对于国产手机来说，无论怎么妖娆似乎感觉让苹果三星压着一头，今天，国际市场刚刚传来捷报，国人开始沸腾吧！
8月1日，知名市场研究公司IDC发布报告称，今年第二季度，华为超越了苹果公司，成为全球第二大智能机制造商。按市场份额计算，这是苹果自2010年以来首次未能进入全球智能机市场排名的前两位。
报告显示，华为第二季度智能机出货量为5420万部，同比增长40.9%，市场份额为15.8%，较上年同期的11.0%增长4.8个百分点。华为P20/P20 Pro系列手机需求旺盛，荣耀系列机型在网上销售强劲。
苹果同期智能机出货量为4130万部，同比增长0.7%，市场份额为12.1%，较上年同期的11.8%增长0.3个百分点。苹果份额的增加得益于iPhone销量的小幅增长。苹果特别指出，iPhone X是该第二季度最畅销的iPhone机型。
不得不说，今年国产手机的发展态势极为迅速，尤其是对于华为这种技术型的产品，在国内手机市场不是很乐观的情况下，华为凭借超强的观察力，运用创新的技术赋能产品，可以说是一种深度挖掘用户痛点的消费需求体现，对于目前成熟的移动互联网市场来说，多样化的互联网应用场景迫使手机的性能要加速提升，在这种刚性需求下，明星光环的外界营销已经很难勾起用户挥霍金钱的欲望，人们越来越回归理性，想要一款真正能满足日常衣食住行场景的高价值手机。
但从手机用户对手机价格的承受空间来看，主流呼声依然只是停留在2000—5000区间，虽然国产手机一直在寻求高端突破，但品牌价值和用户认可值的不匹配导致过度价格高的国产手机一直不能获得好的销量，这也是三星作为安卓阵营销量开始下滑的原因之一，因为国产手机的技术提升与三星之间的缝隙越来越小，而且国产手机在营销手机上比三星手机更加接地气，很多中国的手机用户在三星手机这里找不到品牌认知感，而且三星手机的问题频出，更加加速了中国手机用户离开三星品牌的速度。
分析人士表示，华为正在为其旗舰智能手机增加更多高端功能。例如，华为P20 Pro增加三摄拍照功能。IHS Markit研究分析师Gerrit Schneemann表示：“这一举措为华为在欧洲和亚洲赢得越来越多的品牌认知度，使得华为能够在不同价位市场挑战三星等公司。”
不过值得注意的是，虽然三星依然是全球最大智能机厂商，但是第二季度智能机出货量同比下滑10.4%至7150万部，市场份额从上年同期的22.9%降至20.9%。 Galaxy S9和Galaxy S9+的销量未达预期。但三星将销量下滑的原因归结于高端市场竞争的加剧和整体智能机市场的疲软。现在，外界把关注点都放到了8月9日发布的Galaxy Note9上。
不过，从一个互联网观察家的角度来看，如果一个品牌的整体打法没有系统性的规划，但凭一个产品很难阻止整体流量的下滑，毕竟消费群体的多样化并不会完全忠爱与一款产品，如果只是一厢情愿的用个别产品来黏贴用户，那其品牌未来的发展脱离用户视线也是迟早的事情。
以近几年国产手机的发展历程来看，是经过多年的摸索通过用户、产品、渠道的多维度联动才实现的品牌价值提升，如果三星一直这么没有痛点的瞎搞，迟早会把曾经的品牌价值透支干净，到时三星手机的退市也是迟早的事情。
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