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傳媒| 新聞傳播學觀察
3300 字 / 9 分鐘
航通社 (ID:lifeissohappy) 微博 @lishuhang
昨天，因為《人民日報》的官方Twitter帳號發佈了一篇名為《穩定是中國互聯網開放的重要前提》的文章，業界似乎更加確定了谷歌入華獲得“首肯”的信號；而李彥宏也在今天中午通過微信朋友圈回應此事。
不過，並不是所有跟《人民日報》四個字沾邊的消息，都足以從中分析出微言大義來。
1 | 原文來自《環球時報》英文版
該《穩定是中國互聯網開放的重要前提》（Stability prerequisite for China’s internet opening up）是以摘要形式出現在《人民日報》Twitter帳號（@PDChina）上，全文則指向《人民日報》官方Facebook頁面。（https://twitter.com/PDChina/status/1026389892316651522）
由於這是《人民日報》的官方帳號，也引發了國內外媒體的猜測。不過到今天下午截稿時，該文的各個版本都已被刪除。
實際上，這篇文章並非出自《人民日報》或《人民日報海外版》，而是刊登在8月5日的《環球時報英文版》（Global Times）。其作者是該報一位經常署名的社論作者Yu Ning（未檢查到中文名）。（http://www.globaltimes.cn/content/1113992.shtml）
該文也沒有在中文版《環球時報》上發佈，這可能因為8月5日是週日，而中文版報紙週日不出刊。翻查前幾天或者後幾天的報紙，也沒發現同題中文版稿件。
如果你同時讀過《環球時報》的中文版和英文版，相信你會對兩張報紙的風格之迥異大感驚奇。不管是發表的故事還是選材角度，《環球時報英文版》有時都可以用“大膽”來形容。
根據維基百科的註解，《環球時報英文版》不僅報道立場較中文版溫和，在話語體系上也有差別。
（https://en.wikipedia.org/wiki/Global_Times）
《環球時報英文版》發表的文章種類多種多樣。中文版發表的社論和“單仁平”系列文章，可能會照單全收地翻譯過去；也有像Yu Ning這樣專門為英文版供稿的情況。在副刊版面，就更能帶人一起了解中國社會的不同側面。
有一次，副刊上的一篇文章，講了要嚴格吃素的“素食主義者”，很難在中國找到一家真正符合要求的素食餐廳的事，令人印象深刻。（http://www.globaltimes.cn/content/1071403.shtml）
但有時此類評論文章也會出問題。2013年，該報《北京副刊》刊登了名為Amulet Mok的作者寫的文章《不要和處女睡覺》（Never sleep with a virgin），引起了許多人的爭論乃至誤解。（http://www.globaltimes.cn/content/780964.shtml）
那麼問題來了，如果你知道這篇文章是出自《環球時報英文版》，而不是《人民日報》，你還會以現在這樣的關注度，來看待和解讀它所發出的“信號”嗎？
更不用說，《人民日報》官方帳號轉發的文章不都代表該報的意見，更不都是“社論”級別，早就應該是網民的一個“常識”了。
人民日報社旗下新媒體矩陣有幾十個帳號，其中“人民日報”法人微信每天會推送很多次，微博發文就更是頻繁，而其中總免不了會有一些轉載自民間作者的文章，涉及職場、家庭、養生這些方面。
不同公眾號之間甚至互相打架。去年9月，豆瓣評分系統遭受質疑，“人民日報”微信號發佈文章《豆瓣、貓眼電影評分面臨信用危機 惡評傷害電影產業》。
而“人民日報評論”微信號發佈評論《中國電影要有容得下“一星”的肚量》。後者的編輯還不得不在留言區回覆“以此為準”。
（https://36kr.com/p/5060544.html）
因此，一條在《人民日報》官方Twitter上發佈的消息，有時可能只相當於國內的“人民日報”微信號，轉了一篇“10萬+”的爆文而已。
