庞氏骗局是对金融领域投资诈骗的称呼，金字塔骗局（Pyramid scheme）的始祖，很多非法的传销集团就是用这一招聚敛钱财的，这种骗术是一个名叫查尔斯·庞兹的投机商人“发明”的。庞氏骗局在中国又称“拆东墙补西墙”，“空手套白狼”。简言之就是利用新投资人的钱来向老投资者支付利息和短期回报，以制造赚钱的假象进而骗
已保存取更多的投资。
庞氏骗局”固有的金字塔型投资者结构和欺骗拉拢下线的传销方式决定了受害者必须达到一定规模，方能有效维系骗局所需的现金流。因此，典型的“庞氏骗局”受害者往往人数众多。
“庞氏骗局”的受骗人数和受骗规模决定了其社会影响面远超过一般的诈骗案件。其影响层次呈现出多元化的走向，既有政府官员和社会名流，也有金融投资从业人员，更有风险承受能力较低的一般民众和退休人员，由此造成的社会危害也较为严重。如果处置不当，很可能因为民众情绪而危及金融稳定与社会秩序。例如哥伦比亚金字塔骗局就在一些地区引发了大规模骚乱。
“我每天都在盯着大盘，满眼都是绿。谁也救不了。我投了30万进去，都没了。太阳那么毒，我却跟掉进冰窖里一样，全身直抖。”
2008年7月，写完了最后的遗言，杭州的赵欣华爬上了自家高档公寓住宅区的15层，纵身一跃，结束了生命。
而那个夏天蔓延在股民心头的绝望情绪，不少金融投资界人士至今仍记忆犹新。
十年宛若一个轮回。
2018夏天，金融投资行业的至暗时刻再次降临，这次渡劫的则是P2P（本文所指的p2p泛指为互联网普惠金融）玩家。
4月24日，百亿级别的P2P平台善林金融全面崩盘。冥冥之中仿佛上帝按下了开关，此后，网贷行业的多米诺骨牌相继倒塌。
每天都有新的P2P平台噩耗传来。仅仅6月份，网贷行业就有63家平台相继出现问题。提现困难、负责人跑路、警方介入调查，频频传来的“雷声”已经造成了网贷行业的一场疯狂地震。
三三集团、唐小僧、牛板金、银票网、钱爸爸……一家家金额均在百亿级别的P2P平台相继“爆炸”，十余家平台在本月被警方通报立案侦查。7月13日，网贷行业最大的第三方平台网贷之家的关联平台投之家因涉嫌集资诈骗而被立案侦查，更是将出借人的恐慌情绪推至顶峰。
暴雷P2P平台不完全统计
没有人知道这场地震何时结束，也没有哪家平台能保证百分百安全。但所有人都清楚，近几年中“高楼起，宴宾客”的P2P网贷行业已到了生死之年，经此一役，怕是再难恢复过往荣光。
而其背后一直影影绰绰，充当着平台与出借人间媒人角色的娱乐行业，恐怕也会随着P2P网贷的没落，寻找下一个姻亲。
娱乐营销与“庞氏骗局”
1919年，移民美国的意大利骗子查尔斯·庞兹虚构了一个欧洲的邮票产品，许诺投资者将在三个月内得到40%的利润回报，然后把新投资者的钱作为快速盈利付给最初投资的人，以这样的手段在七个月内吸引了三万名投资者。
这种在金融投资领域“拆东墙补西墙”的非法敛财手段也被称为“庞氏骗局”。
就在今年，不少落马的国内P2P网贷平台便被业内金融专家指为是庞氏骗局一般的存在。他们通过“零元购”或是购买证券等投资产品，承诺给予“出借人”高利息高回报。
还有部分出发点并不是诈骗，而是真正在做产品的P2P平台也因为资金池的流动不畅而被动地玩起了借新还旧的庞氏游戏。
而庞氏最关键的环节便是“新钱填老钱”，只有保证源源不断的新投资者涌入，才能填上老投资者的利益窟窿，从而引来更多茬的“待割韭菜”。
可随着互联网金融平台在中国的兴起，越来越多的P2P玩家跳入了局中，竞争对手林立，行业积累不长是P2P的普遍问题，如何吸引新肥羊入局，便成为了最关键的所在。
