總有人說，未來教育行業一定是品牌之爭，關於品牌管理，你究竟做了哪些努力？品牌戰略是僅次於公司發展戰略的重要環節，校長們心中是否真正樹立了這種意識？
丨什麼是品牌視覺？
簡單來說就是建立佔領用戶心智的視覺系統，並運用恰當的品牌名稱、視覺錘、品牌故事來加持。
品牌視覺，包括基礎視覺、辦公應用、廣告宣傳、環境視覺。
首先要對基礎視覺有一定認知，即品牌的名稱、標誌、標準字、標準色、輔助顏色等。比如麥當勞、宜家的品牌視覺，色調活潑，辨識明顯，讓人印象深刻，也容易被消費者接受。
除了基礎的視覺呈現外，教育品牌視覺還可用於名片、胸牌、工服、宣傳冊、海報等設計中。在做設計時，首先要將以上場景的呈現介質確定下來，比如膠版紙材質太過光亮，沒有溫度感，適合時尚雜誌但不適合做教育品牌宣傳。
丨為什麼要做品牌視覺？
通過品牌視覺，讓產品、課程、教育理念有效傳播，在受眾中形成記憶儲備及認同感，從而轉化為購買力。
在製作logo時，一定要突出想要傳播的重點，切忌賦予太多寓意，讓消費者難以消化。設計海報時，信息量也不宜過大，信息過多反而無法在消費者心中形成記憶。
很多學校在做宣傳單頁時，大面積鋪設文字，顏色渲染過多，給用戶留下一種“街頭小廣告”的印象，非常不利於形成購買。
丨怎樣做品牌視覺？
首先要遵循流程：溝通、研究、探索、概念、方案、執行。客戶首先要將自己的需求精準地傳達給設計師，按流程進行溝通和互動，客戶本身要做到心中有數，不可毫無章法。
僅從logo來說，它需要標準的預留空間，在預留範圍內，不可隨意篡改。有固定字體，固定的寬和製圖範圍。有固定背景色搭配和重合色應用範圍。輔助圖形作為品牌基礎視覺要素中的一部分，目的是為有效地輔助視覺系統的應用，但輔助圖形不可喧賓奪主，介於logo 圖形與設計視覺中間使用即可。
簡單的logo，應該是易於傳播、潛移默化的。美國舊金山藝術學校的宣傳視頻中，以logo為視覺線，沿著學校的建立、成長為背景發展，兩條線輔助交叉，引起觀眾探尋的慾望。
在做網絡推廣時，導航欄一定要簡潔清晰，做好色彩搭配，排版佈局要合理，只有好的視覺才能體現品牌價值。年輕人是網絡受眾的最大群體，所以就要考慮用強視覺，打動
85後、90後。好的宣傳視頻，一定是能讓觀眾從視覺和聽覺得到愉悅的感官體驗，一些學校選用的背景樂、配音，要麼過於商業化，要麼缺乏活潑色彩，給人壓抑的感覺，很難勾起家長的付費慾望。英孚的宣傳片就採用了紀錄片視角，圍繞主題“許孩子一個精彩未來”，記錄了一位學員從怯懦登場到敢於釋放自我、追求理想的故事，溫度中不乏廣告的意味，但卻在很短的時間內和客戶之間形成共鳴。這樣的宣傳片效果更好，也比商業宣傳片的成本要低。
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