盛夏，羽绒服，花式足球，俄罗斯冰雕，冰激凌，鸡尾酒，冰饮……看似毫无关联的元素，却掀起了白酒行业的又一潮流。说的就是国窖1573冰JOYS快闪店。
在这个注意力被极大分散的碎片化时代，品牌战不再是闪电战，而是阵地战，是一次又一次用心的策划和场景再现。8月8日，刚刚从俄罗斯世界杯圈粉无数的国窖1573，借机展开了其在国内的首站冰JOYS快闪店活动。
（1）超八成年轻人热捧，冰joys快闪活动圈粉无数
8月8日，北京三里屯SOHO广场，毗邻太古里、工人体育馆，行业首创的泸州老窖·国窖1573冰JOYS快闪店正式亮相。在这个由真冰搭建的“冰窖酒吧”里，主要分为降温区和冰镇区。降温区地面是模仿冰面的LED，体验者踩上去会有冰块碎裂的效果，并在此换上“国足同款”羽绒服，走进足球造型的冰镇区大门，欣赏花式足球表演后，即可开启冰JOYS之旅了。
在冰镇区，体验者不仅能品鉴国窖12°C冰饮风尚，还能品尝到2018俄罗诗世界杯圈粉全球球迷的国窖1573特调鸡尾酒“panda1573”，同时还能参与制作白酒液氮冰激凌等有趣的互动活动。
这引起了诸多追求新潮与时尚的年轻人前来打卡。
昨日晚间，快讯君获悉了一组数据：国窖冰JOYS快闪店为期5天的开放日（8月8日至8月12日），已收近万份报名，从报名者年龄分层来看，以80、90后为主，占总人数的8成以上。
在活动现场，参与者现场拍照后可在国窖1573设计好的图片生产程序中生成带有“国窖1573”logo的图片，参与者将照片发布在微信朋友圈等社交网络上，还可获得精美礼品。快讯君粗略计算了一下，5天共计50场活动，将直接吸引成千上万人参与，其朋友圈、微博扩散影响力，将以10倍到100倍计算，值得注意的是，这传播做到的是最大限度精准触达年轻消费群体。
在不少企业仍然纠结于如何吸引年轻消费者的今天，国窖1573却迅速的与年轻人完成了组局，并受到追捧。
（2）对味，从12℃冰饮说起，多款创意融合饮品被点赞
这次国窖1573冰JOYS快闪店的底色，来源于国窖1573首创白酒创新性时尚品饮方法——“12℃冰饮风尚”。
那么，12℃的冰饮概念从何而来？
通过实验与品鉴，泸州老窖国家级品酒师们发现，通过冰镇或加冰调和，让国窖1573原本的醇香再度聚集，在12℃时达到最佳口感。在高端白酒方面，仅国窖1573能够达到这一效果，这也奠定了其多元化的品饮创新。
这个温度的酒体愈加平衡，品味愈加醇美，在炽热的夏季，绵长地嘬入一口冰镇白酒，入口的清爽、入口时的简单明快、芳香宜人都会让人不自觉地陷入它所构造的清凉酷爽中。
这一实践迅速拉开了国窖1573融合创意的开端，并在泛世界领域与传统和现代的各类文化进行交流融合，通过美酒与美食、美酒与时尚、美酒与文化的跨界演绎，将国窖1573的品鉴上升为追求高品质生活、时尚生活的独特态度。
而在国窖1573冰JOYS快闪店里，12℃冰饮风尚被发挥到极致，除了冰饮国窖1573外，现场还带来三款风情各异的以国窖1573作为酒基调制而成的中式鸡尾酒。
（“panda 1573”：这款酒是唯一进入俄罗斯世界杯官方款待包厢的中国白酒，这款鸡尾酒杯沿上挂上一只熊猫玩偶，世界杯期间受到疯狂追捧，甚至在Instagram、Twitter和Facebook上掀起了一股与“Panda1573”合影的风潮）
（独具四川特色的“巴蜀记忆”，这款酒的用料非常大胆，采用了花椒、辣椒等进行调制，堪称麻辣味的鸡尾酒。）
（京华：这款鸡尾酒以北京城市风格为基础特调，是国窖1573对帝都潮人的特别献礼。）
（3）引领新的消费审美！国窖1573都做对了什么？
“消费主权时代下体验时代来临，泸州老窖一直走在行业最前沿！”在首日国窖1573冰JOYS快闪底曝光之后，北京卓鹏战略咨询培训机构董事长田卓鹏如此评价。
事实上，国窖1573是整个高端白酒里在引领白酒时尚化、潮流化做得最出彩的品牌。在田卓鹏看来，其战略意义具有超越时代的前瞻性。“新的高端消费人群将逐步聚焦于80后，随之而来将掀起新商务运动”。
随着消费观念和消费文化的变化，新高端白酒的主流消费群体，其审美情趣和心理需求的不断提升，高颜值变得越来越重要，互联网化和个性化的消费需求不断增加。因此，酒企顺应目标消费者的消费理念与消费习惯，成为塑造新高端白酒的重中之重。
回顾国窖1573近年来面临新的消费场景、审美变化，有四件事不得不提。
第一是国窖1573创新性提出冰饮的品鉴方式，打破了消费者，特别是年轻消费群体对传统白酒的认知，多元化、趣味化的品饮持续推广，为国窖1573打上了深深的“新高端”烙印，这也是浓香国酒的新探索。
第二是掀起了中式鸡尾酒风暴，以国窖1573作为酒基调制的鸡尾酒，这大大扩展了国窖1573的消费场景，从传统的餐桌扩大至酒吧、聚会等，另一方面，也加速了其国际化的布局。
第三是国窖1573·七星盛宴的创新性融合，国窖1573美酒与异国美食、分子料理等“食尚潮流”的创意品鉴活动将白酒和西餐进行配搭，打破了大家对中国白酒只能与中餐搭配的固有印象，多渠道与消费者沟通，击中相对年轻的精英人群的时尚化、轻奢化的诉求。
第四是国窖1573冰JOYS快闪店。直接搬出酒吧等新消费场景，这是一次更大胆的尝试，既有对当下热点事件（世界杯）和元素的运用，更利用了互联网、社群传播特点，以“短、平、快”的设计吸引更多人参与，同时利用互联网传播速度快、范围广、影响大的特点，引起目标群体的呼应。
（4）消费端潜力十足，新场景热潮涌动，泸州老窖早已布局
聚焦目标群体，找准目标兴奋点，是这次活动的奥义。从开“闪”头两日的数据来看，已效果非凡，仅微博话题就已经超过4422万人参与。
“从消费端的反应来看，足以看出joys营造了新消费群体所喜爱的场景。”田卓鹏认为，面对新高端、新商务的兴起，泸州老窖近年来可圈可点。
首先是坚持品牌的输出就是文化的输出，通过“泸州高粱红了”、“国际诗酒文化大会”、“封藏大典”，多元化、精准化布局文化战略。
其次是坚持国际化表达，以国窖1573“让世界品味中国”全球文化之旅、七星盛宴为载体，借助一带一路等新抓手，世界杯等体育盛事，向全球表达国窖1573的魅力、文化与风味。目前，泸州老窖积极响应国家号召，坚持以弘扬中国传统酒文化为己任，已在“一带一路”沿线的14个国家建立起经销网络。
更核心的是坚持在“浓香国酒”定位的坚守与推广方面，坚持泸州老窖传统工艺的传承不间断，以工匠精神做科研，通过国窖1573的引领加强品牌影响力的建设和构建新的竞争力。
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