2 | 關注者多來自“一帶一路”
觀察近幾天的《人民日報》官方海外社交媒體帳號，可以發現該賬號的文章由幾個部分組成，包括：
翻譯《人民日報》社報系文章；轉載梨視頻等地的圖文或視頻，報道中國發展成就和社會趣聞；和國內同步的微博直播。
例如，其以 #YangtzeRiverStories （#長江故事）作為主題，向國外讀者譯介最近的一個重磅系列報道《大江奔流——來自長江經濟帶的報道》。
英文翻譯和中文原文相比，最大限度保留了中文報道包含的關鍵信息，但採用了海外讀者喜聞樂見的短平快的文風，去除了部分偏抒情式，富有文采的表述。
例如《中國“光谷”在武漢閃耀》（China’s Optic Valley shines in Wuhan）一文，是編譯自國內報紙的《武漢，再造綠色新動能》。（http://politics.people.com.cn/n1/2018/0807/c1001-30212507.html）
原文以“船到武漢，極目楚天舒”開頭，洋洋灑灑，飄逸大氣；而翻譯後的版本平鋪直敘，僅保留了文中提到的關鍵數字，向海外讀者提供最核心的信息。（https://www.facebook.com/188625661189259/posts/2047111418673998/）
如果你有興趣更進一步翻看《人民日報》在海外社交媒體上開設的帳號，你會發現更有趣的情況——也許外國讀者讀到的，是一份以西方話語風格重新書寫過的報紙，根本不用擔心他們“不愛看”。
有知乎用戶發現，《人民日報》海外社交媒體賬號的熱度背後，都有真實的用戶關注和點贊作為支撐，“中國人非常少，美國人也不多，主要是中亞、非洲、中東地區的關注者比較多。”
（https://www.zhihu.com/question/35099769/answer/61319189）
圖 / 知乎用戶 Xiao Zhang
以《人民日報》、新華社和央視新聞（CGTN）為代表的國內主流媒體，在海外開設社交賬號有兩個明顯的優勢：
其一，很長一段時間內，它們都是外國人瞭解中國幾乎唯一的窗口（梨視頻和抖音只是最近一兩年的事）。
其二，相應地，其它國家基於Twitter、Facebook、YouTube等社交網絡的媒體機構帳號眾多，彼此之間競爭激烈，其用戶群體自然也會被攤薄。
在此基礎上，人民日報社2015年就宣佈Facebook帳號粉絲數達到460萬，在全球媒體中排第二，僅次於《紐約時報》；（http://www.techweb.com.cn/internet/2015-06-27/2168445.shtml）
到2017年7月31日止，人民日報Facebook粉絲數3800多萬，Twitter粉絲數380萬。
（http://media.people.com.cn/n1/2017/0819/c14677-29481194.html）
也許，隨著梨視頻（Pear Video）和抖音（Tik Tok）為代表的更多介紹中國的社交產品登陸海外，官方社交賬號的傳播優勢會受到一定的挑戰。
但是比較起來，前景還是很樂觀的——因為官方號最大的“吸粉”利器，是天天發熊貓。
（https://www.guancha.cn/Celebrity/2016_05_23_361406.shtml）
圖 / 微博 @罐裝米米
在人民日報、CGTN、新華社New China TV等YouTube帳號按照視頻熱度排列，排在最前面的除了中國的一些超級工程，突發事件報道之外，最多的就是各種各樣的滾滾。
而央視更是為了滿足全球觀眾的好奇心，專門設立了“熊貓頻道”（iPanda . com），用十幾路直播攝像頭把四川大熊貓基地展現得一清二楚。
所以，在這麼一個比熊貓還“雜食性”的，包羅萬有的社交媒體帳號中，挑出一篇文章就認為這是對谷歌入華等問題的“官方表態”，可能還真的是過分緊張了。
他們怎樣玩轉社交網絡？
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