身處戶外廣告行業大河，是順應趨勢還是加速趨勢？
在受眾逐步被分流、信息逐漸被細化的“互聯網+”時代，媒體傳播環境發生變化，大眾媒介影響力每況愈下，但與之相反的是，戶外廣告行業依然發展穩健。經過多年發展，中國戶外廣告業已形成相當的市場規模，我國戶外廣告市場在近年來也延續了快速增長態勢。戶外廣告是環境型媒體，隨著一二線城市戶外廣告市場格局的升級，不合法、不合規的戶外廣告載體被整改，靠媒體資源拉動整體增長的可能性已在不斷減弱，戶外媒體的發展必然轉向價值型增長。
在新的傳播環境下，戶外廣告正在進行結構性的調整和變化，它的藝術魅力和傳播價值也在與日俱增。戶外媒體早已不侷限於單立柱、大牌等傳統形式，新舊戶外媒體發生交替變化，因此傳統戶外刊例下降，而戶外新媒體刊例增漲的趨勢也越發明顯。但中國的戶外廣告行業正在面臨變革時期，廣告主對戶外媒體的發展有更多期許的同時，也對其有了更高的要求，而戶外廣告在效果監測方面的重大缺失依舊十分鮮明，而這種缺失所導致的行業亂象也尤為凸顯，只有解決戶外廣告效果監測——隱藏在亂象之下的問題根源，才能加速行業發展趨勢。
戶外廣告效果監測環節是否在被弱化？如何重塑媒體投放新體系？
戶外廣告千人成本低，與其他媒體相比具有難以抗拒的吸引力，儘管如此，行業仍然沒有可視數據去證明這個觀點。相較於線上媒體投放結果監測的標準化、體系化，線下媒體效果監測實施幾乎大部分還停留在依託調查問卷、實地統計來進行效果採集的階段。廣告主採購戶外媒體，對媒體價值的考量一直是第一位，如果戶外廣告投放效果無法量化，就會導致行業一直缺乏科學長效的效果監測數據，效果監測這一環節在整個戶外媒體投放體系裡會被不斷弱化甚至棄置一旁，最終，戶外媒體實際效能將無法被科學驗證。
另外，目前大多數的戶外媒體監測業務並沒有實時數據作支撐，只是簡單地進行發佈審核及追蹤，缺少規範的數據監測報告，而這種監測對於媒體投放策略制定的前期指導和預測規劃等方面無裨於事。戶外廣告行業需要思考如何促使“策略計劃——媒介購買——效果監測”形成良性循環流程，效果監測的目的不僅在於證明媒體價值，還應對媒體投放計劃具有科學指導意義，幫助行業增強服務意識，建立廣告主對戶外媒體的信任度，在這個基礎之上，再加強媒體與受眾的溝通與互動，從而完成媒體投放效果轉化。
戶外新媒體，蘊藏廣告價值窪地。
伴隨技術創新的影響，戶外媒體的數字化程度不斷提高。戶外新媒體，包括移動電視、樓宇液晶視頻、戶外LED大屏和基於數字網絡技術的多種環境交互媒體大受歡迎，戶外媒體的體驗感和互動性也在不斷加強。這類媒體在創意上更具靈活性和豐富性，並且結合互聯網交互技術可以實現多屏互動、跨屏互動，有助於增強受眾對廣告的接受度和記憶度。
相比傳統戶外媒體，戶外新媒體更方便按受眾屬性進行廣告傳播。例如公交及地鐵媒體更針對上班族，而電梯媒體所在的樓宇位置所針對的目標人群也更加明晰。一旦戶外新媒體實現投放效果量化追蹤，並結合線上數據進一步掌握受眾人群畫像，即可對涵蓋的受眾進行更有價值地細分，將廣告信息直擊目標受眾群。另一方面，廣告主也可以利用戶外廣告受眾數據，開展更加精細化的營銷傳播，提升營銷傳播的效率。
如何推動戶外廣告進一步效果化、數據化、精準化？投戶外先行探索。
行業亂象如何整改與突圍？投戶外有一套應對指南
投戶外以撮合交易切入，彙集全國媒體主及媒體資源，為廣告主提供媒體信息查詢、媒體比價以及投放資訊等服務，同時為廣告主開通多種需求發送渠道，為需求對接做減法，在廣告主和媒體主之間搭建媒體交易橋樑，以此解決行業信息繁雜不透明、交易環節冗長等痛點。
另一方面，投戶外研發一套服務媒體主的管理SaaS系統，媒體主可通過此係統對媒體庫、訂單、客戶等進行記錄和管理；與媒體運營系統、播控系統等打通，以幫助媒體主對媒體資源做線上管理。
除此之外，投戶外開發的戶外廣告效果監測系統將同時面向廣告主和媒體主，用實時數據反饋廣告投放效果，準確描摹戶外媒體的實際價值。將媒體投放價格與真實效果直接掛鉤，避免行業演變成純粹的資源競爭。戶外廣告效果監測系統可量化媒體效果參數，提供多維度受眾分析的專業監測報告，從數據出發，不僅能夠為效果評估提供依據，也可對廣告主前期媒體投放策略進行指導，為戶外廣告直擊目標受眾群做方案規劃。
投戶外，教你讀懂戶外廣告的ROI計算
ROI，投入產出比，即一定週期內，廣告主通過廣告投放收回的價值佔廣告投入的百分比，這一概念在線上廣告領域並不陌生，隨著互聯網的不斷髮展，線上廣告通過記錄用戶行為，可以準確跟蹤廣告到購買之間的完整行為，並作出具體分析，從而得出具體的ROI。而戶外廣告如何計算ROI，這個問題在戶外廣告行業中至今沒有標準答案，因為從戶外廣告的投放到用戶實際產生消費行為之間的距離很難被計算及核實，也就是說戶外廣告在整個消費決策鏈中很難被監控。
線下廣告如何實現ROI計算？
投戶外通過戶外受眾雷達，監測戶外廣告覆蓋區域的用戶ID（移動設備ID可以等同於受眾人數），並與最終的購買行為進行匹配，繼而得到同線上一樣完整的行為分析，最終計算戶外廣告的ROI。戶外廣告ROI的計算將重新定義戶外廣告投放的意義，從某種角度上來說是完成戶外廣告的結果性投放，充分挖掘戶外廣告的價值。從戶外廣告的傳統定義到實現戶外廣告ROI的計算，這個過程還有一段距離，但投戶外會一直參與並推進戶外廣告行業進一步效果化、數據化、精準化的變革和發展。
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