近年来，消费者对于酒类饮品的需求在“品质、品类、品牌”的基础之上呈现出差异化消费需求，网购酒水成为消费者购买酒类饮品的主要渠道，根据速途研究院数据显示，到了2018年，酒类电商交易规模将突破700亿元。其中，京东超市是酒类的线上最大零售商，在过去5年中实现了酒类销售额翻8倍的惊人成绩，行业增速第一。
酒类线上最大零售商京东超市 将成立“中国酒文化推广联盟”
据业内人士透露，在即将到来的成都春季糖酒会上，京东酒业将对外公布2018年的最新战略，并将联合权威机构与全球数百家知名酒企一起，以传播酒文化，提升酒品牌价值为目标，在酒行业内成立“中国酒文化推广联盟”，展现电商平台在酒行业发中的增值价值
京东与名酒品牌的合作已由来已久，目前，京东酒业平台在线店铺数量已经超过千余家，并且已成为五粮液、茅台、洋河、长城、张裕等品牌最大的单体零售商、拉菲集团中国大陆最大单体零售商、进口啤酒线上线下最大零售商，覆盖全部主流酒类消费市场。白酒方面，京东在2017年线上白酒电商平台中以53%市场份额稳居行业第一，并且实现连续3年销售额翻倍增长；洋酒方面，京东已和百加得、人头马等知名品牌达成战略合作，目前京东酒水已经成为PRC等品牌大陆地区线上单体最大零售商；啤酒方面，京东已经和来自中、西、德、比、荷等数十个国家的上百个品牌建立合作关系，同时也成为凯撒、瓦伦丁、爱士堡等进口啤酒品牌的核心合作伙伴。
中国酒文化推广联盟的成立，一方面，将把酒类的品牌文化和销售紧密结合，将酒文化内容作为载体，融入到品牌、产品当中，更精准、个性化的触达消费人群；另一方面，京东也成为传统酒文化的二次传播者，用更符合现代消费需求的方式，挖掘酒类品牌的增值空间。
为酒品牌提供定制化服务 增强线下渠道赋能
作为酒类线上最大零售商，京东对品牌的赋能展现在方方面面。在资源扶持上，京东联手酒类品牌通过“超品日”、“大牌风暴”等特色营销活动，帮助酒业品牌在线上实现百万级曝光，精准覆盖消费人群，提升品牌流量转化能力、增强品牌传播价值。
通过跨品类营销、定制包销产品、定制化服务的模式，为品牌量身定制营销方案。例如京东携手牛栏山推出定制款小瓶白酒“倍儿牛”，结合“正宗牛栏山，地道北京味”的品牌定位，在瓶身设计上加入“局气”、“铁磁”、“大拿”等地道北京话，将倍儿牛小瓶白酒塑造成个性化、更受年轻消费群体喜爱的京味儿“文化酒”。此款酒在京东超市首发当日，让牛栏山品牌在京东的当日销售额实现了同比300%增长的成绩。
线下赋能方面，今年年初，京东超市和京东7FRESH携手古井独家首发了定制款“古井小罍子”小瓶酒，此酒取名借 “罍”的寓意——在安徽地区，人们习惯于把喝酒干杯叫作“炸罍子”，以表示主人对客人的尊重。此款定制酒在腊八节当天推出，推出“上市首批满99元减30元”的优惠促销价格，同时京东与古井小罍子在京东7Fresh开馆，让到场消费者参与酒文化、安徽文化、古井文化相关的互动，更加全面地了解了安徽酒文化的历史与古井的发展史，深化消费者对品牌的认知。
对酒类合作伙伴来说，京东酒业一直以创新方式为酒品牌打开市场，在2018春季糖酒会发布最新战略中，京东又将会带来怎样的深化或转型，从而为伙伴们打造出更健康、持续的消费环境，让我们拭目以待！
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