你一定記得曾經膾炙人口的廣告：“一口好牙，兩面針 ”。可是，這句廣告詞卻許久未曾在我們眼中出現。
4月27日，上交所向兩面針發來了問詢函：為什麼連續12年扣非淨利潤虧損？兩面針主營業務的持續盈利能力，到底是否有經營發展的空間？
兩面針：中藥牙膏的開創者
1980年，兩面針研製出第一款中藥牙膏。中藥是中華的瑰寶，改革開放初期，舶來品也進入了中國市場。中藥牙膏的出現，受到了國民的喜愛。
1986年至2001年，兩面針憑藉著出色的牙膏，連續15年蟬聯國產牙膏銷量榜第一，成績斐然。當時的中國牙膏市場，被佳潔士和高露潔壟斷。而國有品牌，僅有兩面針有一戰之力。
兩面針不僅僅開創了中藥牙膏，更是當時中國牙膏的驕傲。04年，兩面針成功上市，成為中國牙膏界第一家上市企業。
國產第一從神壇到谷底
上市之後，兩面針將著眼點放在了其他行業。紙品、旅遊用品、化工、醫藥，以及每個集團都想插一腳的房地產，都有兩面針的佈局。
可是，儘管涉及行業眾多，兩面針畢竟只是從牙膏發家的企業，並沒有跨行業經營的經驗。遠大的理想沒有足夠強的實力去支撐，產業反而成了兩面針的拖累，反而讓主業受到波及。
2006年開始至17年，12年，兩面針集團由利賺虧，再也沒有一年成功盈利，只能不斷出售自身股票，來製造賬面的營收。這樣的收入，也難免被人稱為“賣血續命”。
牙膏界的變革
不僅僅是副業，兩面針牙膏自身的經營也出現了一定的問題。兩面針創造了中藥牙膏的先河，卻沒將中藥牙膏的功效推進人心。本身的王牌沒好好把握，兩面針牙膏始終用最基礎的手段在市面上競爭。
同期，佳潔士和高露潔卻用更低的價格和密集的廣告，在中國市場炒的火熱。以至於很長一段時間，說到牙膏，就想起高露潔與佳潔士。不僅如此，幾年陸續有國產品牌加入低端牙膏之戰。黑妹、田七、六必治都先後參與又出逃。這樣的競爭之下，兩面針逐漸失去了競爭力，漸漸退出超市的牙膏架，淪為酒店牙膏品牌之一。
爾後，雲南白藥重拾“中藥牙膏”大旗，主打中高端牙膏市場。隨著市場的發展，高露潔與佳潔士雖然市場份額較高，卻由於自身定位的問題，徘徊在低端市場中難尋突破。這樣的契機之下，雲南白藥在中高端牙膏取得了空前的成功。
時代給了兩面針發展的機會，鑄造了當年兩面針的故事。然而，行業競爭的殘酷性，對企業的考核是嚴苛且殘酷的。昔日風光，如今成了國產品牌的唏噓。
企業發展之中，機遇與挑戰並存，逆水行舟不進則退亦適用於企業。在成敗後的褒獎或警醒，都已無法重鑄輝煌。
百e創業惋惜兩面針的衰落，希望在其頹敗的經驗中，可以警醒警示更多的中國企業，助中國眾創收穫豐碩。
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