互联网时代的90后消费者，“不将就”是他们的座右铭。
单纯的形式主义和仪式感早已无法满足他们的“精致”需求，对产品和服务细节越来越极致的偏执，都在向传统的营销逻辑宣战。
那么，消费升级大旗之下，这股新兴的势力又将催生何种消费热潮？对品牌而言，如何才能抓住这股消费热潮？
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新精致主义风潮下的产品和商业模式
1、枸杞养生与精细摄入，盒马生鲜脱颖而出
在人们每天的消费中，吃是首当其冲的一项，也是最能够体现消费者“精致度”的一项。
无论是迫于“脱发”的焦虑还是出于对健康的追求，年轻人渐渐抛弃了含有大量糖分的碳酸饮料和奶茶，而是拾起了保温杯和枸杞茶。不仅如此，标注好卡路里的精致化餐饮也受到年轻人的追捧，在吃得健康的同时也要吃得适量。
在这种新风潮下，传统食品饮料公司纷纷推出了标榜健康的新产品，盒马生鲜等新型生鲜零售平台也脱颖而出。盒马鲜生以生鲜类商品为切口，提供各类方便加工的半成品食材，再配合线上线下的下单与配送，一经推出就引起了极大的关注。
在忙碌高压的日常生活中，能够以快速便捷的方式为年轻人提供健康食物的商业模式是新精致主义风潮下的趋势。
2、
蜗牛睡眠APP：睡眠经济兴起催生出睡眠生意据《时代》周刊估算，如今美国和日本睡眠创业市场的规模已超千亿美元，各类睡眠书籍、助眠床品、安神饮料、催眠软件等纷纷涌入市场。当人们开始愿意为“睡眠”买单时，更多与生活方式息息相关的睡眠生意也开始出现。
在借助电子产品解决睡眠问题方面，中国一些公司也有所作为。浙江一家公司研发的“蜗牛睡眠”App宣称能通过床的震动来判断睡眠深度，因为浅层睡眠时人的翻身频率与深度睡眠有所不同。这款App还能记录鼾声和梦话，帮助用户掌握自身睡眠情况。
据了解，这家公司在专注开发“蜗牛睡眠”之余，还推出了与助眠相关的音乐枕、智能枕和智能检测器等产品，从多个角度开发睡眠经济。
3、自如酒店：催生长租公寓发展新模式
“新精致主义”甚至改变了年轻人居住的习惯。2014年，当“互联网思维”席卷众多行业时，以雷军执掌的顺为资本一个亿投资you+青年公寓为标志性事件，长租公寓站上第一个大型资本风口。自此，自如公寓、蛋壳公寓等一系列长租公寓开启了房源和品牌营销大战。
长租公寓瞄准痛点，打着给年轻人一间安全干净的房子的初衷，迅速占领市场。目前，年轻人对于细分化场景化品牌体验的接受度越来越高，未来能够引起关注的产品，必然是有着新场景体验的特性的产品。
4、戴森吹风机：黑科技主导下的猎奇购物
随着国人生活水平的提高，提供生活品质的高档个护产品逐渐走俏。戴森supersonic吹风机凭借着别具一格的外形设计和高达近3000元的价格在发布之后迅速变成了吹风机界的“鲜肉网红”。
为什么戴森吹风机这么贵还是有人买呢，原因是戴森吹风机使用体验确实比其他的吹风机要好一点，而且独创的电机下置设计以及其他戴森专利设计恰好利用人的猎奇心理，对于一个新事物人们总是充满好奇的想知道或者想得到它，价格越高人会认为它越好就越是想要得到。
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品牌需要怎么做，才能抓住“精致主义”的新风口？
1、结合产品品类延展出精致化生活方式
对现在的年轻人来说，在能力范围内，他们会选择更喜好更适合自己的东西；而不是一味地省、省、省，最后勉强自己将就。
就电商行业而言，现有行业中存在着两种主流电商模式即淘宝模式和京东模式，在满足了人民群众“买得到”的需求的同时，却无法解决两个现实问题：一是网上商品质量良莠不齐，消费者看似方便实则选择成本很高;二是流通环节过长，优质商品价格居高不下。
而网易严选的“严选模式”正是通过流程再造，直连工厂和消费者，同时严控品质，给消费者提供质优价廉的商品，从而更好地满足了新消费时代下的新需求。
2、打造品牌文化内涵，建立消费价值认同
年轻人们追求精致，他们更加倾向于那些与自己有着相似的文化价值观认同的品牌；或者选择具有深度的文化底蕴内涵，可以给他们带来深度的文化体验与消费价值。
在日常消费品方面，小而美的品牌易获得精致年轻人的喜爱。故宫作为一个具有非常深厚历史底蕴的品牌，这两年在玩转自己的品牌故事上获得了非常大的成绩，推出的一系列小而美的故宫周边产品，都获得了年轻人们极大地追捧热情。（更多信息可查阅没想到，你竟是这样的故宫）
故宫文创产品行李牌
在娱乐内容方面，专业价值与文化艺术底蕴深受年轻人的追捧。前段时间受到年轻人追捧的综艺节目，如《国家宝藏》《声临其境》等具有较高文化内涵与艺术专业价值的综艺节目，都是凭借其深厚的文化体验与专业价值认同，俘获了青年群体的心。
年轻人们生活的世界多是富足的，他们对物质需求的满足感逐渐降低，有深层次文化价值的深度文化体验消费，更能给他们新奇的体验，也相对更有价值。
3、细分消费场景带来新体验
未来，零售市场的核心将会是更好地构建消费场景和使用场景，解决消费者的痛点和需求点，更新场景下的内容体验，培养新一代消费者。抓住这一趋势，运用新兴技术进行产品开发，将大有可为。
互联网时代下，品牌所要面对的对象是需要更加精众化和个性化的。因此，新精致主义让越多的新品牌，以极致专业的市场切割方式，瓦解领军品牌所形成的市场。
例如，今天男性化妆品领域出现很多针对95后的品牌，直接针对的就是在男生里面流行的花男主义，很多95后男性开始化妆，在整个线上化妆品消费的人群里面，95后占绝大多数。（更多信息可查阅爱“她”也爱“他”：“他经济”开始受宠）
来自深圳的尊蓝品牌定位即为新艺术男士彩妆
随着信息传播速度越来越快，人们对于细分化场景化品牌体验的接受度越来越高，未来能够引起关注的产品，必然是有着新场景体验的特性的产品。
结 语
90后的新精致主义风潮引发了各方面的消费变革，从生存型消费到发展型消费，从物质追求到精神认同，从标准化到个性化，从奢侈享乐到生态环保，品牌只有抓住这些消费风向才能够及时调整策略、创新模式。这样的消费变革并不限于90后群体，随着他们的消费能力与话语权逐渐扩大，他们的消费潮流也在影响着其他人群，品牌需要更加重视年轻人的消费转变。
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