娱乐营销的重要性就在此时被不断凸显。
美国的查尔斯·庞兹将自己捧成了“明星”，而国内的互金平台有着更简单的操作方法：或是借助熟悉的明星脸、或是借助大热的在播影视剧，越来越多的P2P网贷平台选择和娱乐行业“联姻”。
于是在铺天盖地的广告里，抱着金元宝的财神老爷爷用3D效果砸了你满头满脸的金币，衣着鲜妍的明星大咖举着手机向公众兜售一个个互金平台，用宛如卖水果、卖牙刷一般的口吻念着朗朗上口的SLOGAN，向大众输出一个又一个P2P网贷App的大名。
大众也宛如习惯快消品一般习惯着这些互金平台的存在。甚至会因为对某些明星或是影视剧的好感而对平台产生强烈信任感。
这样的现状甚至从三四线城市逐渐向一二线城市蔓延。
娱乐营销不断放大着部分平台的公信力和存在感，也让P2P网贷行业分出了金字塔，而尖塔顶端的那几家，看到之后，你总能想到几张熟悉的明星脸，或是几句掷地有声的广告词。
天价明星代言费，羽翼值多少钱？
黄晓明、范冰冰、胡歌……这些耳熟能详的名字都曾为互联网金融平台站台。互金平台以聘任代言人、邀请明星出席活动或者赞助明星活动等形式与明星捆绑，利用明星效应收割粉丝经济的同时，不断拉高在民众心中的信誉值。
2015年1月，互金产品鑫琦资产曾召开以“皇上驾到，一言九鼎”为主题的新闻发布会。“皇阿玛”张铁林出席并题词“一言九鼎，财源广进”，还为该公司拍摄了一分多钟的广告宣传片。
这家2014年便涉嫌非法集资的公司在2016年爆发全面的危机，大量网友在微博表示：“皇阿玛赔钱啊！”然而张铁林始终未就此事件发表过任何公开看法。
2015年9月，唐嫣、李湘、瞿颖、钟丽缇、胡静五大女神纷纷通过微博发声“缪斯时代来了”，为e租宝站台。同样是2016年初，这家公司被判定为诈骗公司，诈骗资金超过500亿元，对此，五位女神的做法是纷纷删除微博。
2015年11月，上海外滩震旦大厦和花旗银行的巨屏广告显得格外耀眼：“黄晓明，贷你圆梦，赚多多的钱。”这是东虹桥金融的一支宣传片。
可仅仅5个月后，微博上便出现了#一起召唤黄晓明来还钱#的热门话题。东虹桥金融出现了兑付逾期，惊慌的用户涌向黄晓明的微博留言要求还钱，通过宣泄对代言人的不满来缓解焦虑感。
而对此，黄晓明工作室的应答是迅速以一纸声明撇清了和东虹桥金融的关系，并要求对方删除所有宣传信息。
然而依旧有大量东虹桥金融的用户表示不满，他们声称：正是因为觉得黄晓明的公信力，才会投资这个金融平台。
“本以为明星总归跑不了的，可没想到合作关系也可以撇清。”当时网友的留言一语中的。
还是在2015年，爱投资曾发布一款新产品——一个影视投资合作计划，还邀请到佟大为、徐璐、张子枫几位有关影视项目的明星前来站台。
在该计划中，爱投资声称：网民投资者们只要通过爱投资平台，即可投资经部分影视剧项目。投资人有机会享受剧组签名照、剧组探班、明星见面会等娱乐权益。互金平台开始利用粉丝福利来吸引年轻用户，但爱投资的官方微博上却从未提及过这些所谓的“娱乐权益”，微博更新停留在今年5月。
就在三天前，爱投资发布公告称，核心借款企业发生流动性紧张问题，其中包括大型上市公司及集团公司，上下游企业遭遇连锁反应，其大多数为民营企业，只能用“债转股”解决兑付问题。所幸，因为明星站台过去已久，这件事的影响力并没有波及他们。但当时因为这波明星而下场的出借人，连“发泄”的空间都无处可寻。
