20世纪70年代以来，在宝洁、IBM等功能性品牌之后，全球范围内兴起了以星巴克为先锋的生活方式品牌营销浪潮。现如今中国第三次消费升级大背景下，几乎任何一个品牌主，都可以说自己卖的不是商品或服务，而是一种生活方式。
从本质上讲，生活方式品牌迎合了消费者三种心理需求：第一，彰显社会地位，是身份的象征；第二，表现专业能力，是职业化标签；第三，展示价值品位，是自我的象征。那么，市场营销官们该如何应用消费者行为学和管理决策理论制定成功的生活方式品牌营销策略？
生活方式品牌该如何打好生活方式战略？
从表层讲，生活方式是指人们购买商品和服务的消费层次。就本质而言，生活方式反映了一个人的价值体系和性格特征。也就是，一个人到底想成为什么样的人？如何使用金钱和时间？如何对待周围人事物？如何定义真善美？当品牌主在宣扬一种生活方式时，表面上宣扬的一种消费方式，其实真正被宣扬的是一种人生价值观。
品牌的构建方法因此改变。
现代生活方式变革的主导力量有三：
1
科技引领生活方式变革
从PC出现，Web流行，到如日中天的移动互联网和云计算，都彻底颠覆了人类的信息获取方式、社会交往方式和生产购买方式。
2
设计师成为生活方式引导者
大到一座城市、一栋楼宇、一套房子、一个雕塑，小到一辆汽车，一台电视，一个手机，一件首饰，有颜值者得天下，无颜值者遭吐槽。中国“土豪”已经从盲目的欧式、田园风、大Logo中苏醒过来，开始追求简约、现代、含蓄，并重视起中国传统文化的表现力。
3
企业家创造全新生活方式
虽然马云说自己有生以来最大的错误就是创建阿里巴巴，但广大淘宝用户还是亲切地称他为马云爸爸。一个都市白领上一天班，使用的每件商品，打开的每个App，创造的每份价值，都是一个个企业家当初创业时的梦想，如今管理企业时的坚持。
任何一个生活方式品牌，几乎都在以这三个变量为支撑点，努力在市场上编织着这张蛛网图，从而让品牌更加坚实有力，撑得起企业的生命力。
美国西北大学凯洛格管理学院教授Alexander Chernev认为，品牌通常会通过三个维度来增加客户价值：功能性价值、心理性价值和货币性价值。在功能性价值方面，随着技术的革新，每家公司提供的产品越来越相似，而客户的体验度也越来越相似，品牌在功能性价值上很难有较大的突破；在货币性价值方面，利用低价策略去体现差异化是不能持续发展的；企业只剩下了心理性价值这一条出路，而这条出路中最具代表性方式之一就是生活方式定位。
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