两面针，这个家喻户晓的国民牙膏品牌，从上世纪70年代开始，两面针牙膏就是中国最牛的国货之一。电视上、公交车广告上、到处都能见到两面针的身影。从1986年到2001年，连续15年两面针都是国内最畅销牙膏品牌，甚至2001年年销超过4亿支牙膏。但是，这支国民牙膏逐渐被人们所忘记，从2006年开始，两面针开始走向下坡路，甚至到现在在市场上占据牙膏行业的份额不足1%。这个昔日的最牛民族企业，为何变得举步维艰？
作为老牌日化企业，两面针做到了两个世界第一。首先，在中草药研究方面，两面针处在世界第一的领先水平。其次，两面针也是世界上第一家将中草药配方应用在口腔健康产品上的企业。2004年1月，两面针在上海证券交易所挂牌上市，成为行业内首家上市企业。正是因为这么多头衔在头上，两面针的中药牙膏成为了老百姓最放心的牙膏品牌。
按理说，上市后的两面针应该更加有冲劲，资金更加充足，继续称霸行业。不过，两面针的业绩自上市当年起便开始下滑，因为上市后的两面针并没有继续在牙膏行业施展拳脚，而是开始了自己的转型之路，企图往更广阔的舞台发展。两面针在各行各业投资，房地产、卫生用品、甚至连进出口贸易，都能看到两面针的身影。两面针的主动转型，在牙膏这项主营业务上的投入分散到了其他产业，给了外资品牌趁虚而入的机会。随之这些品牌如雨后春笋涌出，并且开始了轰炸式的营销。致使两面针的份额已经在十名开外，曾经连续15年销量第一的辉煌，一去不复返。
面对如此困境，两面针在近几年也开始走上重整之路，不断在寻求新的变化。近年来，两面针发布了不少新品，也将目光瞄准了高端牙膏市场，但是毕竟是后进入高端市场，两面针的高端产品已经不是第一个尝鲜的了，想要得到用户的认可还很困难。
不管结果如何，这个已经诞生了30多年的民族老品牌并没有放弃，依旧在努力追赶潮流，这就值得我们期待。毕竟，互联网时代，说不定哪一天两面针来一次成功的借势营销，又重新回到大家的视野中心。让我们一起期待吧！
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