本文首發微信號：鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）作者：梁嘉烈；
《我不是藥神》爆火後，全國保險行業聞風而動，開始借勢營銷。據公眾號鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）瞭解，全國各大城市均有保險公司進行包場組織客戶觀看《我不是藥神》，當然，在影片播放前自然少不了保險公司的業務營銷視頻。
借熱門影片營銷並無不妥之處，但在這場陣勢宏大的包場行動中，卻有影院在背後以“手寫票”的方式偷取著這部國產良心之作的票房。
7月9日，山東省臨沂市一家影院向鏡像娛樂獨家爆料，《我不是藥神》在上映之後，臨沂市的很多影城都接到了保險行業大規模包場活動，但部分影城存在違法經營現象，惡意競爭，嚴重擾亂電影市場秩序，給影片帶來了極大的票房損失。
據該影院經理張某爆料，7月7日，平安保險組織客戶在臨沂市中美國際影城（齊魯園店）包場觀看《我不是藥神》，影院就採用了“手寫票”的形式，並無正規打印票，不錄入影院票務系統。
在這個“手寫票”上，除了《我不是藥神》的片名和座位號，影院名稱和影院地址等信息均未提及。
中影星美國際影城收取平安保險的單張票價為10元，這不僅低於市場要求的25元的最低票價，更是違反了優惠票價不得低於掛牌價格70％的規定。更重要的是，這還是“手寫票”，根本不會計入《藥神》的總票房。
在這場被爆料的場次中，8:30左右保險公司的眾多客戶就已入場，不過在保險公司將近一個小時左右的宣傳之後，影片才於9:55開始放映。據悉，該場觀影人數達到了130人左右，在電影開始後走道臺都坐滿了觀眾。
據保險公司的員工和客戶反映，不止臨沂中影星美國際影城（齊魯園店），像臨沂保利樂尚激光影城（經開區店）、臨沂華夏巨幕國際影城（沂蒙路店）、臨沂中影樂尚主題影城（北園路店）這些影城，都在以10元/張票價或者類似的低票價優惠聯繫他們拉團購和包場。
“手寫票”其實是近幾年電影市場上較為常見的一種偷票房方法。一般採取手寫票的放映場次，大多都不是在片方允許下進行的播映場次，既不會在公開的票務平臺予以顯示排放信息，也不會錄入影院票務系統。
這也就說，這種票房瞞報行為不僅避開了上交5%的國家電影專項資金和3%的營業稅，也避開了和片方的票房分成，影院可以將全部收入攬入囊中。
此外，這種通過低於市場正常價出售電影票留住客戶的行為，在影院之間也屬於性質惡劣的不正當競爭。
提供爆料的影院店長劉某告訴鏡像娛樂，在臨沂市，其實團購和包場都特別難做，因為很多影院會低價出售包場的“手寫票”，甚至免費送出，但不錄入系統，這已經成了臨沂市放映方公開的秘密。而對於像保險公司這種組織包場的商家來說，自然是選擇低價的影院，這無疑給很多正規經營的影院造成了很大的經濟損失。
這種“手寫票”偷票房的行為，除了對部分影院造成困擾外，也嚴重損害了電影片方的利益。
如果以市場要求的最低票價25元計算，一旦未錄入系統，片方一張票的損失至少在8元左右，一場130人左右的場次片方損失已經達到了1000元。
張某稱，他們影院已經聯繫了《我不是藥神》的出品方和發行方之一北京文化，希望影片的利益相關方可以引起重視。
目前，北京文化尚未回覆。
偷票房為何屢禁不止？
偷票房行為的出現，自然離不開一個“利”字。其實，中國電影市場偷票房的主體一直較為複雜，從片方到影院都深陷在偷票房的泥潭中無法自拔。
電影片方偷票房，除了著眼於票房利益，背後考量的還有影片所帶來的資本市場的長線利益，片方偷票房手段也很是多樣。
《戰狼2》曾遭“偷樑換柱”
此外，有的片方也會被競爭對手偷票房。《戰狼2》上映時，就有大量觀眾反饋雖然觀看的影片為《戰狼2》，但是原票根並非《戰狼2》，而是同時期上映的其他影片。這種“偷樑換柱”的做法此前也有發生，2014年，韓寒的《後會無期》上映時也遭遇了“錯票門”，很多觀眾拿到的就是《小時代3》的電影票。
