互聯網時代的90後消費者，“不將就”是他們的座右銘。
單純的形式主義和儀式感早已無法滿足他們的“精緻”需求，對產品和服務細節越來越極致的偏執，都在向傳統的營銷邏輯宣戰。
那麼，消費升級大旗之下，這股新興的勢力又將催生何種消費熱潮？對品牌而言，如何才能抓住這股消費熱潮？
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新精緻主義風潮下的產品和商業模式
1、枸杞養生與精細攝入，盒馬生鮮脫穎而出
在人們每天的消費中，吃是首當其衝的一項，也是最能夠體現消費者“精緻度”的一項。
無論是迫於“脫髮”的焦慮還是出於對健康的追求，年輕人漸漸拋棄了含有大量糖分的碳酸飲料和奶茶，而是拾起了保溫杯和枸杞茶。不僅如此，標註好卡路里的精緻化餐飲也受到年輕人的追捧，在吃得健康的同時也要吃得適量。
在這種新風潮下，傳統食品飲料公司紛紛推出了標榜健康的新產品，盒馬生鮮等新型生鮮零售平臺也脫穎而出。盒馬鮮生以生鮮類商品為切口，提供各類方便加工的半成品食材，再配合線上線下的下單與配送，一經推出就引起了極大的關注。
在忙碌高壓的日常生活中，能夠以快速便捷的方式為年輕人提供健康食物的商業模式是新精緻主義風潮下的趨勢。
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蝸牛睡眠APP：睡眠經濟興起催生出睡眠生意據《時代》週刊估算，如今美國和日本睡眠創業市場的規模已超千億美元，各類睡眠書籍、助眠床品、安神飲料、催眠軟件等紛紛湧入市場。當人們開始願意為“睡眠”買單時，更多與生活方式息息相關的睡眠生意也開始出現。
在藉助電子產品解決睡眠問題方面，中國一些公司也有所作為。浙江一家公司研發的“蝸牛睡眠”App宣稱能通過床的震動來判斷睡眠深度，因為淺層睡眠時人的翻身頻率與深度睡眠有所不同。這款App還能記錄鼾聲和夢話，幫助用戶掌握自身睡眠情況。
據瞭解，這家公司在專注開發“蝸牛睡眠”之餘，還推出了與助眠相關的音樂枕、智能枕和智能檢測器等產品，從多個角度開發睡眠經濟。
3、自如酒店：催生長租公寓發展新模式
“新精緻主義”甚至改變了年輕人居住的習慣。2014年，當“互聯網思維”席捲眾多行業時，以雷軍執掌的順為資本一個億投資you+青年公寓為標誌性事件，長租公寓站上第一個大型資本風口。自此，自如公寓、蛋殼公寓等一系列長租公寓開啟了房源和品牌營銷大戰。
長租公寓瞄準痛點，打著給年輕人一間安全乾淨的房子的初衷，迅速佔領市場。目前，年輕人對於細分化場景化品牌體驗的接受度越來越高，未來能夠引起關注的產品，必然是有著新場景體驗的特性的產品。
4、戴森吹風機：黑科技主導下的獵奇購物
隨著國人生活水平的提高，提供生活品質的高檔個護產品逐漸走俏。戴森supersonic吹風機憑藉著別具一格的外形設計和高達近3000元的價格在發佈之後迅速變成了吹風機界的“鮮肉網紅”。
為什麼戴森吹風機這麼貴還是有人買呢，原因是戴森吹風機使用體驗確實比其他的吹風機要好一點，而且獨創的電機下置設計以及其他戴森專利設計恰好利用人的獵奇心理，對於一個新事物人們總是充滿好奇的想知道或者想得到它，價格越高人會認為它越好就越是想要得到。
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品牌需要怎麼做，才能抓住“精緻主義”的新風口？
1、結合產品品類延展出精緻化生活方式
對現在的年輕人來說，在能力範圍內，他們會選擇更喜好更適合自己的東西；而不是一味地省、省、省，最後勉強自己將就。
就電商行業而言，現有行業中存在著兩種主流電商模式即淘寶模式和京東模式，在滿足了人民群眾“買得到”的需求的同時，卻無法解決兩個現實問題：一是網上商品質量良莠不齊，消費者看似方便實則選擇成本很高;二是流通環節過長，優質商品價格居高不下。
而網易嚴選的“嚴選模式”正是通過流程再造，直連工廠和消費者，同時嚴控品質，給消費者提供質優價廉的商品，從而更好地滿足了新消費時代下的新需求。
2、打造品牌文化內涵，建立消費價值認同
年輕人們追求精緻，他們更加傾向於那些與自己有著相似的文化價值觀認同的品牌；或者選擇具有深度的文化底蘊內涵，可以給他們帶來深度的文化體驗與消費價值。
在日常消費品方面，小而美的品牌易獲得精緻年輕人的喜愛。故宮作為一個具有非常深厚歷史底蘊的品牌，這兩年在玩轉自己的品牌故事上獲得了非常大的成績，推出的一系列小而美的故宮周邊產品，都獲得了年輕人們極大地追捧熱情。（更多信息可查閱沒想到，你竟是這樣的故宮）
故宮文創產品行李牌
在娛樂內容方面，專業價值與文化藝術底蘊深受年輕人的追捧。前段時間受到年輕人追捧的綜藝節目，如《國家寶藏》《聲臨其境》等具有較高文化內涵與藝術專業價值的綜藝節目，都是憑藉其深厚的文化體驗與專業價值認同，俘獲了青年群體的心。
年輕人們生活的世界多是富足的，他們對物質需求的滿足感逐漸降低，有深層次文化價值的深度文化體驗消費，更能給他們新奇的體驗，也相對更有價值。
3、細分消費場景帶來新體驗
未來，零售市場的核心將會是更好地構建消費場景和使用場景，解決消費者的痛點和需求點，更新場景下的內容體驗，培養新一代消費者。抓住這一趨勢，運用新興技術進行產品開發，將大有可為。
互聯網時代下，品牌所要面對的對象是需要更加精眾化和個性化的。因此，新精緻主義讓越多的新品牌，以極致專業的市場切割方式，瓦解領軍品牌所形成的市場。
例如，今天男性化妝品領域出現很多針對95後的品牌，直接針對的就是在男生裡面流行的花男主義，很多95後男性開始化妝，在整個線上化妝品消費的人群裡面，95後佔絕大多數。（更多信息可查閱愛“她”也愛“他”：“他經濟”開始受寵）
來自深圳的尊藍品牌定位即為新藝術男士彩妝
隨著信息傳播速度越來越快，人們對於細分化場景化品牌體驗的接受度越來越高，未來能夠引起關注的產品，必然是有著新場景體驗的特性的產品。
結 語
90後的新精緻主義風潮引發了各方面的消費變革，從生存型消費到發展型消費，從物質追求到精神認同，從標準化到個性化，從奢侈享樂到生態環保，品牌只有抓住這些消費風向才能夠及時調整策略、創新模式。這樣的消費變革並不限於90後群體，隨著他們的消費能力與話語權逐漸擴大，他們的消費潮流也在影響著其他人群，品牌需要更加重視年輕人的消費轉變。
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