文 | 狐狸勋
最近的剧集市场有个很有意思的现象，一部分观众为《延禧攻略》中的“黑莲花”女主魏璎珞呐喊打call，看她天天套路九五之尊、手撕竞争对手，好不刺激；而另一部分观众则沉迷于《香蜜沉沉烬如霜》中的“傻白甜”女主锦觅，看她中二可爱，不知情为何物，也十分有趣。
事实上，两部剧未播前市场并不十分看好，尤其是《香蜜沉沉烬如霜》（以下简称《香蜜》），无论是略显非主流、拗口难记的浮夸剧名，还是“三生三世+霸道总裁+傻白甜+恶毒女二+温柔男二”的老套设定，起初都让不少观众望而却步，但谁知仅仅几天后，观众就纷纷打脸发出了“真香”的赞美。
目前该剧上线16天，卫视收视率15天稳居第一，全网累计播放量高达44.2亿，日播放量仅次于《延禧攻略》。自开播以来豆瓣评分从7.0分稳步上升至7.6分，目前已追平原著小说，仍有反超之势。该剧粉丝也自称“农贸圈女孩”（又称“香蜜女孩”），在微博带动了一波又一波的热度和流量。
《延禧攻略》的走红很好理解，毕竟这种清奇的“黑莲花”并不多见，但《香蜜》无论是剧情还是人设，并无太多创新亮点。
之前鹦鹉君有分析过《香蜜》的受众群体，对比同期剧集，《香蜜》受众更为年轻化，25岁以下受众占了35%，而《扶摇》《延禧攻略》仅占了13%和28%。
到底《香蜜》为何能够如此受90、00后年轻观众喜欢呢？
生世轮回，戏剧性极强
不论是都市青春剧，还是古装历史剧、悬疑剧等任何题材，想要吸引观众眼球第一要义就是让他们入戏，以接连不断的矛盾冲突直接诉诸观众感官。
《香蜜》改编自网络作家“电线”同名小说，大背景讲述的是男女主三世轮回，恩怨痴缠、守望千年的爱恋故事。剧中，天帝之子、真身凤凰的二殿下旭凤（邓伦饰），因为涅槃误入花界，结识了被封印了霜花真身的葡萄精灵锦觅（杨紫饰），从而开启了两人虐恋之路。
“三世轮回”这个设定本身就极富戏剧冲突，在《香蜜》长达60集的剧集里，男女主角将经历在天界、人间、魔界的三世相恋分离：旭凤将乔装成书童的锦觅带到天界，日久生情；两人一同下凡历劫，化身“熠王”“圣女”相识相恋；因爱生恨的旭凤坠入魔界，为感化他回归正途，锦觅牺牲自己。
仔细观察不难发现，与《香蜜》并为“仙侠三部曲”的《花千骨》《三生三世十里桃花》故事路线也基本都是如此，虽然剧情略显老套，但不可否认的是，这类设定却始终在市场中屡试不爽。
比如《香蜜》后续会出现的“锦觅捅旭凤”情节，不少观众对此高潮情节翘首以待，呼声堪比《三生三世》中的“素素跳诛仙台”、“手撕素锦”，《花千骨》中的“小骨开启洪荒之力”，都是主角大变身的“前兆”，也是整部剧戏剧冲突的制高点。
宫斗剧无非就是讲述主角如何铲除绊脚石、步步高升，悬疑剧无非就是讲述主角如何刑侦破案、抽丝剥茧，仙侠剧也无非就是生生世世轮回的多角虐恋、爱恨纠葛，而观众看的就是其过程中的戏剧冲突，哪怕知道套路也依旧乐此不疲。
人设清奇，爱情线极致
纵然套路不变，也需要新鲜的外壳加以粉饰，比如清奇的人设及爱情相处模式。
与固有印象不同，《香蜜》中的锦觅并非是所谓的智商情商双低，甚至有些圣母白莲花，顶着“女主光环横冲直撞的“傻白甜”，她的“傻白甜”仅局限在“男女之情”上，剧中加入了“服陨丹者，断情绝爱”的设定，让女主人设有了充足依据，也为后续与男主旭凤“无男女之别”的诙谐互动更妙趣横生。
这样一个“少根筋”又十分乐观积极的女主，是目前已播出剧集中的“搞笑担当”，与面面俱到，却在面对爱情时手足无措极具“少男情怀”的男主发糖于无意之中，是吸引观众追剧的一大亮点。
有网友评论《香蜜》时说，“给偶像剧一个建议，讲什么样的故事都可以，核心一定让男女主把恋爱谈好，别的全部都好说！”
导演朱锐斌也曾表示，“不要把这部剧当仙侠剧看，它的格局很小，讲好爱情就够了。”而这也是《香蜜》火爆的原因——好好谈恋爱。偶像剧担当就是如此，观众看的也是如此，或甜或虐，越极致越佳。
《香蜜》原著小说中，对于男主旭凤一角着墨较少，形象刻画也相对薄弱，尤其在男女主最初的相处部分处理模糊，没有丰富的情节支撑，致使男女主感情缺少说服力。但在改编后，旭凤戏份得到拓展，人物形象更加生动饱满，致使其与女主从好感到喜欢再到爱的递进过程，更加深入人心。
《香蜜》的成功无疑说明，扎根讲述极致爱情故事，能够充分撩拨观众少女心的剧集永远具备市场竞争力，纵使是主打“黑莲花”的《延禧攻略》，观众也高举“傅璎”、“卫龙”CP大旗，磕糖不止。
这个成功法则韩国早已用成千上万部韩剧证明，“傻白甜”也好，“黑莲花”也罢，总有市场，万年不倒。
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