32天，64場比賽，四年一度的世界足球盛事，昨晚在莫斯科盧日尼基球場落下大幕。
球場上，法蘭西時隔20年上演王者歸來，格子軍團克羅地亞雖敗猶榮勇奪亞軍，英格蘭和比利時則聯手上演了一場青春與天賦風暴。總而言之，歐洲球隊包攬四強，成為本屆世界盃的最大話題之一。
球場外，中國企業則組成了史上最強贊助天團，共有7家中國企業出現在俄羅斯世界盃。不管是海信廣告語打的擦邊球，還是被眾多球迷瘋狂吐槽的蒙牛“天生要強”，中國贊助商們一時奪人眼球，風頭無限，製造眾多話題。
在7家中國企業裡，作為唯一的一級贊助商，萬達集團則是不走尋常路，不撒狗血，不推產品，主打公益與中國元素，潤物無聲，堪稱本屆世界盃品牌營銷裡的一股清流。
超過1.2億人聽到了“丹寨”，超過500億人次看到了“萬達”
6月14日晚，世界盃揭幕戰，6位來自中國貴州丹寨縣的小護旗手驚豔亮相——這是世界盃近90年曆史裡揭幕戰首次出現中國護旗手。
中央電視臺直播解說這樣評論：“今天，他們站在盧日尼基球場，也算是為他們自己的人生和家鄉丹寨，搭建了一座通向世界的橋樑。”
據官方數據統計，央視的世界盃揭幕戰直播創造了超過3.3%的收視率，市場佔比為21.2098%，超過1.2億中國人收看。可以說，一夜之間，丹寨——這個貴州黔東南州小鎮，揚名四海。
作為世界盃首席合作伙伴和頂級贊助商之一，萬達集團擁有世界盃護旗手招募的獨家權益。萬達選擇將揭幕戰護旗手的頂級資源，給了丹寨縣。這背後，是萬達扶貧的決心和真心。
四年之前，萬達集團與貴州省丹寨縣簽訂了扶貧協議，丹寨成為萬達的對口扶貧縣。
選擇以公益亮相，而非產品，萬達的世界盃品牌營銷，無疑一開始便是棋高一著，先聲奪人。
繼揭幕戰賽場上的中國少年，漢字“萬達”LOGO所呈現的中國元素，更是強勢霸屏。作為FIFA合作伙伴，萬達在每場比賽全球直播里約有8分鐘的廣告展示。
根據FIFA官方數據統計，本屆世界盃小組賽期間，平均每場比賽有8.15億觀賽人次。這意味著每場小組賽，全球至少有8億人次看到場邊“WANDA萬達”。而全部64場比賽下來，保守估計有超過500億人次看到了場邊赫然醒目的漢字“萬達”LOGO。
不得不提的是“WANDA萬達”LOGO背後的故事。一開始，設計公司提供給萬達的眾多版本並沒有漢字“萬達”，給出的理由是要與國際接軌，擔心外國人不認識。可萬達集團董事長王健林力主要用漢字，他說，“學了就認識了，一定讓世界盃充滿中國符號，這也是一種中國的文化自信，也是一種中國文化最好輸出”。
閃耀的“萬達時刻”和“上香開光”
在線上，萬達集團推出重磅主題策劃“萬達時刻”。#世界盃的萬達時刻#話題自開賽啟動，經過有獎互動、#被中國杯開過光#子話題、萬達時刻H5三輪傳播，結合賽事熱點，層層遞進，不斷製造傳播高潮。目前，#世界盃的萬達時刻#話題總閱讀超2.6億，#被中國杯開過光#話題閱讀8300萬。萬達時刻H5互動徵集預言海報超過51.4萬張，PV接近100萬。
值得一提的是，眾多知名媒體主動參與微博“萬達時刻”話題傳播，覆蓋粉絲達到1.5億，轉發傳播近3萬。眾多網友甚至養成“萬達時刻”的參與習慣，每場賽後自發發佈相關內容。
與“萬達時刻”同樣閃耀線上的，是被廣大網民津津樂道的世界盃亞軍克羅地亞開光話題。
2017年，克羅地亞赴南寧參加萬達集團主辦的首屆“中國杯”。在季軍爭奪戰裡，克羅地亞點球大戰不敵中國之後，集體去南寧青秀山觀音禪寺上香祈福，還是連續兩天在寺院在佛前駐足合十徘徊許久。克羅地亞闖入決賽後，廣大網民追根究底，戲稱克羅地亞冥冥之中得到了菩薩的加持，才得以進入決賽。
除了觀音禪寺，連“中國杯”都被網民視作世界盃開光神器。因為，參加首屆中國杯的烏拉圭和冰島，都殺入了本屆俄羅斯世界盃，除了中國隊。
段子手們自然不會放過此等話題。據說，眼見觀音禪寺如此靈驗，中國隊也要組織去上香祈福，寺裡主持聞訊後則託人傳話說，千萬不要為難菩薩。
另外，萬達廣場攜手QQ瀏覽器、天天P圖等，進行跨界營銷。
其中，萬達廣場與QQ瀏覽器合作，發佈了妙趣橫生的AR足球射門遊戲，實現線上線下流量的相互轉化，共有8280萬人次參與AR足球遊戲互動。萬達廣場聯手天天P圖打造世界盃球迷變妝遊戲，首次聯合發佈世界盃美圖專欄，製造熱點話題引導社交性裂變傳播，遊戲一經上線獲得超高人氣，參與人次達到7700萬。
超過3億人次參加萬達線下“世界盃狂歡盛典”
俄羅斯世界盃期間，從莫斯科紅場到國內萬達廣場，萬達開展豐富多彩的營銷活動，贏得海量人氣。
在莫斯科標誌性建築紅場和盧日尼基球場外，萬達開設展臺，通過VR（虛擬現實）足球將一名少年追逐足球夢想的故事娓娓道來：一個丹寨少年在丹寨萬達小鎮踢球，他通過努力來到西甲馬德里競技隊的萬達大都會球場參加比賽，並在決定性的時刻踢進點球。
這個VR足球故事大受歡迎，吸引了眾多球迷排隊觀看。即便排隊人數超過6人，第6位之後的排隊時間要超過半個小時，球迷們依然耐心等候。
在國內，世界盃開賽前一週，萬達廣場就開展“世界盃狂歡盛典”大型營銷活動，結合父親節、端午節等節日話題，形成“一個世界盃熱點，多個營銷觸點”的爆發效應。整個世界盃期間，已有242座萬達廣場，超過3.44億人次參與此次營銷活動。
根據客群特點，萬達寶貝王組織了“小小世界盃”系列主題活動。6月16日至18日，全國190家門店舉辦世界盃主題臉彩活動、世界盃足球塗鴉等，兩天時間，報名參與家庭累計超2萬組。同時，萬達寶貝王開展年中慶滿贈優惠活動提高人氣，受到廣大家長及孩子的喜愛。
萬達樂園則從暑期概念切入，圍繞世界盃策劃了豐富多彩的活動。其中，南昌萬達樂園舉辦“龍蝦狂歡世界盃”系列活動，拉開樂園暑期狂歡季的序幕。其中，大湖巨屏實時看球在每週五六日舉行，小組賽前兩輪直播的觀看人次超過5萬人，免費暢享現場千斤龍蝦已有超過2萬人參與，大大提高了樂園的人氣。
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