7月25日，中國旅遊研究院、攜程旅遊大數據聯合實驗室發佈《2018年中國避暑旅遊大數據報告》，揭示“中國式避暑”怎麼玩。報告提出，避暑旅遊已經上升為國家戰略。我國已經形成全球最大的避暑旅遊市場。
今年6月以來，大範圍長時間的高溫天氣籠罩，部分地區的最高溫逼近甚至超過40℃。旅遊者擠爆國內各大避暑目的地，特別是氣候條件好、氣溫低的旅遊度假城市，以及水上樂園、漂流、濱海沙灘等景點。
調查顯示，2018年三季度“火爐城市”居民整體出遊意願達82.1%，比2016年高出1.1個百分點，避暑旅遊市場需求進一步增加。從客源地看，長三角、京津冀及珠三角地區經濟發達、人口密集且氣溫高，避暑需求旺盛。此外，重慶、南昌、長沙、武漢、西安、合肥等中西部“火爐”城市，也是避暑遊主要客源地。
中國旅遊研究院避暑旅遊課題組綜合測算，夏季避暑旅遊的3個主要市場群體（老年人、學生及教師、高溫城市居民），潛在有效避暑需求人口約為 3億。按 2017年全國人均每次旅遊1000元的消費水平，市場規模為3000億元。按照4-5倍乘數效應，將為目的地城市帶來1.2萬-1.5萬億元的綜合經濟貢獻，而這些又會轉化為就業和居民收入的增長。
2018年度避暑旅遊市場持續火爆，呈現“四個上升”（即避暑出遊意願持續上升、出遊半徑進一步擴大、人均花費預算有提升、避暑養生關注度上升）的趨勢。
老年人是避暑旅遊的一個重要市場主體。調查顯示，76.1%老年受訪者有避暑出遊意願。超過四成受訪者選擇跟團遊，成為老年人群出行首選；其次是自助遊，佔29.3%。暑期是學生族出遊高峰期，63.1%受訪學生在未來三個月（6-8月）有出遊計劃。
從攜程度假產品訂單看，親子游是避暑遊主流，佔58%。同事朋友出行也佔到14%。帶爸媽、情侶夫妻分別佔11%，還有6%是獨自一人。
十大“火爐”城市重慶、西安、武漢領銜
根據全國旅遊者通過攜程客戶端、網站和7000多家線下門店，預訂避暑跟團遊、自由行、自駕遊等旅遊產品的數據，報告發布“2018年避暑旅遊人氣與消費指數”。
最青睞避暑遊的城市集中在一線城市和二三線高溫城市。避暑旅遊人數最多的10大城市是：上海、北京、南京、杭州、成都、重慶、武漢、廣州、西安、無錫。
不少城市持續高溫成為火爐，避暑遊人數猛增。從攜程避暑自由行、跟團遊、一日遊等產品，在線和門店預訂出行人數的增幅看，避暑旅遊“十大火爐城市”是：重慶、西安、武漢、長沙、南昌、鄭州、杭州、南京、濟南、合肥，最高溫度達到36到40度，避暑遊產品網上預訂，增長最快超過100%。這些地方隨著氣溫升高，避暑旅遊需求還將大幅上升。
避暑旅遊人均花費前十名城市依次是：上海、深圳、福州、寧波、北京、廣州、溫州、瀋陽、杭州、南京。上海以人均3874元排名第一。主要由於選擇了更遠的目的地，或者更高等級的跟團、自由行產品。
避暑目的地人氣十強：昆明、麗江、貴陽最受歡迎
從目前數十萬旅遊者通過攜程預訂暑期國內避暑遊產品的大數據看，2018年最受歡迎的避暑目的地前十名依次為昆明、麗江、貴陽、蘭州、西寧、青島、秦皇島、呼和浩特、大連、呼倫貝爾。主要位於雲南、貴州、甘肅、青海、山東、內蒙古等省市。這些地方除了具備氣溫上的優勢，也是國內知名旅遊目的地。
報告根據網上搜索與預訂出行人數，發佈了山地、海濱、草原十大受歡迎避暑景區和熱門產品。吉林長白山、雲南玉龍雪山、湖北神龍架等入選山地避暑排行榜。雲南（四川）瀘沽湖、河北秦皇島、大連金石灘等入選涉水避暑排行榜。內蒙古呼倫貝爾大草原、河北木蘭圍場、新疆巴音布魯克草原等入選草原避暑排行榜。
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