马云在上海开了一家"快餐"品牌，名叫"筷马热食"你们知不知道？
有消息称，筷马热食是由饿了么CEO王磊牵头成立的，品牌隶属于上海馔山餐饮管理有限公司，注册于2015年7月，注册资本2100万元，这家公司又是饿了么母公司拉扎斯网络科技（上海）有限公司旗下的全资子公司，注册法人是王磊。
据说"筷马热食"是饿了么"未来餐厅"计划中的一个餐饮零售化项目，今年4月阿里收购饿了么，说明"筷马热食"也成了阿里餐饮新零售的一个布局。
上海的筷马热食是首家，店面积大概100平方米左右，进入门店，首先映入眼帘的是中央区的用餐区，以橙黄灰三色为主色调，堂食用餐区的空间设计比较紧凑，座位不多，动线设计合理。
筷马热食提出的概念是打造"一站式餐饮"。整个门店大致可以分为五个区域：堂食用餐区、饮品鲜食区、零食零售区、热食即取区、热食操作区。不仅能做早、午、晚三餐的生意，还外加下午茶和夜宵，有人透露，目前这家店月营收已超过50万元，坪效为周边餐饮商户数倍。
与此同时，将商标，知识产权视为头等大事的阿里巴巴，当然也是早早将筷马热食以及其相关的商标纳入囊中。上海首家筷马热食注册于2015年，而根据知客网查询的数据显示，自2017年9月12号开始，上海馔山餐饮管理有限公司已经向商标局申请注册累计21枚"筷马热食"商标、48枚"QUICKMART"商标、19枚"筷马"商标。不得不服气阿里巴巴的前瞻性，秉承一贯未火先注的商标战略。
此前，去年9月28日,阿里巴巴推出的"盒马鲜生"被称为新零售界的标杆，首次取得成绩后，盒马鲜生在上海、北京、深圳、杭州和贵阳五大城市的10家门店同时开业，阿里将新零售带入全国。
同样阿里也是早早将"盒马鲜生"商标在多个领域全注册了下来。其实很多初创企业都曾受过阿里的启示，将商标战略提早做好。因为他们知道通过商标，消费者才能有效记忆商品，从而形成购买习惯，企业才能扩大市场并着手经营品牌，行政管理部门才能便捷的监督、管理商品和服务。
不过创业企业只有一开始就要有这样的战略眼光，才能将企业做到像阿里这样又大又强。当然，商标不仅能作为无形资产，还能创造实际的经济效益。商标可以通过转让、授权的方法，直接为企业创造利润。
唯冠科技就曾因为"iPad"四个字母起诉苹果公司，获得了6000万美元的高额赔偿，而唯冠科技是在2001年注册的"iPad"商标，那时候苹果公司还没有平板电脑这款产品，直到iPad进入中国，商标侵权纠纷接踵而来，三次开庭最终以6000万美元购买4个字母商标。
以上就是商标获利最直观的例子，不仅说明企业做好商标战略的必要性，还能说明一枚好商标的无形价值是不可估量的。
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