立秋之后，却发现无法与夏天道别。这场旷日持久的高温过程，南北方“蒸烤双拼”携手共热，各凭本事热skr人！《2018年中国避暑旅游大数据报告》中显示，2018年三季度“火炉城市”居民整体出游意愿达82.1%，比2016年高出1.1个百分点，避暑旅游市场需求进一步增加。
避暑旅游已成旅游发展新动力
1避暑旅游市场消费潜力巨大
中国旅游研究院避暑旅游课题组综合测算，夏季避暑旅游的3个主要市场群体(老年人、学生及教师、高温城市居民)，潜在有效避暑需求人口约为 3亿。按 2017年全国人均每次旅游1000元的消费水平，市场规模为3000亿元。按照4-5倍乘数效应，将为目的地城市带来1.2万-1.5万亿元的综合经济贡献。
2客源地与目的地空间格局扩大
截至7月，有来自385个城市的旅游者，超过50%游客选择具备避暑属性的目的地或旅游度假产品，主要包括海滨、山地、草原、湿地湖泊，以及城市周边乡村避暑几大类型。
最青睐避暑游的城市集中在一线城市和二三线高温城市。避暑旅游人数最多的10大城市是：上海、北京、南京、杭州、成都、重庆、武汉、广州、西安、无锡。其中上海以人均3874元排名第一。主要由于选择了更远的目的地，或者更高等级的跟团、自由行产品。
但值得注意的是，因为今年的天气状况，不少“火炉”城市成为避暑旅游黑马，出游人数猛增，增长最快超过100%，随着气温升高，避暑需求还将大幅增加。
最受欢迎的避暑目的地前十名依次为昆明、丽江、贵阳、兰州、西宁、青岛、秦皇岛、呼和浩特、大连、呼伦贝尔。主要位于东北，西北，华北局部、西南局部。然而除了这些传统的目的地之外，杭州、南京、重庆，本来应该是客源地城市，但是其周边地域摇身一变成为了目的地，这从而也扩大了国内避暑旅游的空间格局。
3政策与趋势
国务院办公厅发布的《关于促进全域旅游发展的指导意见》，明确提出“大力开发避暑旅游产品，推动建设一批避暑度假目的地”。 避暑旅游由概念成为政府、企业共识和行动，避暑旅游成为学术和传播的热点。
与此同时各避暑目的地也在不宜余力地推销着自己的避暑招牌：
☆贵州将对广西、重庆等10个省区市的居民提供全省景区门票5折、高速公路通行5折优惠，同时执行的还有航空、旅游包机、旅游专列优惠及补贴政策。
☆山东烟台从7月1日起部分景区实行免票，旅游人数迅速攀升。景区人数相对2016年同期实现翻倍增长。
☆《河北省旅游业"十三五"发展规划》培育品牌产品与线路, 全力打造避暑品牌产品。
☆重庆市特别推出63条以避暑纳凉为主题的精品线路，包含285个休闲点，集中分布在渝东北大巴山、渝东南武陵山、渝南大娄山三大区域。
传统避暑目的地市场拓展
新的避暑目的地乘势开发
成为了避暑旅游的比较明显的两个趋势，避暑旅游也成为了旅游发展的新动力。
新旧避暑旅游目的地有很大提升空间
国内避暑旅游在发展的过程当中仍然存在观光产品多、休闲产品少，低端产品多、高端产品少，尤其是不能满足市场多元化需求的问题，同时产品与本地文化的结合欠缺，产品的文化内涵有待进一步挖掘。这实际上也是目前很多避暑城市跟避暑休闲目的地的共性问题。
同时避暑旅游也很容易受季节性影响，避暑旅游的开展，使得旅游接待地区和旅游企业在每年的6月~8月承受巨大的压力，各项基础设施、旅游接待设施供不应求。而在淡季，游客数量的锐减则造成了设施设备闲置、从业人员失业等问题。由此来看新旧避暑旅游目的地在今后的发展中依旧存在着很大的提供空间。
针对当前避暑旅游产品支撑较弱，文化特色性挖掘不够，季节供需矛盾凸显等问题，国外一些避暑胜地的经验或许可以给出一些启示。
完善产品和产业体系或是提升方向
1完善产品体系
中高纬度型：芬兰
拥有极光和圣诞老人传说的芬兰，冬季本是它的旅游旺季。然而它也不会浪费夏季的气候优势，推出极地(北角)淘金之路，体验极地萨米文化及极昼奇观，沿途还可欣赏拉普兰原野风光。对于“千湖之国”的美誉，也推出了千湖运动探险、独木舟漂流、垂钓等活动。
