6 月 12 日，腾讯 NOW 直播正式公布了新的品牌定位「这是我的时刻」，请《创造 101》的舞蹈导师王一博作为代言人，同时提出了一项重要计划，开始构建自己的主播成长体系，并且这次，腾讯要开始发动全平台资源对直播进行支持了
马化腾把腾讯定位成连接器后，整个公司的产品都开始强调自己的连接作用，最受重视的就是连接人和内容。腾讯公司社交网络事业群互动视频产品部总经理吴奇胜提到，直播内容是所有内容里面最鲜活的内容，也是最容易商业化的内容，这个内容在整个腾讯大战略里面具有举足轻重的地位。
直播行业经过几年的发展，市场规模越来越大，用户规模保持稳定增长的同时也朝向头部平台聚拢。很多直播平台感到了「逆风」，其实腾讯 NOW 直播也一样。不过好在有腾讯系的支持，NOW 直播算是抵抗住了这些外界压力。
腾讯和核心是社交，对于 NOW 直播来说，他们不缺流量、不缺资金，更不缺用户，缺的是头部和腰部的内容，而内容的核心还是人。这次品牌升级后，NOW 直播最大的一个改变就是开始重视优质主播的培养，以人为中心来生产优质内容，生产图文信息、短视频信息、直播内容信息。
NOW 直播给主播的成长路径设立了三个阶段，孵化、成长和造星。
第一步：是通过「IP 主播成长体系」计划来挖掘和扶持具备潜力的主播，目标是签约 1 万名主播。这个动作实际上是在招揽合作伙伴，腾讯开放自己的平台和资源，公会、主播做人才输出，
第二步: 是成长其实从《创造 101》这样的节目就可以看出，草根变明星天生就具备话题性，而在普通的主播中，其实就有不少人具备成为明星的潜质。腾讯的众多平台资源就成了最好的成长助推器。拿音乐来说，「NOW 新星·音乐人计划」会为优质的音乐主播提供垂直发展空间，通过联动腾讯系各大音乐平台，实现对腾讯音乐娱乐集团的音乐人才输送。反过来，NOW 直播作为平台方也能腾讯音乐娱乐集团提供、主播、资源。
第三步:就是造星偶像养成、脱口秀节目这两年都很火，如果腾讯能够在自己有人才输出能力，会让整个生态的流转更顺畅。NOW 直播会把重点将放在对有潜力的主播的培养和挖掘上，发行新曲、拍摄原创短视频、举行线下粉丝见面会，甚至开办小型演唱会，优质主播还将输送到腾讯头部节目，实现对主播个人的定制化造星扶持。
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