2018雅加達亞運會 泳池中的孫楊。圖：視覺中國。
文 | 陳迪
孫楊因為他的領獎服，鬧出了一場風波。
在雅加達亞運會200米自由泳決賽領獎臺上，獲得冠軍的孫楊與季軍選手季新傑穿著不同品牌的服裝亮相，後者穿著了安踏提供的中國代表團統一領獎服，孫楊則穿上亮黃色的某款服裝。
而按照規定，中國代表團運動員領獎時應穿上官方指定的領獎服，孫楊的行為違背了這一契約，引起安踏的不滿。
安踏公司當晚即發佈聲明稱，“相信中國代表團將會有公正的處理決議”，並在20日表示“一件領獎服不止於成績，更是國家榮譽，是國家形象，規則和底線不容辱沒。”另一則聲明更是稱，“（孫楊此舉是）個人利益凌駕於國家利益之上。”
孫楊應按合同穿安踏領獎服
應當明確，孫楊穿個人簽約品牌領獎並不合適。我們設想比較一下：世界盃決賽，法國奪冠，當全體法國隊員都穿著耐克贊助的球衣上臺領獎，如果唯獨彪馬的頭號代言人格里茲曼，脫掉藍色的法國球衣，換了件白色的彪馬，混在一堆藍色裡面去捧大力神杯，那會是什麼場面？一定很誇張。
要做到孫楊這個份上，體壇歷史往前數可能還真找不到可以匹敵的例子。
運動員個人贊助商和團隊贊助商不同是很普遍的情況，例如C羅個人籤的是耐克，但皇馬籤的阿迪達斯，梅西又是個人籤的阿迪，但巴薩籤的是耐克。
可這不是什麼處理不了的問題，體育世界商業體系這麼多年了早就有很成熟的規範，說白了就一句話：按合同辦事。
足球領域的行規是球衣訓練服一定是要隨球隊的，但是球鞋一般留給球員自己決定；中國體育代表團的規矩則是領獎出場要跟大部隊穿安踏，但是比賽的時候泳帽泳褲可以穿自己的，這是兩家的合同都規定好劃分好的，照章辦事就沒有人會犯難。
8月20日，男子800米自由泳決賽頒獎現場，孫楊身披一面國旗登場。 圖：視覺中國。
但是不可否認，哪怕條款再清晰，商家心裡也總是有自己的小九九，經常會通過經紀人或明或暗地“提示”運動員。
比如說，能不能在本來不允許露出自家商標的時候，“不小心”露出一下？又比如說，能不能在本來應該露出競爭對手商標的時候，“不小心”又把它蓋住？大牌運動員真要玩擦邊球，被坑的團隊贊助商那通常只能忍著。
就例如1992年美國男籃“夢一隊”奧運奪冠的時候，作為耐克首席的喬丹，就披了面美國國旗蓋住了球隊贊助商銳步的標誌，但銳步顯然不可能投訴喬丹不可以披國旗。
孫楊第一天被投訴，第二天就披了面國旗去領獎。如果剛開始就學喬丹這麼辦，安踏是一定不好發作的；但是前面明擺著侵權，那也就沒有辦法。
安踏指孫楊“凌駕國家利益”用力過度
不過話說回來，安踏這次的公關，也值得琢磨：我第一次見到贊助商維權發張這麼氣勢磅礴的海報，而且從輿論反應來看分明是用力過猛了。
孫楊是違規了沒錯，但侵也是侵了安踏的權，這和“個人利益凌駕於國家利益之上”還有很長的距離。
2018雅加達亞運會，男子400米自由泳預賽現場。圖：視覺中國。
安踏還在海報上大書“國家榮譽”，但網民們看到的國家榮譽分明就是孫楊拿回來的金牌，而不是領獎服上印的到底是哪家的商標。
網民沒拿贊助商的錢，所以不會在乎安踏被侵權；唯一必須在乎的其實是中國體育代表團，因為他們以後還要繼續從贊助商那裡拿錢，所以一定要維護贊助商權益。
這麼說來，其實安踏比較明智的做法，應該是對外冷靜，廣而告之表示遺憾即可；但對內可以強硬，我相信體育代表團也會支持友商維權，甚至不排除按合同內部處罰孫楊。
但是現在，安踏公開懟廣受歡迎的體育明星，而且辭令上也有硬傷，那就真是“殺敵未必到八千但自損一定過一萬”了。
做錯的是孫楊，被侵權的是安踏；但現在被這麼多吃瓜網民不由分說責罵的也是安踏，這有點黑色幽默。
編輯：新吾 實習生：錢璐 校對 : 王心
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