“抖音被封殺”、“抖音直通淘寶”、“抖音廣告”......
說來說去，現在的短視頻行業繞不開的詞便是“抖音”。只要有一點風吹草動，關於抖音的新聞便是滿天飛，比如最近鬧得紛紛揚揚的事件：抖音疑似遭到微博、騰訊的封殺。
如今的抖音，面對著這麼兩種截然相反的境地：一邊被圍剿狙擊，一邊又被模仿學習。騰訊微視、YY燥點小視頻等應用，都在向抖音看齊，微視更是直接給予達人們現金激勵。今年的短視頻戰場，看起來會更熱鬧。
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抖音遭到“圍剿”
樹大招風，風光許久的抖音在最近迎來了第一次“危機”。
3月24日晚上，陸陸續續有用戶發現在微信朋友圈裡看不到好友分享的抖音短視頻鏈接，疑似從抖音分享至微信之後，視頻鏈接僅本人可見。這一消息在網絡上迅速發酵，很快就演變成“騰訊封殺了抖音”。
然而耐人尋味的是，就在封殺傳聞鬧得沸沸揚揚之時，當天零點一過，抖音的分享突然間又恢復正常了。騰訊公關總監張軍就此事在朋友圈及微博做出解釋，稱“朋友圈一直有防刷屏機制，過了閾值就自動不可見了。過了凌晨12點自動恢復正常。屏蔽之說不存在哈。”
也就是說，這個事件被官方認定為“烏龍”，並不是傳聞中的封殺。
但風波並未就此停歇。很快，又有用戶發現除了微信朋友圈，QQ空間也對抖音進行了限制：抖音分享至QQ空間，分享一分鐘後僅自己可見，並且全天有效。後來，據相關報道，大約在3月26日晚上之後，這項分享功能已經恢復正常，騰訊相關負責人也回應道：“並不存在QQ空間封殺抖音，系用戶系統BUG。”
真的只是BUG？
不管官方怎麼說，總之用戶是不信的。尤其是在各種“抖音狙擊快手”、“抖音消滅朋友圈”的聲音下，短視頻行業火藥味十足。事實上，騰訊並非是第一家被傳出封殺抖音的巨頭，此前“微博殺死抖音”的消息已讓抖音的“社交危機”初現端倪。
微博與今日頭條的戰爭由來已久，因此微博方面也大大方方地回應：“去年頭條系產品非法抓取微博內容，竊取用戶信息，微博當時就暫停了全部接口，並通過法律手段進行維權，在案件未做最終宣判前，微博近期並未有新的動作。早就停止合作了，大半年都沒說，這幾天不知道為什麼抖音又跳出來說這個不能轉發到微博的事......”
如果真的失去了社交平臺的流量加持，抖音會受到多大的影響？抖音最開始的走紅事件要追溯到2017年初，岳雲鵬在微博上轉發了帶有抖音水印的短視頻，這則短視頻獲得了5083的轉發數、83175的點贊數，抖音因此一炮而紅。
由此可見，抖音的早期爆發離不開微博引流。而在後來的高速發展中，微信朋友圈也發揮了很大的作用：抖音用戶將錄製的短視頻分享至微信朋友圈，實現二次宣傳，並自發地為抖音打了一波廣告。
吸足了流量之後，抖音逐漸發展壯大，甚至漸漸威脅到社交平臺們的利益。這其中，當然包括早就入局短視頻的微博和想要發力短視頻的騰訊。
那麼，遭到圍剿的抖音會如何應戰？場妹發現，抖音選擇了另一條路：電商。
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加速商業化進程
早在3月16日，場妹發現抖音上多個粉絲在百萬級的用戶視頻中均出現了購物車的按鈕，點擊之後會彈出商品推薦，點擊商品則會跳轉到淘寶APP購買頁面。
不過，當時的範圍還比較小，並未引起太多的關注。畢竟在這之前，快手、火山、美拍等短視頻平臺早已打通電商渠道，電商已然成為短視頻平臺變現的“標配”。
但抖音的帶貨能力著實驚人。據今日頭條員工的一則朋友圈顯示，一款旗袍商品在抖音投放廣告，直接跳轉天貓，投放費用3天共600元，轉化達6萬多元。
“我想去開個淘寶賣筆。”一位拍攝畫畫視頻的抖音達人表示，在抖音上東西很好賣，不少用戶會詢問視頻中的筆在哪裡可以買到。
此前，抖音廣告案例瘋狂刷屏，帶火了COCO的某款奶茶、海底撈和訊飛語記。就拿COCO奶茶來說，網友在微博上吐槽道：“真的火到我剛去店裡，剛報出焦糖奶茶四個字，店員就把其他的全報出來了。”因此，網友也將這個配方稱為“抖音款網紅奶茶”。