利用当红明星的影响力和公信力，提升互金产品的认知度，将用户对明星的喜爱和信任转嫁到产品本身，进而在行业中占据声誉优势，获取大笔投资已经成为了当时互金产品的惯用套路，而一众站台明星也随着一个个产品的暴雷而狼狈不堪。
所幸到了2015年，新《广告法》直接禁止了互金平台的线下广告投放，2016年4月，工商总局更是进一步划定了互金广告的“红线”，广告内容也被加以限制。相继出事的互联网金融代言产品似乎也为各大明星敲响了警钟，互金平台的明星代言人路线似乎随着愈发严格的监管而走到了尽头。
可前段时间，又一当红流量陷入了“互金平台”风波。陈伟霆代言的体脂秤品牌斐讯，曾以“0元购”商业模式低价获取大量用户，再导流给各大P2P平台，而随着紧密合作方之一的联璧金融出现暴雷，斐讯也被迅速拖下水。
作为代言人的陈伟霆，也难免有着利用自身声量为互金产品站台之嫌。
这似乎也说明了，明星代言也许会因为产品风险而变得更加谨慎，却很难完全消失。毕竟根据业内传言，互金产品的代言人出价高达其余App产品的3倍以上。
同时，互金产品擅长利用花团锦簇的包装，将投资或是诈骗的事实掩盖，甚至搭上影视投资、公益赞助的名头，也让不少明星“防不胜防”。在百万千万的代言费诱惑下，爱惜羽翼也许并没有那么重要，许多明星或是未审核清楚代言品牌的性质被“诓”上了贼船，或是屈服于高昂的代言费用，纷纷跳下水。
而那些因为明星的公信力汹涌而来的投资者也便因此，血本无归。
一个P2P倒下了，还有千万个姻亲可结
如果说互金平台的广告只是丰实了不少明星代言人的腰包，那具体到影视行业，便可谓是撑起了“中插行业”一片天的存在。
随着监管的趋势愈发严格，互金行业也随着广告形式的严峻而苦于无法“打响声势”，步入严冬。直到2016年，随着网剧《老九门》的大火，在其中进行了中插广告投放的爱钱进平台收获的大幅度声量曝光才让整个互金行业找到了和娱乐营销继续相亲相爱的法则。
根据AdMaster SEI广告效果评估数据显示，《老九门》仅仅播出了两期后“爱钱进”的品牌认知度便上升了220%，而品牌好感度也提升了3%。这样的声量数据在网贷领域一石激起千层浪，激发了无数互金平台争相入局。各大互联网视频平台的中插广告便成为了他们最合适的传播沃土。
尽管价格高昂，一条广告的费用便达到二三百万，可仍有不少互金平台争破了头想上车。毕竟和能够带来的源源不断的投资相比，广告花费根本不值一提。
2017年热门网剧中插盘点
于是在2017年，各大热门剧集的创意中插中几乎都能看到互联网金融平台的身影，其中不乏各类P2P网贷企业。古装的少女夸张的喊着人人贷的名字一脸惊喜，严肃的警探在镜头里一本正经的说着“缺钱上钱站”……
为了保证符合广告法对内容的要求，在这些互金平台广告的一侧，总会有几行小字标明“风险”，然而在飞速闪过的热闹表演和吸引大半注意力的明星诠释下，有多少观众能留意到这些字迹？不得而知。
而视频平台也深谙“自保法则”，按照中插广告的特征，这种推广形式并不会一直存在于电视剧中。许多中插广告只会在电视剧播放结束后在网站平台上保留几个月，之后便会消失。
这些“毁灭的证据”也是各大“媒人”安心作保的原因之一。
哪怕2017年年末国家关于网贷、现金贷等监管政策进一步密集落地，各大剧集综艺中依然活跃着不少的互金平台的身影。
《琅琊榜2》的中插剧场中，唐小僧的广告轰炸处处可见；《上海女子图鉴》20 集中有 14 集的广告被爱投资霸占，还在热播的《扶摇》中也依旧存在着和信贷的身影……
