有人将“丧”作为2017年的关键词，经济下行压力下笼罩着浓浓的焦虑气息，中兴中年员工跳楼让“中年危机”大踏步走上历史舞台，三色幼儿园“虐童”事件让中产们重新审视获得安全感的难度，“丧”这一词似乎恰如其分。
国家统计局公布了2017年GDP增速为6.9%，是中国年度经济增速近七年首次反弹，但这并没有给2018年带来多少乐观情绪，相反，2017年那些不那么令人振奋的话题依然延续，2017出生人口比2016年减少63万人，二孩政策开放后生育率依然下降。
消费升级在2017年是个热词，但随后“消费降级”一词也频频出现，消费降级一定程度反应了我国社会的整体经济和社会心态的走向。消费升级和消费降级其实都是相对的。那么我们首先说下消费升级都有什么特点呢？
01
时间更重要
选择一个便宜但是需要耗费大量时间的物品，还是选择一个虽然昂贵但是很节省时间的物品，在消费升级的阶段来看，人们会选择后者，高铁、飞机、电动牙刷都体现了消费升级，在收入提高的今天，时间会越来越值钱。
02
体验更重要
曾经人们对物质生活的需求是吃饱穿暖最重要，但在消费升级的今天，吃一顿大餐的体验远比吃饱饭更重要，入住一家五星级酒店的体验远比睡觉更重要，消费体验被认为是整个消费环节最重要的一环，在消费升级的大背景下，越来越多的消费者愿意为这些体验买单。
03
态度更重要
以前穿衣只求实用，一件衣服可以穿好久，甚至岁数小的孩子只能穿自己哥哥姐姐旧衣服。在家长看来衣服能够遮体保暖即可。但是消费升级的今天，衣服已经不再是这单一的作用，它体现了穿着者的气质和品味，穿衣如此，别的方面也是一样，所以越来越的人开始了对品牌的追逐。
那么相反的消费降级又有什么特征呢？
01
拼多多——低线城市的淘宝
如今拼多多被称为新崛起的电商巨头，其日订单量曾被称一度超过京东。拼多多把握住了团购行为之间的人情往来，以低廉的价格直击用户的痛点：12元钱30卷的卫生纸，9.9元的五斤装猕猴桃，29.9元的牛仔裤……
如果说拼多多上的产品与京东上的产品普遍有什么差别，那就是便宜。除了产品和运营的因素，拼多多的成功应该说离不开它低价的策略。
由于采用低价策略，拼多多并无法保证平台产品的质量，因此在口碑上表现并不好，这一定程度上制约了它的未来走向。不过不管怎么说，拼多多靠着低价（并不高质）占据了市场，获得了成功，这就是消费降级的体现，它的这种策略在未来一段时间，依然具有较大的市场，尤其是三线以下城市的市场。
02
销量倍增的榨菜
2018上半年，涪陵榨菜净利润同比增长77.52%。许多人都一针见血地指出，最大功臣是房市和股市。
买房没钱了，人最容易想到的便是从衣食住行的“吃”上节省开支，这个时候，好吃还很便宜的榨菜就成了宝贝。榨菜行业又迎来了一个春天。
越来越多的人不再追求高价格、大品牌而是更倾向于选择物美价廉的东西，出行滴滴变成出门共享单车；衣服奢侈品降级成优衣库淘宝款；舍弃大牌护肤品，追求性价比日系保养品；下午茶没有了，当减肥：新的手机还没有买，旧的还凑合：健身卡不办了，公园跑跑步。
对于一二线城市里收入不低的消费者，在经历了收入飙升和物质极度丰富之后，他们对大部分商品的态度转变为够用就好，这有点像日本的低欲望社会。这使得他们理性消费，不再对品牌趋之若鹜，而是转向那些虽然没什么品牌，但已然够用且质量不差的商品，比如所谓无LOGO的衣服品牌，他们在当下追求最低成本最高效率的生活方式：他们恐惧疾病和意外，对所有可能带来经济损失和安全风险的事情避而远之。
消费升级是近几年的事，而消费降级一直就存在，只不过在这个词出现之前它的名字是“省吃俭用”。消费升级和消费降级是社会的一体两面，他们就像处于两个平行世界，互不干扰，互不影响。而消费降级就是被封印的魔鬼，时不时挣脱出锁链到人间作威作福一段时间，但是我们都期待升级而不期待降级，但很多时候，现实中发生的却是那些我们不期待的事。
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