另外湖边小木屋也是芬兰避暑旅游的特色，500万人口的芬兰，有正式记录的夏季小木屋共有约50万座。芬兰人把小木屋生活称为“mökkielämä”，被森林环绕，吹着清爽的湖风，身心舒爽，夏季中充满了北欧的“禅意”。据报道今年芬兰遭遇了百年难得一见的高温，没有空调和风扇的芬兰人纷纷来到湖边，亲力亲为了这种芬兰特色的避暑旅游。
2018年芬兰国家旅游局也在中国多个城市进行路演，表示向中国市场推出更多的芬兰夏季旅游产品。同时入围全球十大避暑胜地的赫尔辛基也推出了城市体验微信小程序，为中国游客提供更便捷全面的旅游产品信息。
高原山地型：瑞士琉森
琉森地处瑞士中部高原，依山傍水，是瑞士最大的避暑胜地之一。根据亚太环境保护协会网公布的“全球避暑旅游名城口碑金榜”，瑞士琉森在第二届活动中排名第一。
琉森具有21世纪的现代化，更具有中世纪所特有的美。除了令人神往的人文和自然外，这里设有瑞士唯一的天象馆。各种诸如瑞士钟表、珠宝、巧克力、军刀、刺绣品的特产琳琅满目。每年4-10月旧城区小巷里的餐厅都有民宿歌舞表演，夏日的琉森音乐节期间，全城则充满了欢乐奔放的气氛。
琉森湖有号称瑞士最多的游湖线路和最大的内陆湖船队，包括5条古董蒸汽游船。坐游船从琉森出发，以到达拥有世界上最陡斜的齿轨式登山列车的皮拉图斯山。
海滨型：黄金海岸
澳大利亚黄金海岸位于澳大利亚东部海岸中段、布里斯班以南，由一段长约42公里、10多个连续排列的优质沙滩组成，以沙滩金色而得名。这里除了景色宜人，气候适宜之外，最具特点的就是分布着众多富有趣味的主题乐园。在黄金海岸冲浪也是一项对游人极具吸引力的水上活动，冲浪之外，滑水、滑翔跳伞、帆船航行、驾驶汽艇及滑浪风帆也是非常人气的项目。另外这里还有开设有当地味非常浓厚的农庄，在里面可以体验澳州最原始的生活方式，在户外喝着茶欣赏当地人剪羊毛的表演。
2完善产业体系
避暑旅游+旅游地产业：轻井泽
轻井泽位于日本的北阿尔卑斯群山之中，属于山地型避暑度假目的地。其行政所属长野县也曾在1998年举办过冬季奥运会。它是典型依靠特色住宿设施、别墅群吸引旅游客源的避暑地。特别是1997年新干线通车之后，相继建设许多美术馆、博物馆、音乐厅、大型购物中心、知名酒店集团度假村，其游客量上涨50%。发展旅游地产业一方面可以利用避暑旅游气候资源优势，扩大地产业的内涵；另一方面利用房地产业的发展，可以促进城市发展，树立城市品牌，巩固和扩大旅游市场的客源。
避暑旅游+会展业：夏威夷
夏威夷也是全球最出名的避暑胜地之一。以大岛为例，不同地方可以体验6种不同的气候，雪山也不在话下。炎炎夏日，可以从海岸跑到海拔4205米的地方观星。
夏威夷还利用优渥的自然气候优势把避暑旅游与会展业进行了结合，吸引大型商务会议、商贸展览活动等在本地开展。迷人的岛屿风光和繁忙的大型会议活动，凉爽的气候条件和紧张的商务谈判，在夏威夷可以完美结合。夏威夷会展中心平均每5天就会有一个会议召开。其由于会展业受季节性影响较小，它也成为了夏威夷旅游业发展的巨大动力。
避暑旅游+文化创意产业：清迈
清迈临近南河的支流滨河，坐落在泰北群山环抱的小平原上，平均海拔300米，是泰国的高原城市，气候凉爽。平均年气温为22℃，是著名的避暑胜地。清迈曾长期作为泰王国首都，至今仍保留着很多珍贵的历史和文化遗迹。
近年来，以柏桑雨伞与班塔外木雕为代表创意手工业也十分有名。此外，清迈街头还坐落着各种具有网红基因的咖啡店、甜品店、画廊餐厅、手工艺品店，即使是在郊区的公路边、牧场中也时常感受到文化与创意的气息。当文化创意与避暑旅游紧密结合起来，两者相辅相成，使清迈具有了一种独特的魅力。
当避暑旅游成为旅游发展的新动力，避暑旅游目的地也应当通过自身的提升来把握更多机遇。从众多国外避暑目的地的经验来看，不断完善产品和产业体系应当是一个努力提升的方向。
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作者 | 灰灰
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