻，钟汉良、范冰冰、靳东等中坚力量型演员也同样榜上有名。
再看近来黄金配角、老牌戏骨屡屡“上位”的荧屏趋势，可以发现能否通过作品发酵出强大的网络效应，还要回归到角色本身。
观众喜爱的演员往往对人设有着精准的把控能力，有着不可替代的荧屏形象。例如钟汉良的深情人设，“百年修得陆励成，千年修得何以琛”，他饰演的角色往往都直击女性观众的少女情怀。
当都市情感剧《凉生，我们可不可以不忧伤》宣布官宣钟汉良饰演剧中程天佑一角时，观众如同吃了定心丸一般，精心等待“男神出场”。
再如孙俪，从甄嬛到芈月，再到周莹，她俨然成为观众心中最服气的“大女主”。
孙俪出演的每个女性角色都经历了非常大的年龄跨度和心境转变，她凭借细腻入微的演技将女性在时局动荡中的智慧和沉着刻画得入木三分，让观众交口称赞。
结语
演员是一个作品的传承者，她们凭借自己的艺术表达将故事完整、生动地展现给观众，作为作品的核心之一，他们扮演的角色尤为重要。
在观众日益严苛的标准之下，他们该如何完善自身的专业素养，市场又该以怎样的标准对他们进行选择，都需要更加谨慎地斟酌。
閱讀更多 看電視 的文章
