要說英國的奢侈時尚品牌，Burberry（巴寶莉）無疑是最為有名的，被譽為是英國最有代表性的時尚標誌。我相信喜歡追求時尚的朋友，對於這個名字都不會陌生。
這個創立於1856的高端奢品品牌，其優雅、簡潔、奢華的獨特風尚，代表著最正宗的英倫風格，這都是Burberry給人留下的印象。尤其是Burberry的格紋圍巾和風衣，一直以來是其長久不衰的熱賣單品，雖然價格不菲，但人們還是會爭相購買。
不過，最近Burberry好像遭遇了一些“煩心事”，引起了廣大網友的口誅筆伐。
Burberry燒燬事件
在我們初中時代的課本里，有這樣一個故事：“在上世紀美國的大蕭條時期，商人寧願把賣不出去的牛奶倒進河流和水溝裡，也不願意免費分為貧窮的人們。”
可是，就在人們快把這件事慢慢淡忘的時候，類似的事件再次在我們身邊發生了。
據英國廣播公司(BBC)7月19日報道，Burberry去年去年一年中將未售出的價值2806萬英鎊的衣物、飾品、香水，用一把火全給燒掉了。在過去的五年中，該品牌已經燒掉了超過價值9000萬英鎊的奢侈品，其實浪費價值兩年內增長看增長了50%。
不出所料，對於Burberry這種做法，引起了網友的瘋狂diss。
在批評的聲音，無非是有兩種主流聲音，一種是覺得這種做法完全是暴殄天物，現在貧困人口那麼多，為什麼不捐獻給貧困人民使用。另外一種是覺得焚燒這麼多的貨物完全是汙染環境，還有更甚者，請求英國相關機構對Burberry展開調查，認為它存在違法英國環境法規的嫌疑。
這一次Burberry事件的曝光，也直接牽扯出行業內醜陋的內幕。在這個奢侈品行業裡，焚燒和銷燬賣不完的服裝和美容用品等，都是業內並不陌生的處理方式。
瑞士奢侈品公司歷峰集團（Richemont），旗下擁有卡地亞、萬寶龍、江詩丹頓等名錶品牌，在世界各地回購庫存近9噸、價值超4.8億英鎊的手錶。回購回來，拆解完表上的鑽石和配件而後就直接銷燬。
LV因不願皮革產品打折賣給消費者，寧願將昂貴的包包付諸一炬。還有很多很多，耐克把自家鞋子都剪了再扔去垃圾站，美國品牌Urban Outfitters命令員工往自家庫存的Tom鞋上潑綠漆，有顧客將維秘內衣退貨、店員轉身就將衣物剪了。
我想，這些商家們的內心潛臺詞就是“我賣不掉的，你也別想要！”。
誰來背這個鍋？
在過去幾年裡，Burberry經歷了艱難的競爭階段，一直在努力想讓自己重回“高級品牌”路線。
尤其是去年上任的CEO Marco Gobbetti，一直試圖說服股東改變Burberry目前的中等價位奢侈品牌定位，迴歸高端路線，奪回價格主導權從而提升盈利能力，讓這個英國國民品牌重新變得“奢侈”起來。
因此，在此次焚燒事件後，Burberry給出的解釋是：他們不願意自己的產品落入其他市場，如果因為以打折扣的方式出售，會被“錯誤的人”買到，從而導致品牌貶值。
可是就有人發出質疑了，你賣不完為何還生產這麼多？其實，這跟他們過度看好亞洲市場有太大的關係。
近幾年Burberry的庫存量多，跟中國銷售業績的慘淡是離不開關係的。貝恩諮詢公司的一份報告顯示，今年中國內地奢侈品銷售額預計將增長 20% 至 22%。而在截至今年6月30日的過去3個多月裡，Burberry 銷售額僅增長 3%，比去年的增長率4%還低。
而另一份數據調查顯示，Chanel 和 Gucci 成為 2018 年度最受奢侈品消費者歡迎的名牌包，而Burberry等品牌在中國的影響力逐漸削弱，不得不說，在奢侈品市場中，愈來愈多的奢侈品牌正在擠壓它的生存空間。
除了來自其他品牌的競爭，價格過高也是其不討好的因素，要知道，它的產品在亞洲最便宜的價格幾乎都要1000英鎊，尤其是在中國，它的價格更是高到離譜，一個普通小號的尼龍雙肩包都要接近1萬人民幣。
Burberry 在亞洲市場的表現不佳是不可否認的，但是如果要這個鍋全部丟給亞洲市場，個人是絕對不同意的，因為它近幾年在歐洲、中東、印度以及非洲的銷量額都有所下降。
眼下，Burberry遲遲沒有在品牌經典和年輕化之間找到一個平衡點，如果它繼續這樣沉淪下去，那麼有可能要掉出奢侈品牌的第一梯隊，徹底淪為中端品牌。
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