文自：文案匠
沒想到誠品御用文案，李欣頻已經寫了28年。
我印象裡她是一個沒有年齡感的人，時間對她似乎沒有限制。她是一個擁有核能級創造力，全球旅行探索個人潛能的廣告人。 她也是一年寫4本書，豆瓣13672人評價8.1分綜合最好創意書的10年紀錄保持者——
至今無人打破，來者也很難追
更沒有想到的是，晉升知名女作家後，她竟然從未中斷過文案創作，到現在每年也還在給各大品牌寫文案——
天人合一不是退休後的境界，而是你現在樂活的每分每秒
當你有了《新視線》，所有的舊勢力都會知難而退
在擁擠的現實與天馬行空的烏托邦之間，就是《號外》
很多人說李欣頻的文案很厲害，可惜就是學不會。
可能是有些誤會，今天我來說說，這個影響我每年至少寫一本書的李欣頻，教給我，讓我受益至今的3件事。
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·1·
站在巨人的肩膀上模仿再創作
天后也曾是許舜英的小文案
入行不久的廣告新人，很執著於創造一個完全另類的作品，但凡作品被說有一點某某作品的影子，都恨不得推翻重來。
實戰往往是催逼殘酷的，追求高效解決甲方的商業問題，沒有誰能真正等來一個徹頭徹尾的、絕對原創的新廣告。更多時候，我們是站在巨人的肩膀上模仿再創作。
地產廣告圈曾經的風向標攬勝，最初的作品，很重的模仿文案之神Neil French的痕跡；
網易雲音樂《音樂的力量》創意源於油管上多年前的一支爆款視頻；
……
文案天后如李欣頻，也曾是許舜英的小文案。
雖然她在意識形態只有一年，跟許可能都沒有嚴格的師徒關係，但你會發現李欣頻的文案，文案題材和內容的無限豐富外延，學到了許舜英的真諦。
站在巨人的肩膀上模仿再創造，再發展出自己的風格——李欣頻的文案是偏暖調的，而不是許舜英那種有節奏的冷和刺。
抄襲是不道德的，模仿是創意人進階的必經之路。
李欣頻給百貨公司春天特賣的文案，還沿用過當年中興百貨的年度slogan——一年只買兩件好衣服是道德的下圖右下角有標註。
·2·
21歲拿起筆就不曾停止寫文案
越寫越好越寫越幸運
沒有天生的好文案，大師也不是一開始就寫得很好。即便是李欣頻人生的第一副文案作品，也談不上技驚四座。
李欣頻人生第一篇文案
最初我們驚訝於李欣頻用想象力放大通俗的語境，打破詞彙固有拼接，賦予詞彙衝突，營造擬人、比喻、具象等新鮮的文字觀感，創作出朗朗上口的金句。
比如1995年來，被長期誤傳是咖啡文案的，
我不在家，就在咖啡館；我不在咖啡館，就在往咖啡館的路上▼
再比如，給音樂無上榮耀的，
如果沒有西貝柳斯，芬蘭就成了啞巴▼
還比如，擬人活化視角的，
迷你裙在豔陽下示威，涼鞋在鞋架上聯署完畢，泳衣主張解散毛衣，衣櫃要求全面改造……夏天在5月20日，推翻了春天的政權▼
哪怕是大多數人默認枯燥無趣的銷售型促銷廣告，她也能開發腦洞，寫得有趣，還通俗雋永滿滿的哲理，被文案們模仿十多年不衰減。
比如，腦力決勝論裡，實物的高價，對比獲取精神補給的廉價，強烈的反差襯托出要推銷的書的價值。
1000元買不到一副眼睛
卻可以買到比爾蓋茨的眼光
1000元買不到幾次心理醫生
卻可以買到一輩子受用的EQ智慧
1000元請不到一位趨勢顧問
卻可以買到爆米花報告的未來商機
李欣頻數字交換對比的撰文思路，讓模仿者也寫出很多不錯的作品。遠一點有老羅培訓學校時寫的招生文案。
近一點是，最近刷爆朋友圈的吃不起小龍蝦系列。
文案就是腦力錘鍊＋手上功夫，不管職位多高，不練則退。天賦好也得勤奮養，誰不是越寫越好越寫越幸運呢？
每當油盡燈枯，想要大喊一聲“老子不幹了”的時候，我都會打開收藏的李欣頻文案，翻看李欣頻的書。讀一讀，念一念，你看，一個不用靠文案稻粱謀的前輩，都還在熬好文案，我們想得寫得還遠遠不夠。
·3·
所有所謂學不會的經典文案套路
