兩面針，這個家喻戶曉的國民牙膏品牌，從上世紀70年代開始，兩面針牙膏就是中國最牛的國貨之一。電視上、公交車廣告上、到處都能見到兩面針的身影。從1986年到2001年，連續15年兩面針都是國內最暢銷牙膏品牌，甚至2001年年銷超過4億支牙膏。但是，這支國民牙膏逐漸被人們所忘記，從2006年開始，兩面針開始走向下坡路，甚至到現在在市場上佔據牙膏行業的份額不足1%。這個昔日的最牛民族企業，為何變得舉步維艱？
作為老牌日化企業，兩面針做到了兩個世界第一。首先，在中草藥研究方面，兩面針處在世界第一的領先水平。其次，兩面針也是世界上第一家將中草藥配方應用在口腔健康產品上的企業。2004年1月，兩面針在上海證券交易所掛牌上市，成為行業內首家上市企業。正是因為這麼多頭銜在頭上，兩面針的中藥牙膏成為了老百姓最放心的牙膏品牌。
按理說，上市後的兩面針應該更加有衝勁，資金更加充足，繼續稱霸行業。不過，兩面針的業績自上市當年起便開始下滑，因為上市後的兩面針並沒有繼續在牙膏行業施展拳腳，而是開始了自己的轉型之路，企圖往更廣闊的舞臺發展。兩面針在各行各業投資，房地產、衛生用品、甚至連進出口貿易，都能看到兩面針的身影。兩面針的主動轉型，在牙膏這項主營業務上的投入分散到了其他產業，給了外資品牌趁虛而入的機會。隨之這些品牌如雨後春筍湧出，並且開始了轟炸式的營銷。致使兩面針的份額已經在十名開外，曾經連續15年銷量第一的輝煌，一去不復返。
面對如此困境，兩面針在近幾年也開始走上重整之路，不斷在尋求新的變化。近年來，兩面針發佈了不少新品，也將目光瞄準了高端牙膏市場，但是畢竟是後進入高端市場，兩面針的高端產品已經不是第一個嚐鮮的了，想要得到用戶的認可還很困難。
不管結果如何，這個已經誕生了30多年的民族老品牌並沒有放棄，依舊在努力追趕潮流，這就值得我們期待。畢竟，互聯網時代，說不定哪一天兩面針來一次成功的借勢營銷，又重新回到大家的視野中心。讓我們一起期待吧！
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