2018年8月16日下午13點57分，四川航空首架A350熊貓主題航班，搭載315名乘客從成都飛抵北京首都國際機場，標誌著這架A350飛機順利完成商業首航，這也是四川航空正式推出的第一個“熊貓之路”主題航班。
這架A350飛機不僅身繪8只大熊貓，而且在客艙環境、餐飲供應、服務流程上，都加入了大量的熊貓元素，其中就有目前唯一一本全球公開發行關於大熊貓的雜誌——《看熊貓》雜誌。《看熊貓》雜誌以“文化、科普、趣味、品質”為創辦體驗，圖文並茂、生動活潑、深入淺出，深受廣大讀者的喜愛。
作為享譽世界的中國“國寶”，大熊貓在世界各地從來就不缺乏知名度和“粉絲”。我們發現，大熊貓在“代言”的路上備受寵愛，代言能力無出其右。
一張憨厚的大圓臉、兩隻喜感的黑眼圈兒、胖乎乎的身子……在許多外國人眼裡，只要瞧一眼大熊貓的“萌態”，許多生活中的壓力、煩惱就能煙消雲散，這種天生的“親和力”使熊貓迷們遍佈全球。
幾十年來，凡是大熊貓所到之處，都會颳起一陣“熊貓旋風”。憑藉憨態可掬的身形和與生俱來的“萌態”，中國大熊貓在全世界吸粉無數，同時在中國對外交往中扮演著“友誼大使”的角色，成為最具認知度的中國符號之一。
運動盛會上的大熊貓吉祥物
在我國舉辦的重大運動盛會上，大熊貓就從未缺席。如廣為人知的1990年北京亞運會的吉祥物“盼盼”，圓潤線條配合微笑表情打造出萌萌的可愛形象，躍步向前的姿態與高高豎起的大拇指透露出矯健靈巧的陽光氣息。這一經典造型成為很多人心目中大熊貓的標準形象，也一舉奠定了大熊貓在“代言界”的江湖地位。
△1990年北京亞運會吉祥物“盼盼”及其原型“巴斯”。
2017年9月13日，“盼盼”的原型“巴斯”以37歲的高齡去世，相當於100多歲的老人。對於這位帶給國人快樂和信心的朋友，很多網友都表達了對巴斯的祝福。
另一個亮相大型賽事的熊貓就是2008年北京奧運會吉祥物福娃中的“晶晶”。“晶晶”來自廣袤的森林，象徵著人與自然的和諧共存。她的頭部紋飾源自於宋瓷上的蓮花瓣造型，她憨厚樂觀，充滿力量，代表奧林匹克五環中黑色的一環。巧合的是，“晶晶”的原型“毛毛”的媽媽“婭婭”出生於1990年北京亞運會開幕當天，是世界上首例人工繁殖成活的大熊貓雙胞胎中的一個，而“婭婭”的媽媽正是“巴斯”。這真是基因強大，代言體質代代相傳。
△2008年北京奧運會吉祥物福娃“晶晶”。
國內外組織的大熊貓徽標
不僅僅是重大賽事，很多國內、國際組織都會使用熊貓形象作為標識，其中最有名氣的就是世界自然基金會（WWF）會徽、中國野生動物保護協會(CWCA)會徽、聯合國開發計劃署（UNDP）動物大使。
世界自然基金會（WWF）成立於1961年，是在全球享有盛譽的獨立性非政府環境保護組織之一，其會徽是一隻可愛的大熊貓，靈感來源於1961年到英國倫敦動物園借展的大熊貓“熙熙”。WWF籌建者之一的Peter Scott爵士在當時表示：“我們選擇它，是因為它是美麗可愛的瀕危物種，它有著吸引人的特質，受到了世界上很多人的喜愛”。
△世界自然基金會（WWF）會徽。
這隻熊貓代表世界自然基金會出現在全球保護瀕危動物的活動中，通過她，越來越多的人開始關注瀕危野生動物的生存環境，同時有更多人幫助這些動物，滾滾通過自己的黑白為世界爭取了更多的色彩。
同樣是藉助大熊貓的珍稀和高識別度，中國野生動物保護協會也選擇了大熊貓作為自己的標識。這是我國一個具有廣泛代表性的野生動物保護組織，於1983年12月在北京成立。協會會徽以大熊貓為圖案主體，以對稱的構圖體現了協會團結廣大群眾，共同保護野生動物的深遠意境。
最近一次大熊貓代言公益項目是在2016年1月17日，聯合國開發計劃署（UNDP）正式任命一對2015年出生於成都熊貓基地的雙胞胎大熊貓——“啟啟”和“點點”成為史上第一任動物大使，幫助宣傳可持續發展目標。在哥本哈根，中國著名設計師、聯合國設計顧問鄭金為“啟啟”和“點點”設計了卡通形象，成為各國元首爭相合影與購買的暢銷作品。
△聯合國開發計劃署（UNDP）首對動物大使“啟啟”（右）、“點點”。圖據成都大熊貓繁育研究基地
△“啟啟”“點點”的卡通形象。圖據聯合國開發計劃署
大熊貓的經濟效應
大熊貓形象在國內外都深入人心，不但能為公益事業做出貢獻，更可以帶來不小的經濟效應。
在2017中國高層發展論壇上，沃爾沃為支持世界自然基金會的“地球一小時”環保行動而設計的熊貓作品使人眼前一亮，這隻身上畫滿了卡車、客車、挖掘機等各種“沃爾沃元素”以及眾多可持續科技創新元素的大熊貓，吸引了各方人士前來合影。
