也許是嫌去年推出的黑罐涼茶和低糖、無糖版涼茶“步子太小”，王老吉最近來了個大跨界，推出了意想不到的新品類——糖漿。
3月12日，廣州王老吉藥業股份有限公司舉辦年度新品發佈會，共同推出吸吸龜苓膏及旗下品牌“三公仔”新品——小兒健胃糖漿。
吸吸龜苓膏，可以視作王老吉龜苓膏系列產品的一次包裝升級，把碗裝變成“可以吸的果凍”。目前，不論是在網店還是超市零售中，消費者最熟知及銷量最高的，仍是“致中和”及“生和堂”的傳統龜苓膏產品。為了迎合消費者的飲用習慣，早在2011年，“生和堂”就推出吸吸龜苓膏的方式，甚至將口味多元化，生產出了水果、蘆薈等口味。
比起吸吸龜苓膏在包裝升級方面的慢動作，背靠著廣州醫藥集團的王老吉更偏向於加緊自身對兒童用藥的佈局。2016年，王老吉成立了“三公仔兒童用藥研究中心”。目前，加上新發布的小兒健胃糖漿，王老吉兒童藥子品牌“三公仔”一共推出了5款產品，包括小兒七星茶、小柴胡顆粒、保濟口服液和益生菌。今年4月到5月，三公仔小兒健胃糖漿會在藥房OTC貨架和電商渠道同步上市。
王老吉跳出涼茶束縛、走向醫療健康產業多元化發展的意圖，非常明顯。可能因為有“涼茶王”的底氣，王老吉的多元化之路動作不斷，從圍繞著“去火”推出無糖版涼茶，到針對國際市場生產出王老吉可樂；從圍繞清熱解毒類的顆粒藥品，到針對小兒的健胃糖漿……
只是，這些層出不窮的新產品們，卻似乎離“去火”這個品牌的核心理念上越來越遠。
一句“怕上火，喝王老吉”的宣傳口號，加上無休止的廣告轟炸，讓王老吉從一個嶺南地方品牌，一躍成為中國巨頭。而這也在消費者心目中奠定了品牌的刻板印象——清熱解毒，生津止渴，祛火除溼。而今推出的健胃糖漿雖然為“三公仔“的系列產品之一，但已經與”去火“的核心功能毫無關聯度。“去火”王老吉改“健胃”王老吉，也讓消費者對其製藥專業度產生懷疑。
表面看似充實了品牌的產品種類，卻顯得盲目和想當然，不禁讓人聯想到具有前車之鑑的雲南白藥養元青頭皮護理洗髮乳。
百年老字號雲南白藥自信地推出養元青洗髮水時，偏見地認為消費者一定會被“雲南白藥“的招牌與知名度所吸引，但是他們忽略了，人們看重雲南白藥的，是其核心功能：止血（包括活血、化瘀）。
因此，雲南白藥所有與之相關的“止血“類產品：創可貼、牙膏、噴霧劑等都獲得極好的口碑。但養元青與”止血”功能毫無關聯的去屑、柔順、黑亮，本就與其他品牌的洗髮水並無差異化，加之曾經的“止血”印象一躍腦海，消費者甚至會感到“太不專業”。
每一個品牌在進行產品創新時，不論外表形式怎麼改變，都需要依靠自身的核心特長來打造，貿然推出南轅北轍的產品，最終失掉的是消費者的口碑和曾經來之不易的品牌積澱。
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