文：超级美工 董浩
每位设计师都有自己的经历，你将决定自己如何讲述。
舵主专访第三期来啦！本期的嘉宾是每日优鲜的创意内容设计总监付腾。
|| 舵主：付腾老哥，下午好。
付腾：各位弟兄姐妹下午好，我是付腾。下面简单跟大家聊聊我的从业经历。希望能对你产生一些启发。
我是河南周口人，母校是河南中原工学院。
在大学学的专业是纺织品设计，因为比较喜欢平面，所以大学的时候就经常研究视觉相关的设计，那个时候我还注册了一个网易博客lofter，后来成为网易博客设计标签下的推荐博主，我觉的最初这种设计的积累，为我日后成长打下了很好的基础。
2013年毕业后，我就跑到了北京。开始参加工作。
毕业刚找工作的时候，我就想找一家设计团队比较牛的公司。
在网上看到阿芙家的设计团队工作氛围、成长空间都很不错，而且办公场所也很不错，就投了简历。
那时候面试我的是盐乐（当时阿芙的设计总监），因为我大学的时候经常练PS，底子也不差，当时面试就直接过了。
就这样我拒绝了其他几个乙方公司的offer，进了阿芙。
刚来阿芙的时候我也是从一些小图开始做起，直通车啊，钻展啊，套版抠图啊之类的。过了一段时间就开始做详情页，慢慢做活动专题。我觉得做活动专题的那段时间让我成长很大。大概过了一年多，我升为美术指导。
也是从那个时候，设计任务中我开始思考如何从业务出发，把视觉线索、故事线索、营销线索通过专业手法呈现出一个个好看又好用的页面里。
如何用设计为品牌带来更多价值，并且带着这种设计思维跟着我去了每日优鲜。
到2015年中旬，那时生鲜行业正值风口，很多公司都拿到了融资。而且当时的生鲜公司基本没有什么好的设计。我觉的这是个机会，就加入了每日优鲜。
我刚来的时候公司就2个设计，而且都是客服会点PS临时转过来的。于是我从零开始搭建设计团队、摄影团队。每天招人面试，并且随着公司不同阶段的需求不断调整设计团队。
我对我们团队要求非常高，我希望是能用设计去推动公司业务发展，并且成为生鲜品类最牛逼的设计团队。
我的要求说的直白点就是图片既好看也要好用，有点击有转化。而不仅仅只是满足公司日常的作图需求。
在公司刚运作初期，公司最大的需求是加深消费者对品牌的记忆。于是我们针对性的每张图都用使用品牌色（洋红色）。
品牌成熟之后，公司的需求是强调"品质生鲜" ，我们的团队设计方向也针对调整，经常用一些高饱和度，对比色，精修有质感的食材等等。
凡是跟商业相关的设计，不管是一个海报还是一个包装，都是无声的载体，仅有美感是不够的，最终一定要为品牌带来价值。
每日优鲜活动海报
后期随着团队不断扩充我的主要精力就集中在管理上。
从去年开始，公司的业务也逐渐扩大。因为每个城市饮食文化不一样，上海要建新设计团队，我就跑去上海，广州要建我就去广州。目前的状态就是到处跑…但是也忙的不亦乐乎。
我的个人经历基本都是这些~ 哈哈
付腾
|| 舵主：掌声。你觉得好设计的标准是什么？
付腾：既好看又好用的设计。
我一直强调设计师应该转变自己的思维。很多设计师接到需求，就马上开始做，马上想创意，我认为这是不对的。设计师一定要站在运营需求方的出发点，思考这次活动目的是什么，解决什么问题？ 为什么要做这次页面？然后再开始执行。
最后再运用符合品牌调性的各种表现手法，解决问题。
|| 舵主：每日优鲜的banner都特别有创意，这种创意都是怎么来的？
付腾：我们的设计创意是根据公司需求不断调整的，也不是一时形成的。核心还是差异化。
我们每次大的活动页面都会开展脑暴会议，设计师、策划、运营等都会参与进来，集思广益。同时设计师也会提交草图一起商议，最终选出一个最优方案。
在创意思维上，我们借鉴了鹅厂的五维创意卡。
按照这个方法结合"人、物、事、地、时"五个维度，形成一个具有画面感的场景。从而产生新的创意。
比如下面这个例子
时间：白天、地点：故宫、事情：吃全球水果（国旗）、物体：榴莲、橙子
时间：世界杯的晚上、
地点：俄国、事情：狂欢派对、party 物体：龙虾、牛奶、啤酒等。 人物：足球运动员
（这张海报我就不解释了，留给屏幕前的你）
然后画出草图，把元素组合成一起。我们合成有一个关键要素就是陌生感。 这是与一般合成海报不同的地方。
我们的合成经常做非现实的场景，比如水果会比真实场景比例大很多。这样的好处是视觉差异化，并且有足够的视觉新鲜感，吸引眼球。
|| 舵主：你们的视觉风格定位怎么来的？
付腾：主要是品牌定位以及消费者人群画像分析。
因为我们是生鲜公司，同时消费者70%以女性用户为主。通过不断沉淀，最终我们总结几个关键词，小清新、趣味性、小确幸、文艺范。整体的风格画面基本都往这方面靠拢。
|| 舵主：你们设计师会经常改稿吗？
付腾：很少改。因为我们开会的时候，需求方（运营）跟我们设计师就在一起讨论。我们从草图初稿就时时沟通，双方一直跟进。所以不存在最后做完不满意在推翻的情况。
|| 舵主：你平时会关注哪些电商品牌的设计？
付腾：电商方面的主要有初语、裂帛、BLUEerror等等。互联网方面的会经常看看有货、开眼、日日煮、mars、一个。当然也不局限于这些，我们团队也会经常去国外的be、dribbble等吸取灵感。
包括一些电影、音乐MV等尽可能的多看、多涉猎。业余时间我们团队也会组织练手，做一些非商业海报贴在公司里。时刻脱离舒适区，保持危机意识。
|| 舵主：你还有什么话想说吗？
付腾：艺术到了极端没人看的懂，设计到了极端傻子都能看的懂。我特别喜欢这句话，送给大家。
我们的团队
我们是爱学习的孩子
欢迎诸位加入，特别缺男设计，挺急的
做设计出门远游团建，少不了~
保持开放，保持好奇，保持恒心。打破常规，欣赏和尊重所有细节，用所有感官收集事物。追求自己的边界，设计的边界。
我是付腾，我们是每日优鲜CUX。
好了，感谢各位…
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