“牙口好胃口就好,身體倍棒,吃嘛嘛香。”
這句曾經讓廣大消費者耳熟能詳的廣告詞，如今聽到的次數已經越來越少。
2018年4月27日，國產牙膏巨頭兩面針接受了上交所的問詢，其2017年度母公司淨利潤為-4,183.34 萬元，加上年初未分配利潤 58,152.03 萬元，本年度年末未分配利潤為 53,968.69 萬元，扣非歸母淨利潤，連續12年的扣非後虧損，並且，公司主營業務幾乎不賺錢，全靠出售所持股票實現盈利。
兩面針並不是“中國牙膏界衰落”的個例，中華、黑妹、藍天、六必治不是淪為二線就是早已賣與他人。
1941年兩面針開始創立，迄今為止已經銷售了77年，作為率先成功研製出國內第一支中藥牙膏的公司，2001年兩面針牙膏銷售額達到4億，連續十五年銷售都可以稱霸榜單，還被評為中國名牌產品。
2004年，兩面針在上交所掛牌上市，成為行業內首家上市企業，不過自2006年以來就一直出現扣非淨利潤虧損，並且該指標到今年也一直處於負值。
90年代，高露潔、佳潔士等外資日化開始進入中國，國內品牌黑人、冷酸靈也開始搶佔市場，這無疑縮小了兩面針的市場份額。
與兩面針同樣歷史悠久的中華牙膏，自投產以來，也曾長期穩居中國牙膏市場第一位。不過隨著外企聯合日化拿下“中華的經營權”後，中華牙膏實際上已經是外企經營。
頗有知名度的田七牙膏，也曾取得過年銷超4億支和年收10億元的成績，因為資金問題在2014年停產了，後來再度生產後，品牌效應也大不如前。
目前，能扛起國產牙膏陣地大旗的就只剩下雲南白藥牙膏了，但是天貓商城中雲南白藥牙膏賣的最好的一種銷售額也只有13.3萬，比起外資品牌高露潔的32萬相去甚遠，而兩面針則只有3.3萬，剛夠高露潔的零頭。
國產牙膏的全軍覆沒，意味著外資牙膏在中國的崛起。
1992年高露潔進入中國，聯合利華通過收購上海牙膏廠的“中華”和“美加淨”獲得了品牌經營權和營銷渠道。
1995年，世界上最大的清潔品公司寶潔帶著它的嫡系佳潔士來到了中國。
據稱，1996年，中國牙膏三巨頭黑妹和中華、兩面針還分別搶佔著東南西的市場，形成三足鼎立的格局，但是不久之後，外資牙膏開始大規模營銷推廣，中國牙膏市場格局被重新洗牌，外資品牌在中國牙膏市場份額佔比一度超過70%。
目前來看，兩面針預設的多元化發展並未起成效，試圖利用酒店突圍的黑妹成績也並不明顯，上海牙膏廠總經理侯少雄屢次表示要收回中華的經營權，但是希望渺茫。
國產牙膏離往日的輝煌越來越遠了，沒落的身影成為了所有國人的痛楚。
你、我、他有多久沒有用過國產牙膏了？
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