近日，記者從接近湖南衛視的消息源獲悉，中國SUV領導者哈弗SUV成功拿下2018年湖南衛視跨年演唱會“互動合作伙伴”和“零點黃金一刻”兩大優質資源，捆綁跨年晚會最強IP，以“娛樂+品牌營銷”打造開年大事件。
湖南衛視在國內首創跨年晚會，內容新穎、形式多樣，打造了一個全新的電視娛樂平臺，吸引了最廣大人群的關注和收看，從而創造了一個接一個收視率神話，成為國內跨年晚會中的領軍者。
哈弗SUV品牌在中國SUV市場中的地位恰似湖南衛視在國內跨年晚會中的地位。作為中國SUV領導者，哈弗SUV率先進入SUV市場，用更好的產品和服務為廣大消費者帶來超值回報。目前哈弗SUV品牌車型的市場保有量已超過400萬輛，連續7年中國銷量第一，打造出SUV銷量神話，成為中國SUV市場當之無愧的領導者。
哈弗SUV多年來憑藉準確的市場定位、出色的安全性能、時尚動感的外觀設計、豐富實用的配置以及高性價比，成長為中國乃至全球SUV市場的領軍者，2016年以93.8萬輛的總銷量，位居中國乘用車品牌年度銷量榜第一位，其中主銷車型——緊湊型SUV哈弗H6累計56個月(截止2017年11月)位居中國SUV市場銷量榜榜首。
2018年湖南衛視跨年演唱會主題為“快樂中國青春嗨18”，將於12月31日晚19:30在芒果TV盛大開播，特邀奧斯卡超級碗舞美團隊助陣，並已確定有楊洋、韓紅、華晨宇、羅志祥、林憶蓮、田馥甄、大張偉、尚雯婕、迪瑪希、胡一天等實力明星加盟，可謂星光璀璨，主持陣容仍然是何炅和汪涵分別領銜的快樂隊和天天隊。
據透露，哈弗SUV與2018年湖南衛視跨年演唱會的本次合作可謂誠意滿滿，將藉此機會感謝400萬哈弗粉絲，回饋消費者的支持。“0元贏哈弗 見證國民SUV榮耀”、“助力明星戰隊 同隊競技”、“我為哈弗安全打Call心願禮品定製”等觀眾互動福利，強勢搶佔湖南跨年黃金時段，向參與互動的幸運觀眾送出5輛全新哈弗H6 1.5GDIT的10年使用權、豐富活動獎品，及2018個心願定製哈弗H6車模等大禮。
近年來，隨著中國汽車市場消費升級，包括哈弗品牌在內的中國汽車品牌的向上態勢也相當明顯。2017年，長城汽車在推出高端品牌WEY的同時，也對哈弗品牌產品線進行了調整，加大產品更新換代及品牌營銷力度，哈弗SUV的產品結構、平均售價、品牌形象、品牌影響力均獲得有效提升。在國際著名品牌評估機構Brand Finance發佈的“2017全球專項SUV品牌力”排名中，哈弗SUV品牌力超國際汽車品牌吉普、路虎位居第一。
近年來娛樂營銷也是哈弗SUV品牌營銷的重點，哈弗SUV先後在《反恐特戰隊之獵影》、《空天獵》、《敢死隊3》、《重案六組4》、《老大的幸福》、《國家審計》、《抹布女也有春天》等熱播影視劇中實現品牌植入。市場分析人士認為：“作為中國市場銷量最高的SUV品牌，哈弗SUV近年來贏得的市場信任有目共睹。與此同時，中國汽車市場的新一輪消費升級，也對各大車企的品牌建設提出了更新更高的要求。哈弗SUV顯然敏銳意識到了這一點，近兩年頻頻推出新舉措，加大投入，力圖強化哈弗在新一代目標用戶群心智中的SUV領導者地位。”
此次攜手湖南衛視跨年演唱會，也是哈弗SUV近年來娛樂營銷戰略的一部分。分析認為：“隨著中國快速步入中等收入國家行列，娛樂消費需求將取代生活基本消費，成為經濟增長的主引擎。同時，移動互聯時代使社會文化潮流重心日益向年輕人的生活方式靠攏，年輕消費群體已不僅僅是娛樂消費趨勢的引領者，也已經成為汽車消費趨勢的引領者。在這種背景下，哈弗SUV選擇與湖南衛視這樣的娛樂先鋒合作，強勢影響年輕消費群體，也就順理成章成為品牌的強強聯合。而跨年演唱會，也是湖南衛視年度最重要的IP，是哈弗SUV搶佔頭部資源的必然選擇。並且，相信對哈弗SUV來說，牽手湖南衛視跨年演唱會只是開始，2018年哈弗SUV還將有更多值得業界關注的品牌營銷舉措。”
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