编者按：近几年来，“无人”、“新零售”、“共享经济”、“碎片化”等字眼的高频出现无一不在印证着全新消费时代的到来。迷你KTV顺势搭上了共享经济的班车，又抓住了互联网时代碎片化娱乐的消费心理，是K歌这种传统娱乐项目的一次创新，突破了用户K歌的时间地点限制，同时也制造了一个打通线上线下轻娱乐的机会。
专家：Kino，中国某领军企业市场总监。对品牌管理、市场营销、活动策划、产品运营有着丰富的实战经验和独到见解。
迷你KTV自2016年开始迅速发展，集中布局于商场、超市、电玩城、地下通道、步行街等人流密集的区域，已由一二线城市下沉到三四线城市，掀起全民K歌之风。根据数据显示，2017年国内迷你ktv的投放量达到了三万多台，投放量增长迅速，预计2020年国内迷你ktv的投放量将超过11万台，市场规模将接近200亿元。在行业一片火爆的同时，迷你KTV市场也引来了质疑。
硬件音效差评
凭借年轻人的追捧、相比其他共享项目有盈利能力，再加上资本的助推，迷你KTV成为了新风口。但由于从业者大多为跨行从业、模式不成熟、经验不丰富，再加上行业竞争激烈而产生多种问题，导致用户在后期大幅度流失，迷你KTV行业在1.0时代存在着两大痛点。
唱歌是一件门槛非常低的大众娱乐活动，属于高频刚需。全民K歌、唱吧等线上KTV广受用户追捧、《蒙面歌手》、《Fantastic Duo》等主打素人歌手的综艺节目越来越多，以及去年迷你KTV在线下火爆都已经证明了人们对于唱歌产品的强大需求。但现有迷你KTV由于硬件配置太低，软件体验差，无法为用户提供高品质的K歌体验，满足不了用户对高质量唱歌的需求，在服务上还存在很大的上升空间。
另外，由于太多从业者属于跨行从业，对KTV产品并不了解，再加上如今新生行业在发展中比较浮躁。除此之外，设计方面也存在一些缺陷。一方面，由于设计不合理导致的机器安装运输不便，存在很多安全隐患。另一方面，由于行业过于依赖硬件盈利，盈利模式相对比较单一化。在短暂盈利之后又陷入迷途，漏洞百出不得用户人心。迷你KTV行业若要长远发展，还需解决这些行业短板。
还没找到年轻人的燃点
针对歌曲内容是否健康、消费者安全与合法权益保护，或可能引起未成年人沉迷等问题，文化部印发了《关于引导迷你歌咏亭市场健康发展的通知》，加强对迷你KTV市场的管理。
除政府监管外，迷你KTV自身应充分回归用户K歌本质，多数用户希望自己所录歌曲能尽量达到理想效果，但从目前迷你KTV的K歌设备和效果来看，迷你KTV的录音效果还有很大的上升空间。
据市场调研发现，目前使用迷你KTV的用户大多属于年轻群体，年轻用户消费个性化和定制化需求明显，厂商应充分利用年轻群体的消费心理，提供更加多元化的定制服务，增强用户粘性。还可与线上KTV达成战略合作，以全新的自助娱乐模式推动线上KTV多元化发展，同时通过导流线下用户，强调线上线下用户多维度互动，丰富用户K歌体验，打造音乐社区O2O新玩法。
随着行业的痛点不断涌现，迷你KTV迅速从1.0走向2.0时代，竞争也从硬件会走向服务，迷你KTV的新一轮的战争正在悄然打响。从网约车到互联网金融，从共享单车到现在的迷你KTV，每当行业监管政策基本敲定，就往往意味着行业迈入了洗牌周期，野蛮生长之后的后监管时代，如何快速提升产品品质，不断夯实内功，才是这些品牌真正需要思考的问题。
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