但不動聲色的植入廣告和顯而易見的電商鏈接並非一回事，比如COCO奶茶、海底撈均是用戶自發生產內容的視角，看起來並非是刻意的廣告，容易讓用戶接受。簡單粗暴的電商鏈接無疑會把抖音變成一個電商平臺，久而久之或許會讓用戶產生疲勞。
但抖音還是選擇投入電商的浪潮之中，而且或許不會僅僅將其作為附屬功能。業內人士認為，抖音與淘寶打通之後，抖音達人強大的帶貨能力與電商巨頭阿里結合之後，將會顯現出強大的生命力，進一步加速商業化進程。
但也有網友認為，抖音這次與淘寶合作，無非是在微博、騰訊的進攻之下，為自己謀多一條變現之路。很顯然，抖音的走紅已經讓各大巨頭紛紛開始警覺，其很難在社交平臺上取得新的突破。
但電商會是短視頻平臺好的出路嗎？“我覺得剛剛開始大家新鮮，一旦形成了電商的規模，我覺得粉絲肯定會流失，這個事情不是常態，跟微信公眾號帶貨一樣，剛剛開始也是很好，慢慢發現也越來越不行了。”一位網友如此評價，並不看好抖音開啟電商道路。
今年，抖音宣佈全面商業化，廣告越來越多，並更換slogan為“記錄美好生活”，意圖抓住更廣泛的用戶群體。從音樂短視頻起家，如今涵蓋了已涵蓋了美食、美妝、舞蹈等多樣化內容，抖音在飛速發展的同時，似乎也漸漸變得焦慮。
這種焦慮或許在於，抖音還能火多久？它的對手們紛紛發力，能後來居上嗎？
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抖音的對手們
哪裡有流量、哪裡有紅利，達人們就往哪裡走。抖音火了之後，對手們也紛紛冒了出來，其中在近日動作頻頻的，就有微視。
最近，場妹發現不少短視頻達人在詢問如何入駐微視，甚至聯繫場妹能否幫忙對接微視相關負責人。“1000贊750元，500贊250元......”在一張由短視頻達人提供的結算標準中，赫然寫著視頻的點贊數與補貼的數額。
“前期比較簡單，畢竟微視剛剛開始。”某短視頻工作室的負責人如此說道。
無獨有偶，場妹發現國內某知名公會CEO發佈了一個微視短視頻達人第四期報名的鏈接。
報名詳情處寫著“所發佈視頻達標後按300元/個結算”、“必須用qq登錄”、“第一個月要求原創不獨家，第二個月就要求獨家內容”等字眼，都是實打實的現金獎勵。
微視何許人也？事實上，微視並非短視頻領域的新人選手，其誕生於2013年9月，由騰訊重金打造，但在2017年4月被關停，遺憾離場。
不過，就在2017年11月，微視更換了LOGO，重新殺回短視頻戰場。作為騰訊的親生兒子、同時是短視頻領域第一個死而復燃的短視頻產品，微視在迴歸之後動作頻頻：
僅最近1個月，已進行6次版本更新；宣佈啟動“五大IP計劃”，騰訊平臺上的音樂、遊戲、動漫、影視、綜藝將為微視內容支持；加上最近大力招人、爭內容......此前，據相關報道，騰訊目前對微視特別重視，據說已下達死命令，要求加速發力微視。
微視的slogan為“記錄歡樂每一刻”，進入APP之後，直接就進入了視頻播放頁面：同抖音一樣的豎屏沉浸式形式、同樣為上下滑動更新視頻；不僅如此，右側的點贊、評論等按鈕設置的頁面可以說跟抖音一模一樣。
除了形式，內容上也與抖音“無限接近”。同樣為15秒的UGC，也有抖音上常見的“手勢舞”、“勾搭套路”、“生活技巧”等內容。
除了微視，場妹還關注到YY最近推出的一款短視頻應用——燥點小視頻，定位為原創街舞視頻分享社區，主要是舞蹈視頻，更加垂直化。在頁面設置方面，同樣跟抖音長得很像：動感的音樂、炫酷的表演、濃郁的潮流元素......
且不說是不是在“抖音化”，但躥紅併成為現象級應用的抖音無疑讓平臺們看到年輕人的廣闊市場和巨大潛力，自然紛紛開啟試水。所以，當巨頭們紛紛開始忌憚抖音並逐漸出現封殺苗頭時，抖音一邊加速商業化步伐，一邊也不得不面對著更多對手的挑戰。
是的，今年的戰場會更熱鬧，巨頭們廝殺之下，會誕生下一個快手、抖音嗎？
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