本報告對2018年7月汽車行業熱點事件、各汽車廠商、在售車型、新上市車型、即將上市車型、各地車展等進行了綜合梳理和分析，得出了關於7月汽車行業的網絡關注之最。根據數據統計，在7月，一汽大眾成為了最受網絡輿論關注的車企；豐田凱美瑞、哈弗H6、本田奧德賽領跑在售轎車、SUV、MPV網絡傳播熱度指數榜；大眾T-ROC探歌成為了網友最關注的新上市車型；大眾全新CC成為了網友最期待的7月即將上市新車型；比亞迪身陷"廣告門"事件成為了話題度最高的汽車行業新聞；2018貴州車展第二屆汽車嘉年華成為了網友較為關注的汽車展會。
通過對2018年7月銷量在前80位的車企進行網絡傳播熱度指數統計可以得出，一汽大眾的熱度指數高達3.99。東風日產和長安汽車的熱度指數排在第二位和第三位，數值分別為3.02、2.39。上汽大眾、廣汽本田、東風本田、吉利汽車、長城汽車、一汽豐田、廣汽豐田分列4-10位。從熱度來看，較上月相比，本月車企熱度整體呈現上升趨勢，前兩位熱度均在3以上；第二至第六位的熱度指數也在2以上。
據統計，7月，一汽大眾成功登上車企榜單的首位，熱度指數高達3.99，相對高於其他車企。非新聞資訊類民營網站及微博平臺仍是其相關信息主要來源，佔比分別為56.87%和23.15%。來自於客戶端的信息也相對較多，佔8.23%，其他信息來源分佈較為平均。
經分析，一汽大眾在微博平臺的大眾提及量達1萬餘次，引發了425.2萬的大眾閱讀量，近2千次的大眾互動量以及近6千條大眾話題量。而在汽車領域專業人士方面，一汽大眾在微博平臺共引發9千條汽車專業提及量，356.3萬專業閱讀量，1千餘次專業互動量，近5千條專業話題量。
經分析，關注一汽大眾的KOL中，汽車媒體網站官博較少；@YYP顏宇鵬 、@汽車評中評 、@30秒懂車 、@汽車洋蔥圈 、@參謀長說車 、@全球汽車潮流 等汽車自媒體博主，成為了一汽大眾在微博汽車專業領域中的核心傳播人。
此外，經查詢，一汽大眾相關信息在7月份的走勢整體波動較大，峰值較多，多與一汽大眾相關活動、新車上市、購車優惠活動等方面因素有關。由@一汽-大眾 官方微博主持的微博話題#T-ROC探歌上市發佈會# 截至目前共獲5799萬閱讀量及4198條討論量，成為較為熱門的話題。@迪瑪希Dimash 、@林心如 現身發佈會。也正因如此，定於2018年7月30日20:00舉辦的"T-ROC探歌上市發佈會"也較受關注。
同時，在7月一汽大眾的相關信息中，敏感信息佔7.67%。一定程度上反映出其存在一定的負面信息，還需引起重視。
2018年7月，豐田凱美瑞、哈弗H6、本田奧德賽分別位列在售轎車、SUV、MPV熱度指數榜TOP1。轎車榜單中，豐田凱美瑞以4.66的熱度指數佔據榜首，
豐田卡羅拉位列第二，熱度指數為4.05，豐田兩大車型佔據榜單第一、二位。SUV榜單中，哈佛H6重回榜首位置，熱度指數為5.76。大眾探歌、日產奇駿成為7月新面孔，躍升至TOP10。MPV榜單中，本田奧德賽蟬聯MPV榜榜首位置，熱度指數3.48，與五菱宏光拉開距離。同時，我們可以發現，與6月該榜單相比，TOP10榜單中車型變動不大，僅排名有所變動。
在2018年7月上市的新車中，大眾T-ROC探歌熱度相對較高。作為國內唯一一家沒有SUV車型的合資品牌，一汽大眾終於在7月30日迎來了首款SUV探歌T-ROC的上市，售價13.98-20.98萬元。在7月，探歌的熱度指數達3.30，7月信息量高達8萬餘條。同時，全新寶馬X3、全新奧迪Q5L、Jeep全新一代牧馬人、Jeep指揮官、新款奧德賽、雷克薩斯新ES、保時捷新Macan、領克01 PHEV、2019款帕傑羅等車型分列2-10位，網絡關注度也相對較高。
經監測，探歌的全網信息量在7月中旬就已有一定的關注度，網友似乎對其上市較為期待。來自微博平臺的信息量為探歌相關信息的主要來源，佔比共66.03%。經分析，探歌在微博平臺的大眾提及量達5.1萬，引發了6754.9萬大眾閱讀量，26.2萬大眾互動量，7.7萬大眾話題量。此外，探歌也引發了微博汽車圈的關注。經梳理，7月，探歌在微博平臺的汽車專業提及量達2.2萬，引發了4502.7萬專業閱讀量，12萬專業互動量，3.4萬專業話題量。
探歌在微博中的專業聲量主要由微博中的汽車媒體和汽車自媒體引發和構成。例如，在探歌專業閱讀量的關鍵傳播者中，不乏@愛卡汽車 、@汽車之家 、@新浪汽車 等汽車媒體、網站官博；以及@CarShooter 、@蘿蔔報告 、@初曉敏 、@蔡試場 、@胖哥楊力 、@汽車洋蔥圈 等汽車自媒體。