而这些互金平台还远未止步于此，《声临其境》、《机器人争霸》、《偶像练习生》、《周六夜现场》等多档热门综艺中也充斥着他们的赞助身影。
而从暴雷的名单中，活跃的唐小僧、爱投资也都是深度参与的品牌玩家。谁也不知道，下一个爆炸的会不会是爱豆们甜蜜微笑介绍的那款App,又或是搭乘着热门网综，可以一夜间刷遍存在感的某个P2P平台……
然而总有新的互金大佬跳入这摊浑水，现如今，“暴雷是去粗存精”这般论调便已然涌现，幸存者们忙碌于召开大会“稳定军心”，而娱乐行业也仍然将广告打得风生水起。只要政策没有严控，只要企业还在给钱，何乐而不为？哪怕整个P2P倒下了，也总有大把新的姻亲可以去结……
而因为这些无处不在的娱乐营销便将广告和可靠挂上了钩的出借人们，也许才是这一场场豪赌中的唯一输家，那些轻飘飘跳跃在网络上的40万与400万只是看客们茶余饭后的调剂品，却可能是投资者的生命不可承受之重。
高明的“庞氏骗局” 多采用晦涩难懂的投资技术，使生财之道看上去似是而非，又仿佛切实可行，辅之以稳定的超额回报，能够有效地欺骗一般投资者甚至专业投资者。“庞氏骗局”的知情者往往掌控着集团的核心信息，任人唯亲，并严格保守集团的财务秘密，从而降低了被外界揭露或查处的风险。
如何避免旁氏骗局？
庞氏骗局吸引人的手法其实并不高明，最简单、最有诱惑力的办法就是许诺投资人高收益。
一是投资者应学习和培养对投资的规律性认识。
“庞氏骗局”存在大量反投资规律的漏洞:低风险、高回报、几乎不受投资周期影响等。投资者经过细致甄别,是可以发现这些反常的特征的,但大多数投资者通常不关心投资清单、分析流程和获利途径,他们只关心投资的最终盈亏,从而给不法分子提供了可乘之机。
二是投资者应建立风险防范和管理意识。
投资者必须认识到,没有一项投资是完全无风险的。投资者应尽可能选择在监管机构监管下的合格理财机构进行投资。在投资之前,投资者对投资所面临的风险因素,须加以有效识别、评估,并对风险加以分类,施以有效的风险管理手段。在风险爆发时,应及时保全证据材料和资金财产,避免遭致更大的损失。
三是投资者应尽可能详细的了解公司情况，注意观察细节。
投资者可以先从平台的官网去判断，一般来说，如果一个平台网站界面很粗糙，而且介绍的信息不详尽，或者办公地址不存在等等，这类的网络借贷平台就要注意了。
其次，还可以通过平台的运营方式去识别，在发标方面：平台疯狂发放短期标的，或者宣布长期停止发标的平台很有可能是问题平台；同时，一个网络借贷平台突然加息，而且提现慢，频繁更换办公地点等等这类型的平台也需要注意。
还有就是，平台资金流向不透明，投资人不能够及时查看平台的资金动向，而且没有投资人讨论群……这一些类型的网贷平台就很有可能是庞氏骗局。
解决方案自然是一个代际间的“庞氏骗局”。年轻人把自己获得的一部分水果无偿给老年人，因为他们知道自己老去的时候，新一代的年轻人也会这样给他们水果。这相当于年轻人把钱投资给父母，再从子女那里拿回来，这样子，活在岛上的这两代人成为巨型投资链中的一环，把过去和未来的岛民都串联了起来。
长江后浪推前浪，一浪更比一浪浪
萨缪尔森在他的论文里指出，这种“代际庞氏骗局”得以无限持续实行的前提是“子子孙孙无穷匮也”。假设未来某一天人类停止繁衍，最后一代人将一无所获，-1代人如果知道自己回报无望，就不会给他们父母那代人-2代做出投入，而-2代也基于同样的理由不会支付回报给-3代，以此类推。所以这条资金链上蚂蚱不能有任何类似的想法，否则就会导致全盘崩溃。假设这个代际计划规定必须要有一代人作为最后的接盘侠，那么这个计划根本就无法开展。
