世界盃不僅是足球體育盛會，也是各大世界盃贊助商的盛會。儘管本屆世界盃賽場上沒有中國隊，但中國企業的廣告可以說是遍佈世界盃賽場，在大量的中文logo和中文廣告語的堆積下，讓球迷們幾乎生出了世界盃就是在中國舉辦的錯覺。
而在這些廣告牌中，被討論的最多的，就是中國家電巨頭海信在世界盃上打出的中文廣告語"海信電視，中國第一"以及"中國電視，海信第一"，這段廣告引出了不小的質疑聲。其中，很多對電視市場不太瞭解的球迷問出了這樣一個問題——"海信，你吹牛了嗎？"
吹不吹牛看數據，目前，全球統計彩電市場銷量的權威機構一共就有三家，分別是中怡康、奧維雲網、IHS，用他們的數據其實很大程度上就能證明海信有沒有吹牛。
首先，國內權威市場調研機構中怡康公佈了2018年第24周彩電銷售數據，世界盃官方贊助商海信電視零售額市場佔有率已達18.7%，海信彩電市場的量、額和大屏幕佔有率不僅第一，而且增長率也最高，在它的統計數據中，海信電視市場佔有率已連續14年又5個月排名中國電視市場第一。
與此同時，在國內權威大數據企業奧維雲網(AVC)公佈的2017年年度數據以及2018年1—5月數據顯示，海信電視在國內全渠道市場的銷售量和銷售額均居中國市場第一。在全球知名市場研究機構IHS Markit 2017年年度報告和2018年第一季度報告也顯示，海信電視出貨量和出貨額同樣穩居中國市場第一。
這三家的數據，從專業的角度證明了一個事兒，海信電視在市場佔有率方面，確實是"中國第一"，雖然有些打擦邊球的嫌疑，省略了"市場佔有率"這個關鍵詞，但算不上吹牛。
同時，更為直接和簡單的廣告語也引起了更多的球迷關注，從眾多中文素材中脫穎而出，與其英文LOGO相呼應，國內國外的市場兩不誤，或將成為今夏世界盃熱潮中排名前列的贏家。
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