2018已經過去一半
之前坑主總結過上半年最佳文案與廣告片
今天讓我們來聚焦地鐵文案
無論是治癒溫暖
還是冷酷扎心
這些文案
總有一句能夠觸動在地鐵裡
為生活而奔波的你
網易雲音樂 ·2018照見自己
網易雲音樂不只是第一次寫地鐵文案了，早在2017年的3月，擁有4億用戶的網易雲音樂就精選了5000條優質樂評在杭州1號線進行投放，引發全民關注。
時隔近一年，在2018年年初，網易雲音樂又在北京團結湖地鐵站搭建了一條“鏡面長廊”，網易雲音樂此次依舊延續了自己的走心評論風，畢竟這些文案都是UGC，沉澱著用戶真實的生活感受。不過與去年的”孤獨感“不同，因為是在新年推出，所以文案更加積極陽光，配合”鏡面“的主題，寓意每一位途徑的朋友都能夠在新的一年“照見自己、照見希望”。
今天，是你餘生的第一天
生活從未變輕鬆，
但我們會逐漸強大
你這麼年輕，
你可以成為任何你想成為的人
夢裡能到達的地方，
終有一天腳步也能到達
滿地都是六便士，
你卻抬頭看到了月亮
一房兩人，三餐四季
假如生活出賣了我，
我希望是論斤賣
如果每個人都能理解你，
那你得普通成什麼樣子
總有一天漫漫長夜裡
有人陪你說話，晚燈不滅
有人等你回家
閒魚 ·畢業季
每年的初夏，空氣中都瀰漫著離別的氣息。閒魚在5月底6月初進行了主題為“畢業季”的宣傳推廣，除了畢業後的閒置物品，更多的是畢業後不捨得結束的故事。閒魚洞察到畢業學生離別的痛點，包下了北上廣深漢蓉六城地鐵，用畢業季文案“送”青春最後一程。
閒魚的”畢業季“文案不是情感的直接表達，而是用一兩句話在說一個具體的故事，這些故事是每一個大學生都會經歷的事情，所以更能與用戶達成共鳴。
以前總想有自己的空間
以後想見面也難
在她宿舍樓前
擺一顆心的告白計劃
到走也沒有勇氣
短信草稿箱裡那句話
你幫我刪了吧
學妹我帶走了
吉他留給你
當時他說
要守護我的公主夢
前兩天
他又讓我現實一點
整本書
不要只記得Abandon
希望你能背到Victory
健身卡沒到期
學生證卻到期了
接好
這球傳給你了
掛裙
掛衫
掛住你們
釘釘 ·去他的職場規則
“我們每天有三分之一的時間是在公司裡度過的，人多的地方就有江湖，江湖裡就一定會有規則與潛規則。”
釘釘在洞察到職場人對於潛規則的厭惡之後，站在用戶的角度幫用戶把所有的不公平全都diss了一遍，除了看著爽，更在用戶心中加深了釘釘“你的努力所有人都看得見”的理念。
由於職場特有的競爭屬性，所以連描寫職場的文案也變得幹練精簡，沒有華麗的辭藻修飾，更像是押韻上口的白話。但看似平淡的文字背後，反而蘊藏著能夠爆發的力量。
苦勞是你的
功勞是別人的
有時間扯皮
沒時間做事
有能力
還得拼演技
做漂亮事的
不如說漂亮話的
看懂規則
還得看懂潛規則
開會5分鐘
喊人2小時
忙著和時間賽跑
還不如和別人隨便搞搞
加班加點做表格
還被說工作不飽和
你的時間不是時間
老闆的時間才是時間
奔馳 ·聽她說
奔馳在上海地鐵1號線徐家彙站投放的“聽她說”系列文案，出自4月份奔馳專為女性推出的一支廣告片《She's Mercedes》，廣告片以不同的女性之口，說出了獨屬於她們的宣言，文案充滿自信獨立，展現了現代女性的價值觀。
像奔馳這種大品牌，文案同樣簡潔有力，不需要多餘的描述，只用一句話就能把”做自己“寫得很有誘惑力，像是”買包解決不了的事，揹包試試“、”她有三千煩惱，更有萬千解藥“，讓獨立女性一眼即心動。
別人說的，聽聽就行了
你沒看到的世界，決定了你的世界
你可以保持微笑，但不用對每個人都那麼好
趁年輕，多宅宅
多看點書，少追點劇
睡一覺，說不定靈感就醒了
握好手中的方向盤，無論去往哪裡
999感冒靈 ·謝謝你，陌生人
從廣告片《總有人偷偷愛著你》開始，999感冒靈就一直走暖心畫風，就算是地鐵廣告也不例外。今年3月初，在深圳地鐵的四號線上，999感冒靈蒐集了一系列真實、溫暖、甚至帶有公益性質的文案，既宣傳了自己的新媒體劇《謝謝你，陌生人》，也向社會傳達了一個品牌的正能量。
謝謝你，陌生人
那年五一在濟南的街上，一輛失控的大貨車向路邊等車的我們衝來，3個好心的路人跑過來一把把我們拽開，下一秒失控的貨車裝上了路邊的燈牌......
你絕望著，哭泣著，崩潰著說看透了這個世界，說一切不會再變好。但是請不要忘記，真的會有人，在默默守護你。
這個世界有好有壞，那些“好”給我們力量前行，助我們與“壞”對抗。
那對夫妻資助我，從小學到大學，從懵懂到懂事，從無知到感恩。
你要相信，總有不期而遇的溫暖，給我們帶來生生不息的希望。
那一年我剛畢業，家裡出了點事，哭著和朋友打著電話，忐忑的跟他說了缺錢的事，他二話不說，偷偷轉了1萬塊給我。
自從2017年網易雲音樂把5000條優質樂評搬進地鐵
品牌主們就瞄準了地鐵這個營銷場景
在這個城市大部分人上下班的必經之地
裝滿了平凡人生的故事與回憶
或許
現在等地鐵的你
是不是也為一句地鐵文案所感動？
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