文：超級美工 董浩
每位設計師都有自己的經歷，你將決定自己如何講述。
舵主專訪第三期來啦！本期的嘉賓是每日優鮮的創意內容設計總監付騰。
|| 舵主：付騰老哥，下午好。
付騰：各位弟兄姐妹下午好，我是付騰。下面簡單跟大家聊聊我的從業經歷。希望能對你產生一些啟發。
我是河南周口人，母校是河南中原工學院。
在大學學的專業是紡織品設計，因為比較喜歡平面，所以大學的時候就經常研究視覺相關的設計，那個時候我還註冊了一個網易博客lofter，後來成為網易博客設計標籤下的推薦博主，我覺的最初這種設計的積累，為我日後成長打下了很好的基礎。
2013年畢業後，我就跑到了北京。開始參加工作。
畢業剛找工作的時候，我就想找一家設計團隊比較牛的公司。
在網上看到阿芙家的設計團隊工作氛圍、成長空間都很不錯，而且辦公場所也很不錯，就投了簡歷。
那時候面試我的是鹽樂（當時阿芙的設計總監），因為我大學的時候經常練PS，底子也不差，當時面試就直接過了。
就這樣我拒絕了其他幾個乙方公司的offer，進了阿芙。
剛來阿芙的時候我也是從一些小圖開始做起，直通車啊，鑽展啊，套版摳圖啊之類的。過了一段時間就開始做詳情頁，慢慢做活動專題。我覺得做活動專題的那段時間讓我成長很大。大概過了一年多，我升為美術指導。
也是從那個時候，設計任務中我開始思考如何從業務出發，把視覺線索、故事線索、營銷線索通過專業手法呈現出一個個好看又好用的頁面裡。
如何用設計為品牌帶來更多價值，並且帶著這種設計思維跟著我去了每日優鮮。
到2015年中旬，那時生鮮行業正值風口，很多公司都拿到了融資。而且當時的生鮮公司基本沒有什麼好的設計。我覺的這是個機會，就加入了每日優鮮。
我剛來的時候公司就2個設計，而且都是客服會點PS臨時轉過來的。於是我從零開始搭建設計團隊、攝影團隊。每天招人面試，並且隨著公司不同階段的需求不斷調整設計團隊。
我對我們團隊要求非常高，我希望是能用設計去推動公司業務發展，並且成為生鮮品類最牛逼的設計團隊。
我的要求說的直白點就是圖片既好看也要好用，有點擊有轉化。而不僅僅只是滿足公司日常的作圖需求。
在公司剛運作初期，公司最大的需求是加深消費者對品牌的記憶。於是我們針對性的每張圖都用使用品牌色（洋紅色）。
品牌成熟之後，公司的需求是強調"品質生鮮" ，我們的團隊設計方向也針對調整，經常用一些高飽和度，對比色，精修有質感的食材等等。
凡是跟商業相關的設計，不管是一個海報還是一個包裝，都是無聲的載體，僅有美感是不夠的，最終一定要為品牌帶來價值。
每日優鮮活動海報
後期隨著團隊不斷擴充我的主要精力就集中在管理上。
從去年開始，公司的業務也逐漸擴大。因為每個城市飲食文化不一樣，上海要建新設計團隊，我就跑去上海，廣州要建我就去廣州。目前的狀態就是到處跑…但是也忙的不亦樂乎。
我的個人經歷基本都是這些~ 哈哈
付騰
|| 舵主：掌聲。你覺得好設計的標準是什麼？
付騰：既好看又好用的設計。
我一直強調設計師應該轉變自己的思維。很多設計師接到需求，就馬上開始做，馬上想創意，我認為這是不對的。設計師一定要站在運營需求方的出發點，思考這次活動目的是什麼，解決什麼問題？ 為什麼要做這次頁面？然後再開始執行。
最後再運用符合品牌調性的各種表現手法，解決問題。
|| 舵主：每日優鮮的banner都特別有創意，這種創意都是怎麼來的？
付騰：我們的設計創意是根據公司需求不斷調整的，也不是一時形成的。核心還是差異化。
我們每次大的活動頁面都會開展腦暴會議，設計師、策劃、運營等都會參與進來，集思廣益。同時設計師也會提交草圖一起商議，最終選出一個最優方案。
在創意思維上，我們借鑑了鵝廠的五維創意卡。
按照這個方法結合"人、物、事、地、時"五個維度，形成一個具有畫面感的場景。從而產生新的創意。
比如下面這個例子
時間：白天、地點：故宮、事情：吃全球水果（國旗）、物體：榴蓮、橙子
時間：世界盃的晚上、
地點：俄國、事情：狂歡派對、party 物體：龍蝦、牛奶、啤酒等。 人物：足球運動員
（這張海報我就不解釋了，留給屏幕前的你）
然後畫出草圖，把元素組合成一起。我們合成有一個關鍵要素就是陌生感。 這是與一般合成海報不同的地方。
我們的合成經常做非現實的場景，比如水果會比真實場景比例大很多。這樣的好處是視覺差異化，並且有足夠的視覺新鮮感，吸引眼球。
|| 舵主：你們的視覺風格定位怎麼來的？
付騰：主要是品牌定位以及消費者人群畫像分析。
因為我們是生鮮公司，同時消費者70%以女性用戶為主。通過不斷沉澱，最終我們總結幾個關鍵詞，小清新、趣味性、小確幸、文藝範。整體的風格畫面基本都往這方面靠攏。
|| 舵主：你們設計師會經常改稿嗎？
付騰：很少改。因為我們開會的時候，需求方（運營）跟我們設計師就在一起討論。我們從草圖初稿就時時溝通，雙方一直跟進。所以不存在最後做完不滿意在推翻的情況。
|| 舵主：你平時會關注哪些電商品牌的設計？
付騰：電商方面的主要有初語、裂帛、BLUEerror等等。互聯網方面的會經常看看有貨、開眼、日日煮、mars、一個。當然也不侷限於這些，我們團隊也會經常去國外的be、dribbble等吸取靈感。
包括一些電影、音樂MV等儘可能的多看、多涉獵。業餘時間我們團隊也會組織練手，做一些非商業海報貼在公司裡。時刻脫離舒適區，保持危機意識。
|| 舵主：你還有什麼話想說嗎？
付騰：藝術到了極端沒人看的懂，設計到了極端傻子都能看的懂。我特別喜歡這句話，送給大家。
我們的團隊
我們是愛學習的孩子
歡迎諸位加入，特別缺男設計，挺急的
做設計出門遠遊團建，少不了~
保持開放，保持好奇，保持恆心。打破常規，欣賞和尊重所有細節，用所有感官收集事物。追求自己的邊界，設計的邊界。
我是付騰，我們是每日優鮮CUX。
好了，感謝各位…
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