科技讓我們邁入智能時代，戶外廣告的媒體形式也越發先進與多樣，未來，大眾熟知的戶外廣告行業將會朝著全新的方向發展，並開始出現明顯的變化。那戶外廣告未來發展方向是什麼？“物聯網”、“大數據”、“智能化”等這些又能給戶外廣告帶來怎樣的變化？
戶外媒體的價值是什麼？
隨著互聯網技術的不斷提升，基於用戶的廣告價值也在不斷提升，相對於線上的傳播方式及價值，線下的戶外廣告的傳播價值在哪？
線上的傳播是基於用戶的瀏覽、點擊產生價值，而線下的傳播是基於用戶的地理位置的位移產生價值。而基於用戶地理位置的傳播恰恰是在補充線上傳播的不足；這個基於用戶位移產生的價值，正是現在熱門的APP發力和打造的部分，而這部分是基於用戶使用而產生的，相對的傳播成本較高；而戶外廣告是天然的線下布點，並能夠與用戶產生關係，利用好這兩者的關係，戶外廣告的未來就會逐漸清晰。
相較於線上媒體，戶外媒體投放結果如何獲得 ？
隨著互聯網科技的不斷深入，對於廣告投放的結果需求越來越明顯。線上投放能夠提供PV、UV等明確的數據，並能在投放方式上進行改變，如CPT、CPA、CPS等一系列的方式。而戶外媒體仍在就CPM而談CPM，獨立的第三方媒體投放效果監測機構提供的數據在科學性和準確性上依然存在一些問題。
如何用技術手段解決戶外媒體效果監控的難題是關鍵，要在大數據時代下實現戶外媒體的UV、PV的數據展示，同時將畫面監控進行融入，實現某一時點或時段的廣告投放，向需求方展示一個可量化的結果，如果是這樣，戶外媒體就可以實現真正的CPM，甚至CPA、CPS等投放方式。
戶外媒體的程序化購買
根據消費者的行動軌跡，戶外廣告會增加其相關性，在其形式感上可以成為駕馭實時採購的工具，美國戶外廣告協會最近的“感覺這種真實”活動，就向人們展示了戶外廣告作為百分百可查看媒介的有效性。不管是國外Google、Xaxis、Rubicon Project和TubeMogul等科技公司對戶外廣告程序化購買的嘗試，還是國內“物聯網廣告”概念的提出，都預示著戶外廣告行業正在爆發出全新的活力。自然，資源是戶外公司立身之本，降低空置，提升服務是一直需要思考的議題，但戶外人仍應該對技術前沿保持關注。
互聯網+的價值
戶外廣告行業可以結合互聯網，用基於互聯網的技術和流程作工具，解決戶外媒體基於用戶的移動和互動問題；通過找媒體、一站投放、效果監測、上刊反饋等服務，同時滿足媒體主和廣告主的戶外廣告需求，讓媒體價值得到深度開發，做互聯網時代戶外廣告投放的嶄新渠道。這些都是在改變戶外媒體的價值，是戶外媒體未來發展的一部分。
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