而電影院偷票房，不僅可以省去電影專項資金、營業稅以及其他三方費用，還可以繞過與片方的分成，坐享“純收入”。“商家容易去包場的影片很多都會被偷票房，就像之前的《滾蛋吧！腫瘤君》，還有去年的《芳華》等這些影片都被偷過票房，操作方式也都是類似的。”影院店長劉某稱。
對於此次中影星美以“手寫票”偷《我不是藥神》票房的事件，劉某解釋也與中影星美的影院屬性有關。在我國，院線公司分為兩種類型，一種是在院線體系下直營的，比如萬達院線、幸福藍海等均屬於院線直營影院，這種影院一般會有統一管理流程，且合法合規。
另一種是在院線下加盟的，如中影星美、上海聯合等，雖有直營影院，但加盟店居多。因為與加盟影院無股權關係，院線是無權參與影院經營管理的，對影院票務數據更是無法干涉，而這種影院多為個體私人經營，因急於回本且受到的管束較小，很容易發生偷票房的行為。劉某表示，這兩種影院在全國範圍內各自佔了半壁江山。
像中影星美這種加盟性影院如果被查處，會直接影響到院線品牌，往往品牌方會不再授予影院該品牌的使用權。但是對這些影院來說後果並不嚴重，因為它們還可以通過更換院線品牌的方式繼續進行經營活動。
國家懲罰力度需加強
偷票房行為屢禁不止，一直被視為是行業的毒瘤，而相關部門也多次採取措施整治。
2017年3月1日，廣電總局正式頒佈《電影產業促進法》，其中提出詳細懲治措施：“電影發行企業、電影院等有製造虛假交易、虛報瞞報銷售收入等行為，擾亂電影市場秩序的，由縣級以上人民政府電影主管部門責令改正，沒收違法所得，處五萬元以上五十萬元以下的罰款；違法所得五十萬元以上的，處違法所得一倍以上五倍以下的罰款。情節嚴重的，責令停業整頓；情節特別嚴重的，由原發證機關吊銷許可證。”
在《電影產業促進法》頒發後不久，相關部門就迅速對326家違法經營的影院實施處罰，不過懲罰力度並不大。其中63家影院瞞報票房超過100萬，但整改也僅限於停業整頓3個月，後續視調整情況重新核發放映許可證。
電影局市場處負責人表示，相比在一些國家對瞞報票房的影院處罰是3年內不能放映影片，目前官方還是為國內的影院留下了整改的機會。也正是因為懲罰力量輕微，偷票房行為仍是屢禁不止。
在政府部門的整改之外，很多片方也在反擊偷票房行為。2013年，中影、華誼、博納、光線、星美五家公司聯合成立了監察公司。影城經理張某稱這僅是在一定程度上保全了幾家公司出品的影片，對整個行業來說仍是杯水車薪。近幾年，雖然第三方監察機構興起，但是對很多中小成本影片來說，依然無力好巨資聘請第三方機構為其影片保駕護航。
由此可見，從整個行業來說，因為政府部門懲罰力度不夠大，行業內部監管輻射範圍又小，國內偷票房現象其實仍未被有效管理。目前，一二線城市院線趨於飽和，三四線以下的城市院線正在崛起，併成長為支撐票房的中堅力量，而這也給市場監管加大了難度。
影城店長劉某稱：“一線城市、二線城市在監管方面會好一點，因為影城也多，如果出現這種情況，大家都會相互舉報的。但是像三四線城市，尤其是縣級、鎮級就很難去有效監管。” 而且，很多小城市根本沒有設立廣電局、電影局等機構，完全處於監管盲區。
2017年初，博納影業總裁於冬曾公開痛批偷票房的行為，“去年中國電影票房收入早就超過500億元了，至少有20%的票房沒有統計上來，影院偷票房才是中國電影的黑洞” 。
由此可見，中國電影市場偷票房亂象的嚴重。在接受採訪時，影院店長劉某表示，目前市場監管主要還是依賴於國家機構、發行方、行業內部監督三大環節發力。
但是他也表達了對監管難度的擔心。劉某稱，偷樑換柱這種偷票房行為還是很容易查到的，但“手寫票”要取證就很有難度了，票務平臺查詢不到排映信息，也並未被錄入影院系統，且很多影院使用的是不可監控型的放映機，也無法查到放映紀錄，可以說，有的以“手寫票”形式播放的影片，就跟未存在過一樣。
不過在劉某看來，如果相關部門能加強懲罰力度，是可以提高整個行業風險意識，並減少觸碰底線的影院數量的。“偷票房偷十萬，但罰款只交一萬，沒有任何意義。但如果違法違規被長期停業整頓，影院票房虧損遠大於罰款金額，絕對可以引起重視。”
注：本文受訪人員均為化名。
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