Hermes不只是柏金包,而是工艺的传承的美好

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1837 年,因战争成为孤儿的Thierry Hermès,来到巴黎证明自己在皮革上的天赋,以马具制造商的身份开启了Hermès 的世界,在如今帝国主义笼罩之下,Hermès 是少数由家族成员始终如一成立的集团。

Hermes不只是柏金包,而是工艺的传承的美好

创办人之子Charles Emile Hermès继承着家业,并将旗舰店位子搬到如今Hermès的总部(24 Rue du Faubourg Saint-Honoré)上,距离法国总统的官邸不过几尺之遥;而他的次子Émile- Maurice不畏惧时代的变化,在战争期间,他在加拿大看见了汽车帆布车顶上的拉链,将其引进法国,成为第一位将皮革产品与拉链结合的设计师(甚至教导Chanel裁缝师如何将拉链运用在衣服上),进阶开启了品牌的时尚(与丝巾)之路,据《Vanity Fair》指出,因为Émile-Maurice Hermès共有四位女儿(其中一位于1920年过世),因为婚姻的关系,使得Guerrand、Puech和Dumas成为日后Hermès的代名词。

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Jean-Louis Dumas,将Hermès 推向世界的男人↑

Hermès 第五代Jean-Louis Dumas 于1964 年加入Hermès,自父亲Robert Dumas 过世后(1978 年)继任为品牌CEO 与创意总监,藉由其他家人的帮忙,他将版图扩展到美国与亚洲。其丰功伟业,除了在1978 年选址瑞士比尔(Bienne)设立La Montre Hermès 钟表公司及工作坊、重新生产父亲所设计的Kelly 包外,并在1984 年为英国女演员兼歌手Jane Birkin 设计了Birkin 包。

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Hermès就如同Jean-Louis Dumas的花园,他知道用工艺和艺术来栽培,这也是品牌经营的策略(以好的产品为宗旨),奢侈的高傲不在他的字典中,他更偏好「精炼/优雅(refinement)」。于期间,他收购了法国水晶品牌圣路易Saint-Louis、法国银器工坊Puiforcat(1993年),并请来像是Véronique Nichanian(1988年,已主导男装部门快要30年)、Pierre Hardy(1990年)、Martin Margiela(1997年)和Jean Paul Gaultier(2003年)担任女装创意总监,拓展了Hermès的形象和产品。

在宣布Martin Margiela为女装创意总监时Jean-Louis Dumas表示,「我们不是为了得到媒体关注,重点还是在于工艺上,Margiela有着职人精神,我们认为他的个性会将自己视与Hermès同在。」对集团而言,此举与投资Leica (Jean-Louis Dumas个人爱牌,其儿子(现任艺术总监)甚至为纪念他爸出版了摄影集)和收购伦敦制鞋品牌的John Lobb(1976年)不谋而合,根据《Forbes》的资料指出,在1989年至2006年期间,Hermès的年销售额增长了三倍,达到19亿美元。

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当时的法国文化部长Frederic Mitterrand赞道:「Jean-Louis Dumas是个非凡的引导者,他的才华和魅力都展现在其上头,他懂得品味、了解文化,也对绘画极具热忱,他懂得设计师值得尊敬并视作珍贵资产,对于重大抉择毫不迟疑,随即就请来Jean Paul Gaultier担任女装设计师。他人生几乎奉献给Hermès和法国的创意,成功的用想像力和远见改写了对传统的看法。」(ps.凡尔赛宫的马术艺术学院其马具依旧由Hermès提供。)

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2004 年,Patrick Thomas 成为集团CEO(直到2006 Jean-Louis Dumas 退休后),在来到Hermès 之前,他在全球第二大葡萄酒与烈酒生产集团Pernod Ricard,(也是家族企业)工作了16 年, 1989 年加入Hermès 集团担任总经理,到了2003 年,他又重回Hermès 并担任长达10 年之久的CEO。

延续着Jean-Louis Dumas的理念,Hermès从不视自己为奢侈品,而是集结工匠制作好品质的制造商。2013年,他受访时说到:「我不是一个喜侈的男人,但我喜欢品质。」让他声名大噪的原因,除了他是首位也是目前唯一位「非家族成员」的CEO,再者就是他为Hermès打了一场好仗。

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自品牌1837年创立以来,这个由「家族成员」所经营的法国老牌,在Jean-Louis Dumas 2010年过世后,LVMH集团悄无声息的宣布自己拥有22%的股权造成了LVMH集团与Herems一场相争,当外界以为Hermès的后人会因此把股份卖给LVMH时,2011年,52名家族成员(集结共超过50%的股权)成立控股公司H51,并合同约定在未来的20年中不出售任何股份碎了LVMH计划。

双方闹上公堂,直到2014年才握手言和,这场仗的成功也要归功于品牌第五代Bertrand Puech与Patrick Thomas, Bertrand Puech对法国《费加洛报》表示:「我们是工匠,目标是创造出全世界最好的商品,我们要的不是奢华,而是品质。」

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「一名资深工匠跟我说,5到8年后,这些扣子的状态会不比以前。能维持事物好的原样和Hermès的完整性对我们来说是非常重要的,我们关心未来的变化,纵使现在没有人知道究竟会如何。」他曾受访时说道,「当第七代继承时,他们会引以为傲。」

Hermès并没强致要求家族成员必须接任,相反,公司相信自然的演进,「我们鼓励每一位家族成员去Hermès以外的世界闯荡,再把所学带回来。」(他也是因为待过银行所以才会被安排在财务部门),Dumas表示,Hermès无法真正的被谁所有,所有的人都是在为下一代和工艺传承,竭尽全力的守护着它们。


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