3月22日，一年一度的巴塞爾鐘錶珠寶展在瑞士小城巴塞爾開展。這個被譽為“奢侈品中的奧斯卡”的盛會，最早可追溯到一百多年前的1917年，如今已發展為每年16萬平米展位，兩萬家參展商和十萬名專業觀眾買家雲集的年度盛典。
瑞士是鐘錶的故鄉，因此參加巴展的廠商多為瑞士本土企業，這裡面有百達翡麗、勞力士、歐米茄、寶珀、寶璣等歐洲頂級大牌，也有很多知名度較低但其實實力不俗的小廠商，更有來自全球各國的廠商參展。巴塞爾表展1972年對瑞士以外的歐洲廠商開放，從1986年開始則開始要求歐洲以外的廠商，今年中國共有17家廠商受到邀請，是歷年中國參展廠商最多的一年。
來自中國的8848手機是第二次登陸巴塞爾，今年8848手機攜手瑞士獨立製表大師Kari Voutilainen推出了新品巴塞爾2018紀念款手機，並同時推出了對全球獨立製表人頂級組織AHCI（瑞士獨立製表師協會）的贊助計劃，而這其中還包括了對AHCI的3位中國候選人進行贊助。作為中國製造的一員，8848手機急於滲入國際頂級商圈的迫切心情，可見一斑。
Kari Voutilainen這個牌子在中國並不知名，但在瑞士鐘錶圈則是人盡皆知，Kari大師的職業生涯具有傳奇色彩，曾經5次獲得有鐘錶界奧斯卡之稱的“日內瓦高級鐘錶大賞”(GPHG)，製造出世界首枚十進制三問表，這是8848手機Kari大師的第三次合作。2017年的巴塞爾鐘錶展上，8848與Kari大師合作推出的紀念款手機，一經推出就被經銷商一搶而空，每隻手機被炒到了7-8萬元，可謂是一機難求。今年的新款手機使用了Kari大師曾獲大獎的經典腕錶設計，手機背飾花紋中加入了他最擅長的扭索紋，聚焦在對“時間”這一概念的表達，橙藍兩種顏色機型代表日出及夜空，寓意時間的輪迴和永恆。國內著名腕錶藏家顧江先生看到新款的8848手機之後表示很興奮，第一時間就想收藏這款手機。
展會開始之前，我去了Kari大師的手錶工坊進行參觀，只有十多人，堅持用純手工生產每一個零件，每年生產50支限量手錶，每支手錶售價50萬元人民幣起。在瑞士，這樣的獨立手錶品牌很多，各自都有自己不同的粉絲群體。瑞士之所以是鐘錶之鄉，不僅僅是因為擁有百達翡麗和勞力士這樣人盡皆知的大眾品牌，更重要的原因是有為數眾多的像Voutilainen這樣的獨立品牌，兩者的區別在於營銷和市場方式，在品質和設計上的差別並不大。而有些獨特的鐘表原創技術，則主要是由這些獨立品牌所貢獻的。
8848作為一個手機廠商為什麼要參加一個鐘錶展，而且還與鐘錶大師合作推出新品手機呢？我們知道，瑞士的鐘表製造業起步早，行業發展水平高，頂級品牌雲集，競爭力基本無敵，但這並不代表其他國家的品牌沒有機會。像美國的Hamilton，法國的Shanel，日本的Seiko等品牌也都在積極崛起，意圖從中分一杯羹，工業製造能力全球獨步的中國自然也不例外。本次展會有中國的飛亞達和崑崙等品牌亮相，各自都推出了不俗的產品，飛亞達推出了一款不知名的概念產品，每小時亮劍的設計令人驚歎。中國製造不說已在這裡站住腳，至少也露面了，這是個好的開始。
手錶這東西，除了品質、設計之外，賣點更多在於文化和傳承，目前看讓國產品牌做到百達翡麗那個程度，在短期內是無望的，可是如果現在不積極參與進去，50年後仍舊沒有希望。擁有百年曆史的日本Seiko品牌，將手錶的品質與設計已做到極致，至今仍處於第二梯隊的位置，中國製造如不早日加入進去，擇機奮起直追，只怕是永無機會參與鐘錶這個行業的競爭了，因此中國製造扎堆巴塞爾，真的是個好的開始。不過，8848手機的出現，卻很有可能改變這一現狀，縮短中國製造追趕國際先進水平的時間。
巴塞爾這個展會的全名叫巴塞爾鐘錶珠寶展，有手錶，也有珠寶，但手機卻是其中並不多見的品類。手錶除了計時功能之外，還有把玩和品鑑的價值，手機在屬性上是與之趨同的，甚至還多出許多功能。既然是天天不離手的物件，手錶可以做成奢侈品，手機也同樣可以。將奢侈品的設計與手機嫁接，創造出一個既實用又同時具備奢侈品屬性的新物種，從商業邏輯上大體是沒問題的。更為關鍵的一點，不管是之前的奢侈品手機vertu，或是後來的Mobiado，都儘可能在貴重金屬和寶石的堆積上下功夫，賣出比手錶更貴的價錢，卻不肯屈就於設計為先。巴塞爾表展上看不到這些品牌的身影，但8848手機卻先期進入了，這一選擇內隱藏的巨大價值將在日後體現出來。
科技奢侈品的定位是成立的，但科技不必高高在上，也不必總想著先從價格上把老奢侈品打倒再說，更好的辦法是學習老奢侈品的設計理念，將科技與奢侈品融為一體，才能最終找到自己的位置。未來是個跨界融合的時代，只要是內在屬性有高吻合度的產品，都可以選擇進行跨界融合。8848手機發現了自身產品與奢侈品天作之合的契合點，堅決地投入了進去，不僅僅是用奢侈品的設計對自己的產品進行改變，也是在用科技對奢侈品進行著改變，科技奢侈品未來如果成為一個奢侈品新品類，或科技品新品類的話，8848手機無疑是中國製造在這條路上的先行者。
你說8848是手機，它有奢侈品的屬性，你說8848是奢侈品，其外在形式則是一部手機，而不管是手機或是奢侈品，單獨在這兩個方向開拓，是萬難成功的，將兩者結合起來開闢一個新的市場，則能夠從中衍生出不小的機會，是值得搏一搏的。其實手機在日常生活中的應用頻率要遠高於手錶，其普及率更是要遠高於手錶，數量龐大的手機用戶中一定會有相當一部分數量對奢侈品手機情有獨鍾的用戶，8848的目標瞄準的是這群高端用戶，硬要其符合大多數用戶的需求，是不合適的，這是其定位所致。
一場巴塞爾鐘錶展看下來，產生很多想法，這裡面既有對鐘錶市場現狀的思考，也有對科技奢侈品這個新品類未來的看法，更有對中國製造進軍國際市場的萬分期許。今年的17家中國參展上中，8848手機是個獨特的存在，一個科技奢侈品的探索者正在路上。到了明年的巴塞爾表展，定會有成倍的中國企業蜂擁前往，也許更會有一些像8848這樣的手機廠商前往，共同探索科技奢侈品之路，那樣的話，中國製造將展現出更美好的未來。
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