從今年5月10日零時起，華山風景名勝區旺季登山門票價格由現行的每人次180元降為160元。此次景區門票降價，昭示著重點國有景區門票降價在陝西已正式拉開大幕。
實際上，早在2016年，西安市藍田縣就免費開放了全縣所有國有景區，關中印象體驗地袁家村也經歷了從設定票價到取消門票的改革，另外，其他景區的階段性降價政策也有很多。2018年政府工作報告提出要降低國有重點景區門票價格，更加堅定了陝西變革“門票經濟”，舍“小賬”贏“大賬”的決心。
根據華山景區管委會提供的數據，此次降價預計年均減少門票收入5000萬元左右。華山景區管理委員會信息中心主任潘嚮明介紹，此次降低華山景區門票價格，一方面是響應國家號召，另一方面是踐行旅遊惠民。
潘嚮明說，過去，華山景區是“門票經濟”佔主導。近年來，華山景區按照“山內擴容，山外留客”的發展思路，加大投資力度，大力實施山外基礎設施和服務設施建設，綜合性、多元化的旅遊業態正在全面興起。此次門票價格降低後，華山將通過發展相關休閒產業和新型業態，打造“險”“閒”並具的華山特色，用新的經濟增長點推動華山旅遊提質增效。
據介紹，目前華山旅遊區山城一體休閒度假項目正在快速建設、完善之中，依託溫泉資源建設的清新溫泉已進入試運營，華山文化藝術中心、華山醫療養生中心等項目進展順利，大量具有參與性、體驗性的新興業態項目正在陸續走向市場，這些項目建成運營後，將會延長遊客在華山停留時間，吸引遊客在景區深度消費和多元化消費，促進旅遊業良性發展。
“門票降低後，華山的服務品質不會降，反而會更加人性化。降價措施，可以更好地拉近華山和民眾的距離，讓遊客不僅領略山上的獨特風光、體驗爬山的樂趣，還能在華山腳下休閒、養生、怡情。”潘嚮明說。
5月10日，今年50歲的宋先生告訴筆者，雖然就住在華陰附近，但這是第一次爬華山。聽說景區門票降價了，就跟妻子一起相約爬華山。
宋先生的感受代表了普通遊客的共同心願，華山景區此次降價獲得了廣大遊客普遍認可與支持。降價前日即5月9日，華山景區登山遊客為8092人，降低門票價格次日，即5月11日登山遊客上升為9084人，12日購票登山遊客便增加到了1.73萬人。
效益提升
景區降低門票價格，短期內意味著直接收入的下降。然而，陝西多個景區用實踐證明，門票降低後景區熱度暴增，遊客增量和新的經濟增長點，會很快填補門票收入的“縮水”，並帶來綜合收入的大幅增長。舍了“小賬”，可收穫了旅遊綜合經濟發展的“大賬”。
陝西首個告別“門票經濟”的是西安市藍田縣。2016年五一假期開始，藍田對遊客免費開放了全縣所有國有景區。首個五一假期，全縣共接待遊客129.07萬人次，旅遊綜合收入2.83億元，分別較2015年售賣門票時增長了245%、220%。至當年11月，藍田縣接待遊客1554.75萬人次，同比增長476.42%，旅遊綜合收入34.20億元，同比增長739.48%。2017年，藍田縣全年接待遊客3302.26萬人次，同比增長105.95%，實現旅遊綜合收入75.79億元，同比增長115.32%。藍田縣有關負責人總結道，用500萬元左右的門票收入換來了70多億元的旅遊綜合收入。
放棄“門票經濟”的還有知名的關中印象體驗地袁家村。當年景區建設時，曾制定了40元的門票收費價格，正式運營時全面免費，目前這裡已形成年接待500萬人次、綜合收入近10億元的旅遊經濟規模，成為聞名全國的熱點鄉村休閒度假旅遊區。
陝西省旅發委新聞發言人孟寶民說，知名景區免票能助力城市軟實力大幅提升，使得城市形象更有吸引力，“杭州贏得‘聯合國人居獎’等榮譽，與西湖免票的後續效應密不可分，大明湖也是捨棄了‘小賬’，算了一筆旅遊經濟的‘大賬’。”
今年以來，陝西在引導景區降低門票價格，大力推動旅遊業惠民、便民方面作出了許多有益嘗試，收到了良好的市場效果。
陝西省旅發委主任高中印在全省旅遊工作報告中指出，2018年，陝西將堅持優質旅遊發展方向，堅持旅遊為民惠民，把滿足新時代人民美好生活需要貫穿工作始終，引導景區注重提高綜合收入，探索旅遊惠民措施和景區門票價格優惠政策，促進國有景區降價提質。
今年1月15日，陝西省旅發委策劃主辦了首屆冰雪旅遊季，組織全省20餘家滑雪場推出各具特色的冬季旅遊活動和大力度優惠政策，並向遊客免費發放2018陝西滑雪惠民一卡通，平均降低冬季項目收費約25%。
2月初，陝西省旅發委又推出了首屆溫泉旅遊季大型旅遊惠民活動，自2月3日—5月3日全省20家品牌溫泉企業聯動降價，普通遊客持有“溫泉一卡通”可享受低於團購價的優惠價格。
本次華山降低門票價格再次拉開了高A級景區降低價格的序幕。陝西省旅發委相關負責人指出，華山率先降低門票價格是旅遊為民、利民、惠民的好事，也是陝西落實國家決策的具體行動。下一步，將力推更多的惠民措施和行動，為老百姓出遊和享受旅遊樂趣提供更多的便利。
長安大學旅遊規劃院院長丁華、陝西省旅遊設計院書記兼總規劃師崔寧都認為，華山景區降低門票價格對陝西全域旅遊發展意義重大。陝西目前正在發展優質旅遊，要求景區不能單一地靠“門票經濟”，而應由“門票經濟”向延伸旅遊產業鏈轉變，延長消費鏈。
陝西省社科院旅遊文化研究中心主任張燕建議，政府要引導鼓勵省內重點旅遊景區率先降低門票價格；全省景區要聯合推出優惠門票，尤其是愛國主義教育基地等具有特殊意義的景區，應大幅度降低門票價格甚至免費開放，以更好地發揮教育作用，讓景區真正迴歸公益。
素材來源 | 西北旅遊
綜合整理 | 五彩涼山智慧旅遊公共服務平臺
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