一些汽車博主及關注探歌的網友，對探歌汽車駕駛樂趣、價格、新能等方面給予發表自己的看法。@CarShooter 博主在發佈相關微博時表示，"能夠靈活以7種駕駛形式靈活應對各種路況挑戰，完全輕鬆應對越野和砂石路段[壞笑]絕對可以稱得上是一款年輕時尚，內外兼修的SUV"；原創汽車自媒體@胖哥楊力
則表示"這個頂配的價格，不多說了，確實同價位有不少更大更舒服的SUV可以選擇。而全系中便宜的車型，配置甚至懸掛都有所降低。"
經統計，探歌微博專業提及量的參與者普遍更關注外觀、售前售後服務、車輛價格三大元素。此外，汽車動力、車內裝飾、車內空間、油耗、駕駛操控等元素也成為汽車專業人士的關注熱點。
而從探歌在微博的傳播關鍵詞來看，"探歌"、"一汽大眾"、"車型"、"上市"等詞語成為傳播中出現次數較多的詞。而從"SUV"、"售價"、"動力"、"年輕"等詞語中，可以側面看出網友對探歌配置上的關注點。
在8月即將上市車型當中，"大眾全新CC"最受關注，熱度指數達1.27，數值略領先於其他即將上市新車，全網信息量近2萬條。沃爾沃全新XC40、前途K50、全新G500、捷豹E-PACE、凱迪拉克XT4、WEY VV6、長安悅翔、歐尚COS1°、捷途X70等車型也躋身上市車型熱度指數TOP10。
大眾全新CC在7月的全網信息量近2萬條，其中來自微博的信息佔全部信息的35%，成為其信息傳播過程中的主要平臺。經分析，大眾全新CC在微博平臺的大眾提及量達0.6萬，引發了468萬大眾閱讀量，0.4萬大眾互動量，0.6萬大眾話題量。同時，大眾全新CC也引發微博汽車圈的關注。經梳理，在7月，大眾全新CC在微博平臺的汽車專業提及量達0.5萬，引發了302.7萬專業閱讀量，0.2萬專業互動量，0.6萬專業話題量。
@新浪汽車 官方微博發佈的相關微博獲66萬+的閱讀量。@汽車之家 、@愛卡汽車 、@百姓評車 、@車酷酷車 、@百家車壇_許永福 、@車友匯 等知名汽車媒體、自媒體官方微博及網站媒體官方微博均成為了大眾全新CC的專業微博核心傳播者。其中，一些博主及網友對大眾全新CC表達了看法。例如@新浪汽車 表示"新一代CC前臉中網處採用大面積鍍鉻橫幅裝飾，絕對與眾不同"；@車友匯 則表示"全新一汽大眾CC，真是太漂亮了，不過價格有點小貴。 "
通過對7月汽車行業熱點事件網絡傳播熱度指數的分析發現，"比亞迪身陷'廣告門'"一事成為了最受網絡輿論關注的汽車行業熱點事件，熱度指數為1.47。此外，"恆大造新能源汽車業內人士稱或為行業帶來質的飛躍"、"長安牽手華為共促汽車智能化發展"等汽車行業事件也較受關注。
7月12日，比亞迪股份有限公司官方微博@比亞迪 發佈《關於李娟等人冒用比亞迪名義開展相關業務的聲明》，自此拉開了一場廣告公司"手撕"比亞迪大戰的序幕。根據微熱點大數據平臺統計，在7月1日至31日期間，相關事件的全網相關信息量達7.3萬條，來自微博的信息量達到5.6萬條，佔比為76.7%，說明微博是該事件的主要傳播平臺和輿論發聲場。由此形成的微博話題#比亞迪陷廣告門#閱讀達到5172萬次，討論數達到2萬條。
從該事件的全網信息走勢來看，事件在短時間內掀起一陣風浪，於7月16日達到整個事件信息量最高峰，當日信息量在2.7萬條以上，而後信息走勢逐漸平息。
對事件的微博傳播，媒體官博、機構官博均起到了重要的推動作用，如@頭條新聞 、@財經網 等媒體；涉事方@比亞迪 、@阿森納足球俱樂部 、@比亞迪汽車 等機構官博。在推動事件微博傳播的核心機構、核心媒體中，汽車專業媒體、機構有5家，側面說明事件引發汽車圈一定的震動。
經分析，"比亞迪"、"李娟"、"廣告公司"、"假冒"、"上海"等詞成為相關事件微博傳播過程中的核心詞。從"阿納森"、"俱樂部"、"競智廣告"、"供應商"、"比亞迪公司"、"比亞迪電動車"等熱詞，可見事件涉及幾方主體。
從微博網民轉發、評論相關信息中，"允悲"、"費解"、"攤手"、"並不簡單"、"思考"、"挖鼻"等表情成為最常使用的表情。
據統計，在7月80餘場汽車展會中，"2018貴州車展第二屆汽車嘉年華"的熱度指數為0.19，信息量為2229條，排在首位。"2018（第52屆）深圳西部國際車展"熱度指數0.10，排名第二，也較受關注。
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