茫茫大漠，風雲變幻。靜默的曼德拉山岩畫，藉由著新時代的鏡頭語言，煥發出新的光彩。一如這個“酒香也怕巷子深”的時代，尤其是在所有領域都力推“消費結構升級轉變”的今天，如何能同年輕用戶形成更多在情感上的內在聯繫，已然成為各大企業都最為重視的話題。
以往，國內知名汽車品牌哈弗給外界留下的最主要印象，可能就只是“質樸專注，踏實造車”。而現在，經由“十二道風景”節目的具體展現，外界或許又認識到了一個同以往印象裡完全不同的哈弗。
而現在，或許這陣新風已然吹起。隨著年輕化趨勢的方興未艾，如何能夠跟這些80、90後的客戶形成高效直接的交互和溝通已然成為了制勝市場的關鍵。好在，敢想敢為的哈弗，除了沉穩踏實，內裡也仍有著緊跟潮流的開放品質。
就以此次“十二道風景”活動來說，外界其實就已經看到了哈弗方面在同外界形成情感交流的長足進步。而這種進步，總結起來也主要體現在三個方面。
從真實複雜用車環境的“沉浸式”體驗裡理解何為過硬品質
首先，連同著“十二道風景”活動，哈弗品牌產品成功地營造出了最符合當前潮流的產品日常使用式評測氛圍，創設出了最能體現出哈弗品牌品質的實際用車語境，併為所有受眾群體打造出了一場別開生面的、沉浸式的、有創新營銷體驗的視聽盛宴。
值得一提的是，整個活動全程接近5000公里，且從始至終都是真實的用車場景，跟隨者節目組獨具匠心的鏡頭語言，觀眾們可以充分而直觀地感受到哈弗品牌產品的真實實力以及品牌魅力。
而且，當他們真正通過視頻瞭解到了一路上的那些獨特風景，領略到能與哈弗本身所具有的氣質所相匹配的那些景緻時，或許才更能設身處地地明白何為一個成熟品牌應有的堅守與根性。
跨界KOL同故事主人公對“車與人”命題的“靈魂滌盪”
此外，本次活動還有各個領域的達人來跟隨和品評，各個環節所體現出的跨界融合，也反映出當下對不同領域品質內容的追尋與遍歷，而自帶的粉絲和流量亦可以為產品和品牌傳播助力。
一行人一路上歷經沙漠、戈壁、龍捲風、沙塵暴、高溫、高寒等難走路段，驅車趕往位於內蒙古的邊陲小鎮——額濟納旗。除了能在路上切實感受到哈弗產品的“全地形征服”實力以外，觀眾以及同行者也在各行各業跨界KOL（攝影達人、旅行達人、騎行達人）的帶領下，於一望無際茫茫大漠中，找到一片別具奮鬥內蘊的“枯樹林”。目光跟隨著志在治沙的“命運鬥士”一起，於貫穿在全天的採購、運輸、種植的經歷中，感受到治沙人及胡楊這種不甘平庸的“高貴植物”，其內裡同哈弗品牌相統一的向上精神與堅忍不拔的氣質。
又好比，在唯有節油性能顯著的車才能適應的加油場景匱乏的曼德拉山周邊地區，同行者及跨界KOL們還造訪了守山11年之久的一對老夫妻，雖然生活孤寂收入微薄，但他們仍甘願為國家奉獻出自己的全部。
跟隨著視角獨到的鏡頭語言，傾聽著那些跨界KOL們的專業介紹以及真實情感的現身說法，一行人在那些守護曼德拉山岩畫日子中發生的點滴故事裡，尋找到了艱辛歲月中流淌而過的注重傳承和厚道的心路歷程，並可引導外界受眾切實理解到同哈弗品牌相一致的，在忠誠、安全、守護、可信賴等方面擁有共同的特質，以及敢於在艱難的環境中獨自執著堅守的至誠力量。
▲守山人與曼德拉山岩畫
見證“自主研發”動力總成背後折射出的騰飛力量
最後，哈弗方面本次主打的沉浸式創新活動，還是一次正能量爆棚、具有較高社會積極普世價值傳播力的“愛國之旅”。從衛星所代表的“中國製造的騰飛”著眼，這既能同哈弗品牌的精神氣質掛鉤，也更能給人以由衷的民族自豪感以及振奮昂揚的力量。
在前往位於甘肅酒泉的東風衛星發射基地的長達2100km的漫漫征途上，全新哈弗H6同2名KOL及美女主持一起，成為了全程最值得信賴的貼心向導。
儘管沿路依舊是茫茫戈壁渺無人煙，但是在這個聚集了中國最高精尖技術的衛星發射中心，無論視頻內外的所有人都會發自內心地認可，這一座“東風航天城”，正是中國人自主技術研發、追求航天夢想的起點，也是近些年我國高新技術飛速發展，成果領先於世界的代表性縮影。
而這，也正與哈弗H6所搭載的“中國心”發動機所凝結的相關工程技術人員們，欲以苦心孤詣追求自主品牌奮發的向上品質，以及近幾年努力突破自我匯聚出最新技術的自主研發精神，在最具家國情懷的親身經歷中，實現了高度的合流與統一。
目睹KOL們開著集自主核心技術於一身的好車哈弗，觀眾們彷彿亦可親身經歷完成“不可能的挑戰”後的自豪與快感。
最終，一行人通過並肩作戰，在沙漠無人區中，連同這哈弗H6的強大越野能力一起，高唱主題為“征服向上”的高亢凱歌。當贏得勝利後，全員也都有機會，藉助寶貴的視頻資料，留存下最值得紀念和懷念的，與哈弗在一起度過的難忘瞬間。
所有人透過“十二道風景”活動的呈現，能在這片別樣的自然天地間，留下對肆意放歌、熊熊篝火、點點星光和手中絢爛煙火的，永生難忘的美好回憶。而在這份美好回憶的背景色裡，也永遠會留有哈弗品牌以及產品所佔據的一抹驚豔靚麗的色彩。
這次大漠之行哈弗品牌而言的深遠意義
所以，有了這次極富創新的精彩活動，所有人都有機會一起去細細領略這“十二道風景”，去發現與感知那些路途中的人和事兒，也感受到哈弗品牌每天進步一點點的砥礪前行的精神。
感懷於時代及表現形式的變革，身處於這個快節奏社會的人們，也確實比以往任何一個時代，都更渴求能以細緻而獨到的方式去感懷。而像本身就有哈弗H6這樣的產品實力強悍的銷量擔綱的哈弗品牌，則剛好順應了這熙熙攘攘潮流之中，多數人內心的訴求，通過這種類似於“十二道風景”的創意營銷活動，哈弗自身“安全、踏實、質樸、內斂、奮發、自強”等多方面的品質，都會如默然滴水一般，在浸潤人們內心的同時，深入血髓。
更何況，哈弗還具有難能可貴的長遠眼光，這就又好比翱翔於大漠天際的孤傲雄鷹：靜默之時不斷豐滿羽翼，哈弗在未來的產品及戰略佈局充分而宏大，一經革新換代必定引起全新潮流。再加上當前的哈弗方面在同外界建立感情聯繫的方式上如今有了如此驚人的進步，信心這隻雄鷹的未來，必定廓然可期。
閱讀更多 汽車頭條 的文章
