文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
本文為文案君合作
專欄，授權轉載自文案怪談（ID：copywriter_s）若說起我的文案啟蒙讀物，李欣頻會是第一個。
在我進入廣告行業之前，甚至還沒真正理解“文案”之前，我第一次看的與廣告和文案有關的書籍，就是李欣頻的《誠品副作用》、《廣告拜物教》和《十四堂人生創意課》。
上圖中，《誠品副作用》、《廣告拜物教》和《十四堂人生創意課》是2008年我在廣州購書中心買的。
三本書100多塊錢，花了我當時15分之一的工資，但給我後面打開廣告公司的大門發揮了很大作用。
上面版本的《誠品副作用》和《廣告拜物教》是第一次在大陸出版的版本，後來又再版了一次。
現在這兩個版本都已絕版，市面上能買到的只有二手書，且價格非常昂貴，我當時100多塊買三本的書，現在是100多塊一本，可怕！
去年東方出版社重新編輯了《誠品副作用》和《廣告拜物教》，增加進去了李欣頻最近十年（即2007年-2017年）的新作品，並聯合另外兩本從未發表過的創意類腦洞讀物《廣告敗物教》與《虛擬國境》，構成了現在我們看到的這套《廣告創作》。
*注：這套書裡的《廣告敗物教》跟我前面提到的《廣告拜物教》是兩本完全不一樣的書。
《廣告拜物教》就是這套書裡的《廣告副作用》商業篇，而《廣告敗物教》則是另外一本新書。李欣頻老師真應該取個更能區分的名字。
1 所有文案夢想中的“神仙文案”
廣告圈/華人文化圈/時尚界精英齊聲推薦
貓科獅子座A型，月亮在射手，上升在水瓶。 臺灣政治大學廣告研究所碩士。曾任廣告公司文案、誠品書店特約文案。連續四屆臺灣廣告流行語金句獎評審...
這是李欣頻第一次出書時的自我介紹（節選）,早期在臺灣意識形態廣告公司當文案，師從許舜英。
應該說，她說所有文案人都希望活成的一種文案。
她用“李欣頻式”的文案，成功定義了一家書店，讓“誠品書店”成為臺灣舉世聞名的文化地標；她成為繼許舜英之後，意識形態的又一個文案標籤。
她出的書，上面提到的《誠品副作用》和《廣告拜物教》，是中文書歷史上賣得最好的廣告文案作品集。後來，她被評為“
臺灣文案天后”、“文案女王”...她在一本書的自序中，這樣介紹自己：
“有作家、詩人的孤僻性格；靈脩者洞察深處的眼睛；旅行者停不下來的身體；廣告人的纖細敏感與美學癖；知識佈道家想要世界更好的狂熱；教育者捨我其誰的使命感。”
李欣頻是典型的文化雜食型文案，涉獵非常廣，在她筆下，宇宙、宗教、哲學、歷史、文學、藝術、電影、時尚、旅行、美食、自然、四季、植物、動物…全部都有了不一樣的生命力。
難怪方文山說：李欣頻不是一個作家，而是一所“李欣頻學校”！
2 中文史上最暢銷廣告文案作品集
完整收錄1991-2017年的文案作品
標題指的是《誠品副作用》和《廣告拜物教》，即《廣告創作》裡面的《廣告副作用》藝文篇和《廣告副作用》商業篇，下面統稱《廣告副作用》 。
《廣告副作用》很神奇，不同的階段，我閱讀起來會有不同的感覺。
一開始是文案啟蒙書，我在這兩本書裡，見識到了文字天馬行空的想象力，最重要的，還有文字與商品碰撞出來的化學反應。
後來，我覺得李欣頻的文案有套路，就是大量相關的意象+排比句式的運用。
海明威閱讀海，發現生命是一條要花一輩子才會上鉤的魚。
凡高閱讀麥田，發現藝術躲在太陽的背後乘涼。
弗洛伊德閱讀夢，發現一條直達潛意識的秘密通道。
羅丹閱讀人體，發現哥倫布沒有發現的美麗海岸線。
加繆閱讀卡夫卡，發現真理已經被講完一半。
在書與非書之間，我們歡迎各種可能的閱讀者。
加繆搬家了。馬爾克斯搬家了。
卡爾維諾搬家了。莫內搬家了。
林布蘭搬家了。畢加索搬家了。
瑞典Kosta Boda彩色玻璃搬家了。
英國Wedgwood骨瓷搬家了。
法國Hediard咖啡搬家了。