都是學習的方法不對
看過了很多經典文案，卻依然寫不好文案。很多人也跟我抱怨，李欣頻的文案是很好，可是你學不會。
很多人只是去剪切李欣頻的文案詞彙然後機械拼接，而不是深讀後學習她撰文的思路和切入點，你當然學不會。
青番茄圖書館當年給宜家寫的160則產品文案，學到了李欣頻用想象力擴容產品，讓文案觸達更有趣的邊界的撰文思路。
160篇之一、斯德哥爾摩裝飾臺座
人們總是變著法子收集光
人們設計房屋的坐向
設計一天內能最大限度接收日照的角度
設計窗子的大小
設計簾子的厚薄
設計黑夜時需要的燈光
人們還設計各種燈具和燭臺
懸頂的、壁掛的、座臺的——
其實人們最想設計的
是光的溫暖以及光帶給生命的希望
大陸迄今學李欣頻最像的還得算網紅品牌步履不停，她們最經典的「你寫PPT時，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面……」正是受到李欣頻給周生生寫的愛情長文案第二段的啟發，而後用自己的語氣和意境改編重寫。
李欣頻給周生生寫的愛情長文案
第二段文案：我們錯過了一生只有一次，2000年送給我們第一道陽光的感動。接著，我們錯過了陽明山的魚路和春天的杜鵑，錯過了夏天的雞蛋雪花冰和北海岸的浪，錯過了玫瑰盛開、蠟燭點滿幸福的情人節，錯過了秋天奧萬大的楓葉，還錯過了你的笑容。
步履不停文案
內文文案節選：你寫PPT時，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面，你看報表時，梅里雪山的金絲猴剛好爬上樹尖。你擠進地鐵時，西藏的山鷹一直盤旋雲端，你在會議中吵架時，尼泊爾的揹包客一起端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些噴著香水聞不到的空氣，有一些在寫字樓裡永遠遇不見的人。
步履不停寫出了自己的風格，和美感。更更重要的是，它學會了李欣頻向文學、向音樂、向電影、向旅行，向一切美好事物借養料的創作源頭做法，所以你看步履不停，怎麼寫好像都是對的，因為它已經上道，而不是困鬥在術的小房間。
不要只是複製一個文案高手的詞彙，要學習他們與眾不同的思維路徑。像前文，老羅培訓學校的招生廣告和吃不起龍蝦系列，學的就是撰文的思維。說服別人的從來都是你的邏輯，而不是某個新鮮的詞。
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李欣頻是華語文案個人能力和商業觸角發掘最好的廣告人，她的人生經驗是每個廣告人的最佳學習範本。她的文案經受了20年的市場考驗，至今仍在有效沿用。她影響的一代廣告人，已是廣告圈的總監、老闆等中堅力量。
她的誠品文案是每個文案必讀的入門書，她的創意方法讓創意人少走五年彎路。遺憾的是，《誠品副作用》和《十四堂人生創意課》舊版沒貨，二手書價格高得嚇人。
《誠品副作用》噹噹搜索截
《十四堂人生創意課》京東搜索截圖
有感於這種混亂的局面，李欣頻收回所有舊書版權，修訂20年來寫的所有書並重新出版。很幸運，文案匠和出版商合作為大家提供文案天后的作品。
如果你喜歡文案、喜歡創意、喜歡李欣頻、喜歡誠品書店，喜歡暢銷20年，華文廣告教父都第一時間支持的經典文案、創意案頭書，一定不要錯過。
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1、如果你是文案。
推薦買《廣告創作》四庫全書，收錄誠品書店最全文案，新增10年來李欣頻給各大品牌新寫的文案。書本質感很好，文案也是一個需要儀式感的工作。
含《廣告副作用（藝文篇）》《廣告副作用（商業篇）》《廣告敗物教》《虛擬國境》4本書
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