最近，一款名為《旅行青蛙》的養成類小遊戲刷爆朋友圈，廣大青年男女紛紛變身蛙爸蛙媽，體驗了一把空巢老人的生活，每天最發愁的事是自己的呱兒子怎麼還不回家，每天最開心的事是呱兒子給自己帶回了什麼特產。養蛙這事，其實養的是一段親子關係，因為在養蛙的過程中慢慢地理解了父母。馬上就要過年，你又給父母買回了什麼年貨呢？
遊子未至 年貨先到家
李大媽家住大同市新榮區，她的女兒在北京上班。前一陣子，家裡開始三天兩頭的有身穿紅衣服的京東小哥來送東西，屋裡堆了滿滿一地。李大媽說：“姑娘是個孝順孩子，以前每年過年都給我往回買一大堆東西，我總跟她說讓她少拿點，一個姑娘家拿的東西多了路上不方便。自從今年夏天她發現京東可以送貨到家，回家她都不帶東西了，因為京東的小夥子已經先她一步把東西送到了。這不，過年的東西我和老伴都沒出去採購，全是姑娘事先在京東買好的。”
“年底，加班頻繁，有的時候飯都顧不上吃，根本沒時間去買年貨。”在大同某公司上班的小劉，老家在天鎮，以前每年都要提前請假置辦年貨。他說：“去年我在京東買了好多年貨，還給家裡買了新電視和新洗衣機，都是直接送貨到老家，不用去鎮上取快遞，而且家電都有上門安裝服務，很方便。今年計劃還在網上購買年貨，就不用跟老闆請假了。”據悉，京東在大同已開設本地倉，不僅能夠送貨到村，而且物流時效從以前的“次日達”提速至“當日達”。這樣一來，“想買的年貨提前網上下好單，回家的時候就能輕裝上陣，再也不用大包小包趕路了，而且年貨還比我先到家呢。”小劉高興地說到。
老年人成網購“新生力軍”
記者在走訪中遇到了家住南郊區的張大爺。據張大爺介紹，他的子女都在外地，年根才回家，以往每年都是自己騎自行車去縣上較大的超市選購年貨。近年來，由於年紀大了，騎自行車極其不便，到鎮上購買年貨成了一件令人發愁的難事。
後來，張大爺請住在隔壁的年輕小妮子幫忙，小妮子手把手教會張大爺用京東購物。張大爺當晚就下單買了個電餅鐺，沒想到第二天一早，京東小哥就把東西送到家了。從此，張大爺成了村裡留守老人中的網購達人，經常招呼老夥計們一起研究京東超市的麵粉比村口小賣鋪的便宜多少，在京東超市還能買到哪些以往去城裡才能買到的東西……
其實，張大爺只是千千萬萬農村消費者中的一個，在大同這座中西部的二三線城市，鄉村消費結構的提升在網購的普及上顯得尤為明顯。隨著電商的深入發展，廣大農村老百姓對網絡購物的認可度也在不斷攀升，便捷的消費體驗讓他們對這種新型消費方式表現出極大的興趣，尤其偏愛實物類產品。
根據商務部的數據顯示，去年我國農村實物類產品網絡零售額7826.6億元人民幣，同比增長35.1%，佔農村網絡零售總額的62.9%。其中，服裝鞋包、家裝家飾、食品保健位居前三位。中西部及東北農村網絡零售額合計為4544.4億元人民幣，同比增長50.4%。這些數據的取得，都離不開像張大爺這樣的網購“新生力軍”，更離不開京東以用戶為中心的無界營銷解決方案對人們生活方式潛移默化的影響。
無界營銷 民俗帶動購物潮
以前的零售行為和傳播行為分別在不同時間、場景中獨立進行，但現在這一情況已發生巨大改變。京東無界零售解決方案不再以營銷資源為中心去觸達消費者，而是以人為中心調配資源。以前消費者在看到廣告後，才會產生購買慾望，進而在實體店鋪完成購買行為，但現在很多人在聊天、喝茶、刷朋友圈的同時，便能夠同步完成購物體驗。
近年來，以京東為首的電商企業紛紛將無界營銷在線下進行佈局，深耕二三線城市。電商購物在類似大同這樣的中小城市鄉鎮迅速普及，認可程度也隨著營銷的深入逐年提高。
今年，除了網絡推廣，京東更是將無界營銷植入了大同當地的民俗文化中。在2018年第5屆中國大同·古都燈會上，京東作為“民俗廣場”合作伙伴，將於2月11日19:00華麗上演千年古法打鐵花（非遺項目）開幕式暨京東超市大同夜（京東超市專場）活動。屆時，場上不但有精彩的打鐵花表演，民俗劇演出，還有京東的特別優惠活動，將為大同市民帶來令人期待的優惠年貨與優美民俗的二重奏。
可以說，如今大同人的年貨消費結構和水平隨著京東的無界營銷已經逐漸由“大眾市場”轉變為“人人市場”，大同人的購物消費也在逐步實現場景無限、貨物無邊。
王中信
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