不知道是否有人记得2010年那场“3Q大战”（360大战腾讯），人称没有硝烟的生死战。当时奇虎360也算收获了短暂赞誉，但似乎这虽败犹荣的美誉并没有给其实际性的帮助，将近十年后，360不负众望的掉了队，被腾讯甩出好几条街。
但相反，经历“3Q”大战淘沙后，脱颖而出的腾讯一举成为巨头，并独领风骚近十年。但是从今年3月开始，今日头条公开叫板腾讯，并在业务上进行挑战，势头毫不逊色，腾讯的传奇式封印被解开，互联网行业没人敢挑战BAT的言论成了谣言，张一鸣把今日头条打造成自己想要的样子，有天不怕地不怕的机器战斗力。
这场战役整整持续了5个月，而且至今战火未熄。一个是力量强大的老牌巨头，一个是市场干劲十足的后起之秀，从他们CEO的互呛、公关，到最终的互相起诉、终止合作，一拍两散，每一丝的举动都是话题。但双方并没有在这场高举高打的对决中得出胜负，反而将对方推入了舆论和商业的对立面。
头腾大战 昔日手足自相残
6年以前，腾讯和头条还是一对好兄弟，互帮互助，互供渠道。但18年春节期间，抖音出现并大火，利益冲突让这对塑料兄弟彻底决裂。当时，今日头条旗下抖音日活破亿，并获得300亿的估值融资。这对于支柱产品“微信”面临发展瓶颈，业绩稍沉寂的腾讯来说，着实不是个好消息。
腾讯2018年第一季度财报显示，网络游戏收入占比下滑至39.14%，腾讯股价下跌至400港元左右。虽不敢说收入下滑完全因抖音所致，但确实是有很大关系的，所以腾讯狗急跳墙，试探性的禁抖音链接，却对外放话：是平台整改。
3月8日，双方CEO张一鸣与马化腾朋友圈发文互呛，张一鸣指责腾讯不正当竞争，恶意封禁抖音，马化腾怒怼，直言张一鸣无中生有，是诽谤。
但具体怎样，大家心里没点数吗？3月25日QQ空间分享的抖音链接，都可能仅为自己可见。4月11日开始至今，西瓜、抖音、火山分享到微信、QQ链接不能播放。
5月30日，头条推送了一则荒诞新闻将此事件推向高潮，头腾大战日趋白日化。这篇《新华社：要多少文件腾讯才肯收手》的文章原先发表于5月30日15点40分，源头来自新华网，一篇名为《多少道文件才能管住网游对少年儿童的戕害？》。文章标题的演化过程是：16点47分，新浪将标题改为《网游戕害儿童，新华网：多少道文件腾讯们才肯收敛》；17点21分百度新闻机器生成的推送标题将“新华网”归集为“新华社”，标题变成了《新华社：要多少文件腾讯才肯收手》。文章推给了“财经”、“科技”、“社会”标签的用户，发送结果占活跃用户4％。
如此针对性的标题，让腾讯高层暴怒。6月1日，腾讯起诉了头条，要求1元赔偿并道歉。6月2日，头条则亮出了对腾讯的诉讼书——腾讯利用垄断地位以各种理由、多次进行不正当竞争的行为，要求道歉及赔偿9000万元。
无论如何，这场诉讼战让头条陷入了更深的外部危机中。5月30日，一系列标题为《原来张一鸣看重的是黑公关》及类似的负面内容开始在网络上散播。同时，头条则陷入了成立以来最大的 监管风险——从内涵段子被关、到抖音广告下线一个月，从产品到商业化，头条经历了无数调整。
头条的解救
没有人能颠覆腾讯，但是巨人也有鞭长莫及之处。所以头条牢牢抓住了腾讯的弱点：国际化。
从而，张一鸣转战海外，开拓马化腾还未完全开化的沃土。17年开始，头条国际化产品Topbuzz和头条投资的Dailyhunt、收购的NewsRepublic作为前哨，初步试验国际化打法，但是PGC（专业生产内容）版权内容的缓慢积累使其发展受阻。2018年以来，三款短视频产品出海，欧美推广Musical.ly，日、韩、印尼、巴西、俄罗斯等地推广TikTok（抖音），印度Vigo（火山小视频）。
4月19日，抖音官方数据显示，其海外版TikTok，以及此前收购的Musical.ly，目前覆盖超过150多个国家，月活用户超过1亿。到7月抖音全球月活跃用户数超过5亿。
腾讯自然不会干等，虽然微信出海、游戏出海均受阻，但依然打出了广泛投资为主，外加对游戏产品的收购和投资，夯实在全球游戏行业的龙头地位。其实，对腾讯而言，一直都没有形成一个有效对抗今日头条的略，在用户时长和社交关系链上遭遇了近几年来最大的威胁 ，内部焦虑可想而知 ; 对头条而言，其面临着监管和增长的双重压力，他们试图从各种机会中寻找出口，这几乎成为一种强烈的求生本能。
这场腾讯与头条的对战，对整个互联网行业意味着:在存量战争下，创业公司对现有产业秩序的挑战总是有机会。即使不能颠覆巨头，但可以成为新的巨头。
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