萨缪尔森的论文是开创性的，但不完全是原创性的。1967年有一个类似的理想模型由在巴黎的采矿统计局工作的Maurice Allais所提出，只可惜他的论文是由法语写的，终被埋没。这两位论文里的模型所必须的资金链无限延伸的前提将当年的经济学常识扫荡一空。经济学家们深知，预算约束最终会收紧，而这个大账户也必然有关闭一天。但如果这天永远不会来临呢？(译者注：预算约束收紧，大意是收入降低的时候吃饭等必需品的钱占大部分，买保险、理财等非必需品的钱就会相对减少)
上文中的思想实验在现实中显然参考意义不大，庞氏骗局能在那里惠泽岛民，只是因为故事的作者任性地让岛民们为未来所作的努力的回报为零。在更接近现实的版本中，岛民可以在年轻时将多余的水果置换为固定资产，老了把这些“存款”跟年轻人换水果，又或者从粮食中扣除一部分水果当作种子种下为投资，通过毕生时间的灌溉，到老的时候可以将这些果树出售或者租赁给年轻人。
在大多数情况下，储蓄+投资比资产代际转移是更好的选择。 资本积累扩大了经济的生产能力进而创造财富，而不像庞氏骗局，只是把一个地方的钱搬到另一个地方。而且储蓄+投资会保本获利，就像把本要吃掉的水果栽种成果树一样。因此，退休人士有望能得到高于投入的回报。
然而，在现实中也有一些不那么典型的情况，在这些情况下相比“储蓄+投资”，资产代际转移的“庞氏骗局”才是更好的解决方案。
“代际庞氏骗局”在理想实验中能完美持续运行，在实际情况中，它也会有比“储蓄+投资”更适用的情景。
首先，可能会遇到储蓄+投资的方案无法赚钱的情况。
如果社会的人们普遍希望将现有的资源转移到未来，就会积累大量的资本存量，这可能导致投资回报的降低。想象一下所有人都尽可能地不去消费，然后省下的钱全部用于投资，因为竞争太激烈每个人获得回报就会变得非常低。
第二个关键因素是人口结构。
人口不断增长的趋势刚好符合庞氏骗局金字塔式用户的需求。新一代人比老一代人数量要多，因此老一代人肯定能获得超过本金的回报。
而且新一代人本身就有很高几率会比他们的父母那代人更富裕。除了简单的资本总量增加以外，新一代人还会受到如科技进步等经济增长的根本因素的帮助。这个螺旋上升的历史进程可以为“代际庞氏骗局”的参与者带来积极的回报，即使只从每一代人的收入里拿出相同的百分比。由于经济增长，从今天年轻人的收入中收集的10％将比过去父母贫穷一代收集到的10％多。
如果用具体的数字来说，假设一个国家的人口每年增长1％，人均收入增长4％。在这种情况下，只需在每一代参与人的收入里拿取差不多的份额，“代际庞氏骗局”方案可以无限期地提供约5％的年回报率。如果经济环境里资本过度积累，所有人都去存款，没人消费，储蓄+投资的回报可能会低于“庞氏骗局”的回报，特别是风险因素还可能导致投资的回报更低。在这种经济学上所谓“动态无效率”情况下，“代际旁氏骗局”是永不崩盘的。
现付现取型退休金只是这种代际接盘最明显的例子，政府债券也可以发挥类似的作用。
这一观点在1965年，由MIT的Peter Diamond在萨缪尔森观点的基础上所提出，大体内容是如果政府不想从年轻人那里强征社会保障款项，可以选择出售长期债券。当这些债券到期的时候，政府可以通过向更富裕的下一代出售新一轮债券来偿还前面的债券。
