信息过剩的时代，消费者的认知越来越短，一个新的品牌可以迅速占领消费者的心智，而旧的品牌会迅速被淘汰。
强如诺基亚，摩托罗拉，也是说倒就倒。
巨头的倒下是更多小企业的机会，去中心化又会把你的优势不断放大，过去大品牌在资源、资金、渠道全面压倒性的优势，小企业即使产品优于大企业，也很难占领市场。
今天则不同，消费者的选择多了，就追求个性化，而你的产品，却又可以低成本的迅速传播到消费者的手中。 小企业也不需要一定投入巨资在推广上，因为效果并不是成比例增加，打动我们的已经不仅仅是产品了，促使我们买单的，可能仅仅是一个故事，一个文案，一个设计或者是一个情怀。
而这些，都是品牌的重要组成部分，这并不是资金就能解决的，而是公司的定位和创意的结合。
当你有了好的创意，可以直达消费者的内心， 那么你10万营销预算带来的效果，甚至有可能超过投入1000万营销费用的大企业。
现在的商业模式，已经由企业主导变成了用户主导。
当我们拿起手机购物的时候，影响我们决策的是什么呢？更多的时候是网站上的一段点评，朋友的转发，亲戚的推荐。我们更愿意主动的去找我喜欢的产品，那个能让我产生情感共鸣的品牌。
当你的品牌从同类型产品脱颖而出的时候，你的转化率大大提高，转化率提高一个点，你比别人销量可能就大上几倍，这就是快速迭代的复利效应，品牌逆袭就这么简单。
那么我们举两个例子看看品牌如何快速成功的。
首先是快速崛起的白酒江小白，我们来看它的定位和设计。
第一点：进行了人格化
江小白这个名字，就像身边的一个朋友，而不是一款酒，相对于五粮液茅台等一众酒类品牌，就变得有温情，更易于被年轻人所接受。一个简单易记的名字，推广的时候，事半功倍，减少很多推广成本，所以互联网企业都喜欢选择什么蔬菜水果动物等名称来作为品牌。
第二点：清新的设计和文案
江小白卡通形象的设计搭配容易引起年轻人共鸣的文案，形成了独特的品牌形象，很多年轻人买上一瓶后，被瓶子上的文案打动，拍张照片发到朋友圈形成传播。
再配合大量的地推和人海战术，成功显得是这么简单。
没品牌、没渠道，也砸不起广告，而且白酒行业已基本饱和的市场，江小白产地四川有上万酒业，为什么唯独江小白成功了呢？靠的不是产品而是比同行更精准的品牌营销而已。
三只松鼠的成功更为艰难，因为坚果是一个门槛极低的初加工产品，任何人都可以进入这个行业，2012年的时候，淘宝线上更是已经杀成红海。这种情况下脱颖而出的概率，是不是远低于一般企业呢？
这个时候，产品初期没人认可你，你只能靠品牌杀出红海。于是三只松鼠这简单的名字和可爱形象，迅速打响了知名度。
大多数企业在品牌名称和形象设计上并没有做到最好，企业每天辛苦经营的效果可能被同行一个好名字就超过了。 品牌管理直接影响到用户转化率，就像我们写文章的标题一样，而产品就是内容，如果你的产品能够超出用户的心理预期，你就会形成爆款，反之，别人看看就关了，你就成了标题党，只有流量没有转化。
当你通过一系列品牌设计和管理，把转化率做到了行业标准以上，那么就可以通过互联网把你的优势疯狂的扩大。比如钻展，比如双十一，比如聚划算。你投100万，会产生20万的利润，你投1000万，就会产生200万的利润。互联网的消费规模是不受任何限制，你今天的利润就可以投到明天的广告中，如滚雪球一般，很快你就成为行业的大咖。而这一切，就取决于您的品牌设计。
品牌不是销量，不是靠大量广告的投入，也不是大公司才应该考虑的事情。
大部分的企业的竞争难度都低于江小白和三只松鼠的环境，本应做的更好，却大量的倒闭。踏踏实实的把产品和服务做好还不够，品牌是最重要的一环，事关企业的成败，您只需要多思考一下品牌定位，通过独特的个性和良好的形象，吸引相应的客户人群， 也许就是你区别于同质化产品的最简单方式。
创建品牌，保护品牌，才是企业基业长青的基石。
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