臺灣億萬富翁魏應州在1950年代就讀的小學現在仍在他的家鄉臺灣彰化永靖。街對面是一座建於1997年的紀念公園，紀念的對象是一對夫婦，他們對中國大陸信奉一種完全不同的精神。四個兒子都因在中國做生意而成為億萬富翁。現在，這四個兒子正花費數百萬美元重建他們的祖厝，作為大陸游客的一個旅遊景點，而大陸游客目前已成為臺灣旅遊業增長最快的收入來源。
在兩岸冷戰時期的敵對關係於1980年代開始解凍之後，魏氏兄弟很快便進入中國大陸。繼1992年在天津開設第一家方便麵廠之後，他們的康師傅方便麵讓他們賺到了第一桶金。如今，魏氏家族的頂益控股集團在高度自動化的大陸工廠每年生產160億包方便麵。他們提供200多種口味，以此來吸引中國各地處於不同氣候和文化的消費者。現年57歲的頂益集團董事長魏應州在回想他進行多元化經營的動機時說：“是貪婪吸引我進入飲料業的。”
自2009年以來，頂益集團的飲料業務收入已超過了方便麵業務。這家《福布斯》亞太頂尖50強企業在2010年的總銷售額增長31％，至67億美元，淨利潤增長25％，達4.78億美元。在中國，頂益遭到臺灣第一大食品公司--統一企業的激烈競爭。頂益在中國的最大競爭對手是可口可樂公司。頂益集團母公司頂新集團的其他三大分支機構分別由其他三個魏氏兄弟掌管，它們分別從事於房地產，其他飲料類以及零售商店和餐館--包括廣受歡迎的中國快餐連鎖店德克士。
魏氏兄弟的族譜可追溯到中國北部的河北省，但其家族在1826年從福建省渡過臺灣海峽遷移臺灣。其父親早先在臺灣彰化永靖經營一家中藥店，之後開設了一家食用油加工廠。根據公司傳說，其中年齡最小的弟弟有一次在火車上突然想吃一碗方便麵，於是就想：“為什麼不在中國生產方便麵呢？”
魏氏兄弟把第一家廠設在天津，因為北方人特別喜歡吃麵條。當公司剛開始運營的時候，中國平均每人每年吃5包方便麵。而現在得吃30包。魏氏兄弟在1998年收購了臺灣第二大食品和飲料公司、以果汁為主但因擴張過快而慘遭失敗的味全公司的控股權。魏應州表示，頂益生意興旺不僅是其產品擁有各種風味，而且還在於其強大的分銷能力，而這在飲料業務中應該更是一種優勢。
魏氏家族在這家長期增長緩慢的公司總計擁有25％的股份。同時，魏應行還把精力花在其他一些事情上。頂新集團的零售部門在2009年與全家便利連鎖店合作，現在在中國擁有500家便利連鎖店。在2006年，頂新集團在中國開設了一家康師傅私房牛肉麵餐廳，如今該連鎖餐廳已擁有80多家門店。頂新集團還擁有快樂檸檬飲料連鎖店的少部分股份。頂新集團如今年銷售約5000億人民幣。
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