第三种情况是投机泡沫，这是非官方主导的把年轻人的钱转移到老年人口袋里的一种方法。
在一个经济泡沫中，人们用超过价值的钱买下某些资产(如商品房)，然后期待随后的接盘侠用更高的价格买走。接盘侠多付的钱就相当于庞氏骗局里的一份投资，这个过程产生的“收益”其实是后续接盘侠多付的资金。假设每一代人都比前一代人富裕，那么即使每代投资者只拿出同样比例的收入来投资这个泡沫资产，那么这份资产的价格也会持续上涨。
初生的韭菜不怕割
所有的机制都会有副作用，“代际庞氏骗局”也不例外。
政府债务可能会对生产性投资产生挤出效应，泡沫式的投资也可能会导致类似的情况。(译者注：大意是社会中大量的钱被拿去买“旁氏债券”或泡沫资产，导致无人投资实业)
但对于在动态无效率环境中挣扎的经济环境来说，这种挤出效应未必是一件坏事。这类型的经济已经积累了大量的资本，政府可以把“代际旁氏骗局”资金池里的钱进行生产性投资来保持数量众多的机械、设备、建筑物和基础设施等可以随着经济的增长而增长。
资本过量积累的原因之一是年轻人想将自己现有的资源转移至未来养老用。但这样做的回报率非常低，通过社会保障制度、政府债券或者购买老年人的泡沫资产把年轻人的钱转移给老年人是更高效的方式，因为未来的年轻人会用更高的回报率来做这些事情，这样便可缓解动态无效率。
在上述的几个特定前提下，“代际庞氏骗局”是高效可行的。但如何在现实的经济环境中找到并衡量这些条件呢？
其中一个方法是比较利率和GDP增长率(利率反映资本回报率；GDP增长率反映人口增加和人均收入增长)。另一种更为严格的方法(在某些情况下运行良好)是比较投资与利润。如果国家投资大于利润，一个国家投入到资本存量的钱就会大大超过它从中获得的收益。就好象故事中的岛民不仅要把所有新种果树收入的水果全部种到地里去，还要额外多种几颗。投资大于利润证明人们为未来所作的储蓄+投资操作，已经让经济环境中的储蓄工具不堪重负。
经济学家们曾经认为，大部分的经济体还是赚取的利润远远超过投资的。最近的研究表明事情没这么简单。加利福尼亚大学洛杉矶分校的François Geerolf认为日本正陷入动态无效率当中，而且他认为G7集团(及另外9个国家)都有动态无效率的可能性。如果果真如此，那么事情就有趣了。这意味着G7集团国家的公共债务正在吸收社会上的资金，否则这些资金将会导致资本积累问题更加严重。只要这些债务资金继续用于医疗保险和养老金，老年人将会受益匪浅。也许G7集团国家的公共债务正试图把人们效率低下的未来投资转移为供养老年人。
包括安徽大学钱良新(音)在内的几位学者也指出，中国的资本存量投入是大于收益的。在中国的发展阶段，这可能并不是一件坏事，因为中国经济的资本密集度依然在不断波动。但是，结合中国的“经济快速增长”和“储蓄利息低”这两个特点可能有助于解释中国为什么容易出现投机泡沫，特别是在房产方面。中国的年轻人经常高价购房(很多房子并不会用来居住)，期待未来能用更高的价格将房子卖出。高价接手这些房子的人并不是因为傻，而是因为他们更年轻，更有钱。
故事的最后，威廉·米勒那原始的庞氏骗局坚持了不到一年。之后他被负面报道淹没，银行也冻结了他的帐户。在被警方找到之前，他逃到了加拿大。但他却从未用光所有的投资者，就算他早已逃离了这个国家，寄给他的信件依然在他原来住处附近的邮局那里堆积成山，信封里装满了下一批接盘侠们的钱。
我凭“实力”圈来的钱，为何说我是骗子？
閱讀更多 黑幕揭祕 的文章
