轉眼到了2018年。過去一年，手機行業可謂是喧囂的一年，有觸底反彈的，有趁熱打鐵的，有飛流直下的，有爭戰海外的。而有一家廠商，在這一年相對“沉默”，收縮戰線，秣兵歷馬。這就是魅族。
黃章回歸之後 手機市場再添變量
對魅族而言，2017年最大的動作，莫過於黃章的迴歸。一年前的2月10日，魅族創始人、董事長兼CEO黃章在新浪微博上寫道：“感謝大家，我將重新出山打造我的夢想機，去迎接魅族15週年。”
有“魅族教父”之稱的黃章，不僅是魅族的“靈魂”，而且也是手機行業的領路人之一，從MP3切入手機，15年來，魅族在黃章的帶領下一路飆升。
不過，不能不承認的是，黃章的“退居二線”，的確給魅族帶來了成長的煩惱，甚至可以說是沉重的一擊。因為，缺少了靈魂人物的坐鎮，魅族像是沒了魂，走了一些彎路。好在，黃章及時選擇再度迴歸魅族，親自上陣重塑魅族，這可謂是魅族的大事，也是手機行業的大事件。
當下手機行業的關鍵詞，可以有很多，從技術上來看，最重要的關鍵詞莫過於人工智能；從設計上來說，則是雙攝、四攝、全面屏。這兩個維度，至少會帶來一部分廠商對行業格局的重構。無論是蘋果還是華為，在過去一年從芯片層面都在加速All in AI。全面屏這樣的設計工藝更是瞬間引爆行業，成為下半年的關鍵詞。
而魅族或者說黃章，最擅長的正是設計。黃章本身打造的一系列年度旗艦，甚至被圈內人認為是國內廠商中最有喬布斯範兒的。這也讓我們不能不去重看黃章的迴歸。全面屏、雙攝甚至四攝這樣的標配已經不是考量魅族的關鍵。作為以打造15夢想機為使命的黃章，無論是在設計層面還是技術層面，擺脫過去兩年的陰霾，以創新交出迴歸後的首份答卷，想必從黃章在年前現身魅族社區發聲之際或就已成竹在胸。
業界普遍的看法是，黃章是一個較真的人，擅長慢工出細活，曾經魅族旗艦款款都是為人稱道的精品。而黃章到底如何追求極致呢？一個例子是，據傳當年修建魅族珠海辦公樓時，食堂的地板因為他的挑剔被先後砸過3次。可以說，黃章回歸後，不僅魅族粉絲們——煤油將重燃熱情，而且手機市場或將因此再添變量。黃章打造旗艦的功力和對煤油的號召力，有望給手機市場帶來新的想象。曾任職於魅族的手機業內人士曾這樣說，“黃章的重新出山也意味著魅族巔峰時期的英雄回來了，或將幫助魅族完成翻盤。”無論是作為“主心骨”，還是“技術狂人”、“設計狂人”，對細節精益求精的黃章，實際上正是魅族惟精惟一文化信仰的體現。
惟精惟一 15年魅族品牌的文化信仰
在黃章看來，惟精惟一是魅族品牌的文化信仰。“精”是堅守精良用心、精純技藝和精益求精的態度；“一”是執著地專注專一、心無雜念，做到獨一無二。回看魅族的過去，可以發現這種惟精惟一貫穿其發展始終。
從MP3的精工打磨，到2009年，M8手機誕生，魅族的惟精惟一、工匠精神、設計精品可謂名聲在外。以M8為例，該機正式發售之日，即一機難求，多家魅族專賣店門口排起了長隊。至此，魅族完成了從MP3到手機的升級轉型。2012年7月，魅族發佈了搭載Flyme 1.0的MX手機，年底又推出了搭載Flyme 2.0的MX 2。這裡的背景是，當時市面上能買到的手機是iPhone 5、三星Galaxy S3和Note2、HTC Butterfly、小米2等。而魅族憑藉設計力和Flyme贏得了屬於自己的空間。
而無論是一代機皇M8的聲名顯赫，還是隨後的款款精品旗艦的問世，一齊讓黃章被手機圈內人稱讚“已經具備喬布斯式的極客氣質”，也因此得到了“黃布斯”的稱號。當年M8的瘋狂，可以由一個例子看出來：有一位“煤油”為了買到3臺M8，從安徽阜陽開始轉戰4個省，換乘了4趟火車、一趟汽車。
可以說，惟精惟一在魅族15年來的發展歷程中，在多個節點都有體現。換言之，惟精惟一不是魅族當下的新提法，而是貫穿魅族血統的基因。
而帶著惟精惟一的傳承，黃章回歸後的魅族，將主攻高端市場，從2018年第一款名為“15 Plus”的“夢想機”作為起點。如業內人士所言，黃章做的東西確實耐琢磨，他做活真的做的很細。基本上每一個細節、每一個特徵都是黃章親自打磨，親自把控。而從黃章傾注的心血來看，15 Plus夢想機有望成為魅族繼M8之後的新高地。而市場和煤油會如預期般唱多惟精惟一的魅族和黃章嗎？
2018成魅族關鍵之年
新年伊始，一封來自魅族的內部信被曝光。這封內部信用了約一半的篇幅講述黃章對於“惟精惟一”企業精神的探討，希望“惟精惟一”成為整個企業的“信仰與靈魂”。
從內部信中，也能看出2018將成為魅族的關鍵一年。內部信對2018年的展望是“重拾初心，輕裝前行。把‘惟精惟一’的文化和信仰發揮到極致，讓魅族重新成為魅族。”而一個值得注意的信號是，作為魅族15年的里程碑之作、黃章重返魅族的夢想機、“惟精惟一”理念下的首款旗艦，15 Plus將成為魅族發力中高端的開山之作。而經過一年的秣兵歷馬和架構調整，魅族實際上也到了檢閱其效果的一年。
在手機廠商們普遍大躍進的當下，魅族選擇在2017年收縮戰線，以黃章回歸專注研發和打磨夢想機，這種勇氣是值得肯定的。市場越浮躁，越需要企業和領航人靜下心來去精打細磨。一批量的“毛躁”機實在不如實打實的一款精品更重要。無論是對企業，還是對行業，精品將成為2018的主旋律。
而從外部環境看，2018也將是手機市場裂變的一年，不僅多個廠商都將進一步發力中高端市場，而且AI、5G等新技術將帶來手機市場的重塑。甚至說，2018年對所有手機廠商都是至關重要的一年，因為新技術的勃發，帶來的是對市場格局的重塑，誰能引領新一波的增長點，關鍵就是拿產品說話。
這種情況下，惟精惟一或將成為魅族品牌的護城河。以黃章為代表，一直傳達精工精品理念、專注打磨產品的魅族，有區別其他品牌的關鍵的長處，有品牌文化的信仰，從惟精惟一的初心，到繼承發揚這種文化信仰的15 Plus夢想機，黃章和魅族有望在今年贏得市場更大關注，而能否成功翻盤，我們尚且拭目以待。
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