再如好萊塢動畫長片《功夫熊貓》系列電影，以熊貓角色作為故事主角，在全球掀起一股熊貓熱。三部曲的票房一部更比一部高，僅《功夫熊貓3》在中國的票房就突破10億元人民幣，官方授權的衍生品開發涉及快消、汽車、金融、零售、主題樂園等各大產業，與合作伙伴的聯合推廣媒體價值近15億元人民幣，創行業新高，最終成長為世界範圍的頂級IP。
“財源滾滾來”說的就是大熊貓的經濟效應吧。
“老家”成都的大熊貓熱
在大熊貓的老家——四川，大熊貓形象更是無處不在。尤其是成都，不止有吸引全球遊客的大熊貓繁育研究基地，細至街頭巷尾，大熊貓形象都隨處可見。
△川航塗裝熊貓主題的A350客機。圖據《成都日報》
生長於蜀地沃土的四川航空將客機塗裝為熊貓主題，機身上八隻俏皮可愛的大熊貓中還有一隻是以川航認養的大熊貓“三優”為原型而創作的。
△春熙路上熊貓巴士。圖據新華網
春熙路街頭有萌翻人心的熊貓巴士帶你直達成都各景區。
△三環路熊貓綠道上的熊貓裝飾。圖據《成都日報》
△三環路熊貓綠道上的熊貓雕塑。圖據《華西都市報》
三環路南段有全國首個以熊貓為主題的城市綠道，以及熊貓綠道藝術牆繪創作和趣味健身等，等你來體驗，意圖打造中國最大的露天熊貓文化博物館。
△熊貓大道的熊貓牆繪。圖據《成都商報》
△熊貓大道的熊貓牆繪。圖據《成都商報》
前不久在成華區熊貓大道附近，近60名畫師在8000多平米的牆面上畫了近千隻水墨、旅遊、國學等主題的熊貓，吸引不少市民和遊客的目光。
△印有熊貓元素的定製版明信片。圖據《四川日報》
△成都文化地標之一的熊貓郵局。圖據中新網
在錦裡、寬窄巷子等熱門景點還有一系列以熊貓為主題的文創產品和創意店鋪，萌萌的形象十分惹人喜愛。
甚至在成都的企業都非常喜歡用熊貓形象，其中不乏出租車公司、搬家公司等，還有企業直接加上“熊貓”二字來命名自己的品牌。讓人印象深刻的還有大熊貓與國際金融中心（IFS）的“跨界合作”，這隻爬牆熊貓現在已成為成都熱門“打卡地”之一，更有人直接將其作為地標——“在熊貓屁股下等你”。
△成都IFS的爬牆熊貓。圖據中國網
成都不僅是被聯合國教科文組織認證的“美食之都”，還是名副其實的“熊貓之都”！
“熊來瘋”引領最新大熊貓風潮
現在，成都有一隻名為“熊來瘋”，一邊耳朵缺了一角的大熊貓形象正風生水起，活躍於文創、文旅、體育等多個領域，不斷挖掘大熊貓這個文化符號的無限可能。
先是在2018年1月舉辦的首屆四川旅遊新媒體國際營銷大會上驚豔亮相，發佈以大熊貓為代言的互聯網智能雙語文化旅遊服務產品，邁出“在全球搞事情”的第一步。又在2018世界盃期間推出系列漫畫，講述一隻熊貓上班族說走就走去莫斯科看世界盃的故事，以“跨越次元壁”的實景漫畫形式，正式推出那隻“時而憨傻呆萌，時而犯賤雞賊”“除了工作什麼都做得好”的熊貓——熊赳赳。更有火熱籌備中的熊來瘋主題跑，配套熊來瘋主題音樂節，落地成都、西安、杭州等全國多座城市，用全民熱愛的“大熊貓+體育”打造最熱最潮的主題路跑IP。
為何人人都愛大熊貓
在互聯網時代以前，人們對大熊貓的形容，大多喜歡用“憨態可掬”這個詞語，兩者之間幾乎已經畫上了等號。隨著互聯網發展和網絡新詞的流行，對大熊貓的形容，似乎在一夜之間就被一個“萌”字替代，毫無違和。“萌”成為了大熊貓新的代名詞，不僅體現了人們對大熊貓最直觀的印象，也完全符合互聯網美學思維和傳播特徵。
當我們翻開歷史，不難發現，這個被戲稱為一言不合就賣“萌”的神奇動物，在過去的每一個時代里人們同樣對它不吝溢美之詞，喜愛有加。《詩經》和《尚書》中記載的大熊貓是英武、勇猛的象徵；司馬相如在《上林賦》中將它列為西漢皇家園林中珍貴與顏值擔當第一名；白居易對其一見傾心，洋洋灑灑寫下《貘屏贊》。活在中國文學藝術作品、史實記載和民間傳說中的大熊貓形象，寄託的是中華民族最普遍的世界觀和情懷，而良好的群眾基礎和強大的“吸粉”能力似乎已經讓它具備了成為全球“代言人”的偶像特質。可這個明明可以靠“臉”的傢伙，偏偏還具有豐富的內涵氣質，比如頑強、包容和隱忍的特質，“道法自然”的生活態度，以“和”為貴的處世哲學和精神境界等。（來源|新華網 杜凡/文、人民日報海外版 盧澤華/文、央廣網 賈宜超 衡毅/文）
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