2018年7月16日凌晨，法國奪得2018俄羅斯世界盃冠軍。華帝宣佈，退款正式啟動。
由於華帝放出了“法國隊奪冠，華帝退全款”的口號，曾讓好多人擔心會對華帝公司業績收入和股票帶來負面影響，但似乎大家都想錯了！
今日漲幅3.97%，近5年增幅362.54%
今日，華帝股份股價一度接近漲停，截至收盤，華帝股份上漲3.97%，在整個家用電器行業今日漲幅排名第三。
再看看近5年公司股價的表現：
華帝股份增幅362.54%，遠遠超過了滬深300的51.38%。我們選擇了廚電行業龍頭老闆電器與華帝股份進行對比，老闆電器近5年增幅194.04%，差不多隻是華帝股份增幅的一半多一點。
今年以來下跌26.28%，1季度淨利潤1.15億
- 今年以來漲跌幅
（數據截止日期：2018年7月13日）
華帝股份於2004年9月1日上市於中小企業板，今年以來表現不佳，下跌26.28%，在整個行業中排名中等水平。
- 估值及1季度表現
（估值日期：2018年7月13日）
目前，華帝股份的總市值為127億，市盈率23.25，市淨率5.98。1季度實現盈利，營業收入14.24億，淨利潤也有1.15億。
近3年業績逐年增長，但仍不如老闆電器
- 近3年營業收入
近3年營業收入，華帝股份保持穩步增長，自37.20億增長至57.31億；同比增長率方面，15年較14年有所下滑，16年和17年均保持兩位數增長。
老闆電器的營業收入整體高於華帝股份，自45.43億增長至70.17億；近3年均保持兩位數的高速增長。
- 近3年淨利潤
淨利潤表現方面，華帝股份則與老闆電器差距懸殊。華帝股份在2015年依舊有所下滑，淨利潤為2.08億，經過16年和17年超過50%的增長後，達到了5.1億。
老闆電器依舊近3年均保持兩位數增長，15年淨利潤為8.3億，17年淨利潤為14.61億。
今年上半年，廚電市場的增長勢頭明顯放緩，但華帝和老闆仍然保持了一定速度的增長。華帝股份的2018年中報業績預告顯示：預測淨利潤約30,653.47萬元~35,369.39萬元,增長30.00%~50.00%；老闆電器2018年中報業績預告顯示：預測淨利潤約65,753.37萬元~77,708.53萬元,增長10.00%~30.00% 淨利潤上，華帝股份與老闆電器還有一定差距，但華帝的增速明顯較高。
總投入不超過7900萬，世界盃期間最成功的營銷？
說回此次的退款活動。根據華帝自己公佈的信息資料顯示，活動期間：線下渠道總零售額預計約為7億以上，同比增長20%有；其中“奪冠退全款”指定產品的終端零售額預計約為5000萬，由銷售區域經銷商承擔。線上渠道總零售額預計約為3億以上，同比增長30%以上；其中“奪冠退全款”指定產品的終端零售額預計約為2900萬，由公司總部承擔。
也就是說，公司在活動期間終端零售業務提升明顯；且考慮到針對“奪冠退全款”產品，經銷商只需承擔進貨成本和部分促銷費用，公司總部只需承擔生產成本和部分促銷費用；因此總體費用勢必低於7900萬元。對比2017年5.1億的淨利潤，影響也不會太大。
數據顯示，今年共有7家中國企業贊助了世界盃，包括：萬達、海信、蒙牛、VIVO、雅迪、帝牌和指點藝境，總支出月為8.35億美元，約合53.5億人民幣。這樣一對比，華帝此番營銷賺足眼球（要知道，今天“華帝股價接近漲停”話題甚至登上了微博熱搜；可見關注度之高。），成本卻僅有7900萬，真的物超所值了！
從目前來看，華帝股份已經穩居行業第一梯隊。隨著公司產品力、品牌力和渠道力的持續發力，公司的收入有望進一步提速。2017年，油煙機和灶具是業績主要貢獻點，2018年熱水器業務將成為新的爆發點；加大營銷和研發投入，在擴大品牌知名度的同時完善產品結構，推動品牌升級發生。2017年，華帝開始渠道升級戰略，目前，線下渠道收入佔比最高，電商渠道增速最快；或將迎來整體收入和盈利能力的提升。
附註：以下為本文中提到的主要股票一覽
002508.SZ老闆電器 、002035.SZ 華帝股份
以上數據來源自Wind數據，所有結論均基於客觀數據由旺財財經情報站分析得出，僅代表拍財富理財Club觀點，不構成任何投資建議。轉載請註明出處。
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