可可諾可皮件搬家了。
金耳扣大大小小的娃娃，也要跟著人一起搬家了。
1995年10月1日，誠品敦南店搬家，
請你跟我們一道送舊迎新，移館別戀。
有了這樣的認知，剛學寫文案的我，就依樣畫葫蘆“模仿”著李欣頻寫了一些文案。
其中有一篇是幫我當時任職的唱片公司，寫的經典唱片合集系列《音樂收藏館》的文案。
就是這版文案，成為了我後面去面試廣告公司時強有力的敲門磚，不是說寫得多好，而是裡面
初步顯現的文案思維，得到了當時面試官的認可。再後來，《廣告副作用》就變成了我的文案工具書，每當我想象力缺失、文案創作遇到瓶頸，總會拿出來翻一翻，在李欣頻充滿巧思創意的文案海洋裡，在那些鮮活的文字組合裡，在那些讓人意想不到的觀點裡，汲取到很多閃亮的文案花火。
沒錯，觀點是文案的靈魂。李欣頻用獨特的視角，充滿想象力的意象類比，給了文案最新鮮的表達樣本。
兒童節：
夢想是不老的保養品，有好奇心才能繼續長大
母親節：
每個人的生日快樂，都是建築在媽媽的痛苦上
父親節：
除了懷胎十月，他做的不比媽媽少
寫到這裡，我覺得《廣告副作用》完全可以當做
節日熱點文案思考指南，尤其是《廣告副作用》商業篇，春夏秋冬一年四季的重要節日都囊括了。《廣告副作用》商業篇.部分目錄
《廣告副作用》商業篇.增加李欣頻近10年新作品
3 放飛腦洞的兩本創意奇書
正好用來訓練和激發你的想象力
有些書會帶給你直接的經驗積累，比如《廣告副作用》；有些書是幫助你保持開腦洞的心態，這就是為什麼會把《廣告敗物教》和《虛擬國境》也放在《廣告創作》這套書裡面的原因。
創作需要思考，而這兩本書，正可以拓寬我們關於文案的空間座標，和創意的無限可能性。
《廣告敗物教》讓我想起之前從《廣告副作用》商業篇中提到的其中一篇講杯子的，觀點就很震撼了：杯子建築水的形式，水改善人的關係。
這篇文案最後還提到了很多“物”的觀點，從不同維度思考“物”的定義和意義。我想《廣告敗物教》就是李欣頻版的《物類最新消息》。
在這本書裡，李欣頻把手機、電腦、洗衣機、鑽石、信用卡、吸塵器、交通工具等現代物件進行其他維度的看待和演繹，這正是創意人需要的思考引領。
《廣告敗物教》部分目錄一覽
手機人類學：手機，就是你判別各類種族的唯一符徵。
摩登叢林：新野蠻法則
李欣頻說過，她小時候是學畫畫的，後來爸爸怕她養不活自己讓她報考了廣告系。所以，很多書李欣頻都是自己畫插畫，呈現她那飛出銀河系的腦洞。
《虛擬國境》就是一本極致體現李欣頻老師腦洞的奇書。她在書裡寫道：
用想象力幫自己在難以適應的現實社會中，不停地找出口，就像走失在百年無人的大宮殿中，發現一個個可以自得其樂一輩子的小房間。
《虛擬國境》目錄，各種各樣的國
圖書國：有法力的書、愛唱歌的書、低卡路里的書、可以點菜的書...
不夜國：夢遊樂園、奇幻城市PUB、夜宴服飾店、一夜情旅館...
飛行國：我們都飛起來了，有翅膀的不只是天使！
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最後兩天明晚24點結束
目前這套書，噹噹176.6元還得限時搶，京東上的售價是192元。噹噹限時搶6.9折，京東打7.5折。但文案君打6.5折，絕對全網最低。
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“這套書，企圖放慢你們閱讀廣告的慣性速度，看完不必決定喜不喜歡、買或不買，記不記得是賣什麼也不再重要，1999年文學回歸大限一到，我們都解脫了。”——李欣頻
這套《廣告創作》，原價256元/套，現購買可享受文案君的活動價——全網最低6.5折（明天24點結束），即166.4元/套，立省89.6元，限量200套
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